|
周兑梦 李君娜 章迪思
日前，第六届中国国际动漫游戏博览会暨２０１０卡通总动员在上海展览中心拉开帷幕。无论是来自博览会现场的信息，还是随后举行的动漫论坛，多种迹象表明：被公认为国外动漫产品后期“加工厂”的中国，正在走出一条“中国创造”的国产动画之路。
国产动漫成长迅速
随着《风云》、《麦兜响当当》、《喜羊羊与灰太狼》等动漫影片的走红，中国动漫也渐渐被“盘活”了。
来自论坛上的信息表明，《麦兜响当当》票房实现０．７８亿元，《喜羊羊与灰太狼》系列电影票房全部过亿元，不但创造了国产动漫电影的票房神话，也给国产动漫及动漫衍生产业带来了生机。调查显示，在１至１０岁年龄层的受众中，国产“喜羊羊”动漫形象已超越米老鼠等“洋明星”，成为儿童的“最爱”，俨然是一只真正的“领头羊”。
另一个振奋人心的数据是，以前国产动漫产品与国外动漫产品的销售比例是１∶９，而现在这个比值已经完全颠倒，变成了９∶１。与会专家表示，这在一定程度上说明国产动漫终于被观众认可，并在市场上赶超日本和美国，２０１０年国产动漫衍生品市场将继续呈井喷状发展。
论坛上，业内人士指出，“喜羊羊”等国产动漫的成功绝不是偶然的，其模式完全可以复制，但关键在于如何复制。长期以来，国产动漫行业中缺少优秀的制作、包装、推广团队，但只要有了优秀的创作团队，国产动漫也可以像日本动漫一样火起来。毕竟，我们拥有一个庞大的消费市场。
原创动漫理性发展
动画片《秦时明月》及同名漫画的作者、我国台湾地区漫画家孙家裕认为，国内荧屏上播放的国产动画作品并不少，“但是有一些播了几十集之后就无疾而终，可见它对观众的吸引力不够，关键是它的内容不够吸引人。”他认为，原创并不代表着一味地创新和放弃传统。“中国五千年的历史文化，是我们原创动漫的养料库，我们应该好好加以利用。”
对于中国原创动漫的崛起，孙家裕充满信心。“欧美、日韩在动漫上的起步比中国早，近几年来，我们已在迎头赶上。但我们需要一段时间来与这些动漫强国‘抗衡’。我希望观众不要一开始就用审视欧美、日韩动漫的眼光来‘苛责’中国动漫人，一定要我们短时间内就做出好的作品。中国原创动漫的制作者和观众、读者是一个整体，他们的良性互动，才能推动中国原创动漫的发展。”
在动漫展中展出的一些国产原创动漫形象，依然带着日韩动漫的影子。对此，孙家裕表示：“动漫没有国界，我们借鉴他国的优势，可以弥补我们的不足。”
衍生产业“反哺”原创动漫
参与论坛的文化部文化产业司司长刘玉珠表示，以前中国是公认的动漫产品的后期加工制作国家，全世界几乎８０％的玩具都是“Ｍａｄｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ（中国制造）”。在中国动漫的起步初期，这种洋动漫的“外包加工”确实给了本土原创动漫很多启迪，对于推动中国动漫有重大作用。但是，随着中国原创能力越来越强，“中国应该变‘中国制造’为‘中国创造’。”
“日韩、欧美的动漫衍生产业很发达，这种发展也给动漫的继续发展筹备了资金实力，同时也能推动动漫本身的关注度，这会形成一种很好的循环。现在我国动漫的发展也要建立和打造起这样一条紧密的运行良好的生产链。”刘天珠提到，“《喜羊羊与灰太狼》就做得颇为出色，中国动画也可以通过品牌形象的授权来取得收益。我们要以原创来带动衍生产业，然后用衍生产业来反哺原创动漫，积极拓展动漫产业的盈利空间。”
|
