市场调查报告_

市场调查报告

(2007-10-16 13:38:13)

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分类： 方案

 

市场调查报告   编号：003                              2007年3月28日

 

导言                                                                          

广州市奥龙堡正式导入青岛的御丰园蜂产品，该产品在广东省范围属于新品上市。目前，广东省的蜂产品琳琅满目，十多个品牌在激烈竞争有限的广东市场。如果按照这些品牌目前的营销模式，鉴于御丰园的知名度，一时恐怕难与其争锋。所以，奥龙堡和蒙士团队在该产品的导入之初，就决定在营销模式上进行创新。为了实证性地摸清并把握广州市的蜂产品的市场和消费状况及消费者的心理，为营销模式的制定提供依据，奥龙堡和蒙士团队联手在广州市进行了一次相当规模正式的前期市场调查。

 

调查方案                                                                      

一．调查目的

★  了解类似产品（黄振龙凉茶）的连锁经营模式，了解消费者对同类产品（汪氏、宝生园、知蜂堂等）经营模式的态度，为御丰园蜂产品营销模式的确立提供决策依据。

★  了解消费者对蜂产品的认识和认知程度，为御丰园蜂产品找到目标消费群体。

★  了解消费者消费蜂产品的习惯性场所，为御丰园蜂产品进行连锁经营找到合适的店铺卖场。

★  了解渠道通路的状况，为御丰园蜂产品寻找除了连锁店铺外的其他合适的销售渠道提供依据。

二．调查作用

★  达到上述的调查目的。

★  传达御丰园产品的品牌信息，进行品牌告知，达到销售预热的目的。

三．调查方法

★  试饮填卷法

1．蜂蜜试饮填卷（填写蜂产品市场调查问卷）。

2．姜母茶试饮填卷（分别填写蜂产品市场调查问卷和姜母茶调查问卷）

四．调查地点

广州市各区、奥龙堡越秀店

 

调查结果                                                                      

本次调查，蜂产品问卷共发放250份，回收有效问卷221份，有效回收率为221/250×%≈88.4%，取置信度为90%（比如填写问卷的第五条时如填“御丰园”则可视为不可取信），姜母茶问卷共回收有效问卷8份。

一．关于蜂产品的市场状况

一）消费者喝蜂产品统计分析

在有效的221份问卷当中，有207份喝过蜂产品，约占94%，其中，偶尔喝蜂产品的占98%以上，说明绝大部分喝过蜂产品，但是仅仅是偶尔喝。除非有特殊需求才会经常喝。另外，经过走访，大多数还是喜欢蜂产品的口感的，但是有些人不喜欢太甜的蜂产品饮料。对于担心经常喝蜂产品会不会导致身体摄入糖的成份增加，普遍有些担心。

本次调查表明：

问题： 1．身体糖份的摄入的担心。 2．口感和甜淡。 3．解决不喝 → 偶尔喝 → 经常喝的问题。

结论： 以上问题，必须在营销模式的创新方面加以解决，通过健康管理的模式，引导消费者健康科学饮用蜂产品。