12月5日，Google的官方博客宣布为登录和非登录用户提高个性化搜索的消息：
“今天，我们在世界范围内（超过40种语言）通过个性化搜索来帮助人们得到更好的搜索结果，包括非登录用户。现在当你在Google搜索时，我们能提供更好的相关搜索结果。”
- Google博客(blogspot)
就此，火马博客（一个英文博客，却有个中文名字，易IT注）发表了一篇全方位解读Google个性化搜索的文章（英文）和一份Google个性化搜索白皮书(Zipped PDF)。我们编译如下：
对个性化搜索的一些发现
对于刚接触Google个性化搜索的人来说，了解它的最好方法就是知道它的一些特点，下面列举一些我们对在研究Google个性化搜索时的一些发现：
- 没有两个搜索结果页（SERPs）会一样：搜索结果的变动将是一种常态现象，无论在什么地理位置搜索后搜索结果都将不一样。
- 搜索结果页没有翻天覆地般的变动：虽然有上面的发现，但搜索结果页没有大范围的变动。一般说来，最常见的变动是发生在排名前10名的搜索结果里。
- 最靠前的排名如何变化：当搜索结果页有变化时，排名在前3-4名的搜索结果一般较少重新排名，排名5-10的位置相对来说变动会大些。
- 个性化搜索结果影响不大：个性化搜索对于排名来说，更像羊羔，而不是大灰狼。另一个有趣的发现是，个性化搜索并没有我们所想象的那样对搜索结果造成较大的变动。是的，可能对排名靠前的搜索结果有影响，但总的来说，其实开启和关闭个性化搜索的搜索结果没有多大区别。
我们从中得到的最大体会就是，个性化搜索并不会根据不同用户全盘改变搜索结果页。虽然不同的搜索类型会有明显的变化，但就我们的发现，它对搜索引擎优化来说，并不是致命杀手。个性化搜索带来的变动很微小，不会改变整个游戏规则。
个性化搜索的层面
个性化搜索里的个性化究竟代表哪些层面和因素呢？让我们来看看：
个性化的类型
地理位置因素
- 顶级域名（TLD，Top Level Domain）的地理位置
- IP地址
- 对查询的地理位置分析
技术方面的因素
- 浏览器
- 操作系统
- Cookies？
- 工具条？
时间因素
- 当前在一天中的时间因素
- 当前在一年中的时间因素
- 历史性数据
行为性因素
- 搜索的历史数据
- 与搜索结果页（SERP）互动的数据
- 选择率和跳出率的数据
- 和广告的互动操作
- 浏览习惯（常用用户 – 更新鲜的结果）
可能的个性化因素
社会化搜索
- 所收藏的书签（和共享）
- 如何使用阅读器（和共享）
- 投票/SERP的操作/共享工具（sidewiki等，易IT注）
人口统计学（指使用者的年龄、职业等个人信息，易IT注）（包括地理性因素）
- 所用的账号（在搜索引擎的个人账户情况）
- 工具条数据（工具条自动填写功能中储存的数据）
- 搜索模式（查询类型）
浏览历史（隐性数据）
- 非搜索引擎来源的浏览数据
- 通过工具条和浏览器的浏览数据
- 和网站的互动情况
- 个性化的PageRank
- 浏览行为动作数据
- 分类数据段数据
- Yahoo HarmonicRank
上面讲的并不是Google的个性化搜索的蓝图。是我们翻阅了很多搜索引擎的专利和论文得出的。主要是为了让你能更好地理解搜索引擎如何进行个性化搜索的。个性化搜索涵盖的因素很多，并不是简单地只包含“搜索历史”和“浏览行为习惯”。
如果你是紧跟潮流的SEOer，那你应该知道个性化搜索有很多不确定性。现在没有工具或指南教你如何应对它。所以，理解个性化搜索本身是最好的策略。
关于垃圾信息
对个性化搜索众多反馈中，如何有效地处理垃圾信息是比较有趣的一个。越个性化的搜索结果意味着垃圾网站更难取得靠前的排名。这点非常重要。
个性化搜索不仅是为了减少垃圾信息，而且还是Google对用户的搜索和点击进行个性化分析的数据源。如果众多用户对于搜索结果页里某条结果较少点击，或者点击后跳出率较高，那么这个信号可能会作为这条结果的一个负面因素。是的，我刚才提到的是“跳出率”：-）。。。
我一直对Google如何处理用户行为数据感兴趣，主要的原因是出于对防范垃圾信息能力和处理个人行为数据能力的考量。我一直认为这些问题如果不解决，Google不会让我们看到他们如何应用这些用户行为数据。
在进一步的个性化搜索和更强大的数据处理能力（也许是Caffeine）间，我们可能处在一个搜索新时代的关口。对于我这个Geek来说，非常兴奋。
我们能做什么？
Google的个性化搜索发布后，很多人都在讨论如何应对。下面列举一些我们认为将变得越来越重要的因素：
- 地域性因素
- （网站）相关的介绍信息
- 关键字（短语）定位策略
- 高质量的内容
- 搜索结果转化率
- 信息的新鲜度
- 打印页、添加到收藏夹（书签）按钮（链接）、社会化
- 网站可用性
- 网站访问数据分析
如果网站上还有垃圾网站的链接或交换链接，现在是需要好好考虑改变策略的时候了。
下面是我们近期对个性化搜索的一些研究体会：
- 1-4位的排名是最安全的
- 5-10位的排名是要争取的第二目标
- 检查不同地理位置数据中心网站的排名情况
- 排名和流量间的比率无用(?Rankings to traffic ratios are ineffective)
- 在关键字定位时考虑修改查询的内容
- 总的来自搜索引擎流量的增加比排名更重要
需要留意的是，Google指出他们已经改变了个性化搜索的展示方式，但处理方式没有改变。
下一步是什么？
我们看看接下来会发生什么？
可能会看到越来越多的社会化搜索和个性化搜索的结合。如果我们设想一种类似“用户感应式的PageRank（user sensitive
PageRank）”，我们会看到搜索引擎感兴趣的不单单是某个单一用户的个性化搜索，而是某些用户的分类化（式）的个性化（较小范围内显性/隐性用户反馈的集合）。
虽然，对这个设想不敢肯定，但我相信这是个方向。
个性化搜索主要的难题是如何处理垃圾信息及处理个性化信息的能力。Google最近宣布其架构方面的更新（Caffeine），包括社会化搜索及提高网站访问速度的想法。
别紧张
每次Google一动作，SEO界就会骚动一阵。以前Google的种种更新及引起的短暂涟漪，现在还有人提起吗？- 没有。
所以，我们需要牢记在心的是，努力多做些测试，继续手上的工作。同时，就像前篇文章SEO也需要与时俱进里写到的，别担心，SEO不会死，网站还是需要的。
在最近的一个月，Google的一些动作： 社会化搜索 – 网站转载速度（性能）评测 -
更进一步的个性化搜索。别无其他，Google在进化，我们也得跟上。
转载请注明原文标题和链接：解读Google个性化搜索
