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某酒店整体经营形象策划方案概要

作者：佚名 时间：2003-8-10

    一、所谓经营形象就是一个企业的品牌
    品牌代表着个性。随着经济的发展，品牌的价值日益得到体现。消费者在购买商品时，不只是考虑商品的使用价值，而且更注重牌子。企业形象和品牌形象是相互依存和谐统一的。创品牌是一个过程，而且是一个经营水平不断提高的过程，企业自身的努力和外界的帮助都十分重要。因此，必须构建本酒店的品牌战略（创品牌、管理品牌、提升品牌价值）。一旦树立了品牌，即可为企业带来巨大的品牌效益。整合酒店整体经营形象的手段包括：广告、促销、公关、CIS、产品包装、管理升级等。通过诸多手段的组合运用，以提升酒店整体经营形象。
    据有关资料表明：昆明市酒店业市场状况不容乐观，平常入住率只有30%，即使在节假日旅游高峰季节，入住率也只达到60%。中低档酒店呈过剩状态，有产业重组和功能重点转移的迹象。在此状态下经营，企业更须注重品牌效应和特色经营，才能争得市场一席之地。
    二、做法
    目前本酒店档次为三星级，硬件设施包括住宿、娱乐、餐饮、旅游接待和康乐中心五大部分，从经营的角度看，设施比较齐全，能适应经营多元化的要求。现在当务之急是要加快、加强与之相配套的软件部分建设。
    软件部分应包括：①酒店经营战略及行销方案（各硬件设施均须有行销计划）；②酒店整体形象宣传企划；③各设施各级管理人员培训工作；④公关交流方案；⑤电子商务及酒店信息化工作。
    此外，酒店开业前的形象宣传策划与活动应立即着手进行。
    此策划涉及到的宣传内容应包括：①开业典礼活动准备；②酒店品牌视觉标志；③酒店服务项目；④酒店服务特色品种及核心竞争能力；⑤酒店接待实力展示；⑥酒店概况介绍等。
    宣传形式包括：彩印折页发放、报刊广告、电视广告、车体广告、店堂设计布置、口碑、横幅布标、悬挂彩旗和店堂广告牌等。
    三、活动财务预算和效果评估……
    四、上述工作均在接受委托后进行。
     ☆某酒店整体经营形象策划方案概要
     一、所谓经营形象就是一个企业的品牌
    品牌代表着个性。随着经济的发展，品牌的价值日益得到体现。消费者在购买商品时，不只是考虑商品的使用价值，而且更注重牌子。企业形象和品牌形象是相互依存和谐统一的。创品牌是一个过程，而且是一个经营水平不断提高的过程，企业自身的努力和外界的帮助都十分重要。因此，必须构建本酒店的品牌战略（创品牌、管理品牌、提升品牌价值）。一旦树立了品牌，即可为企业带来巨大的品牌效益。整合酒店整体经营形象的手段包括：广告、促销、公关、CIS、产品包装、管理升级等。通过诸多手段的组合运用，以提升酒店整体经营形象。
    据有关资料表明：昆明市酒店业市场状况不容乐观，平常入住率只有30%，即使在节假日旅游高峰季节，入住率也只达到60%。中低档酒店呈过剩状态，有产业重组和功能重点转移的迹象。在此状态下经营，企业更须注重品牌效应和特色经营，才能争得市场一席之地。
    二、做法
    目前本酒店档次为三星级，硬件设施包括住宿、娱乐、餐饮、旅游接待和康乐中心五大部分，从经营的角度看，设施比较齐全，能适应经营多元化的要求。现在当务之急是要加快、加强与之相配套的软件部分建设。
    软件部分应包括：①酒店经营战略及行销方案（各硬件设施均须有行销计划）；②酒店整体形象宣传企划；③各设施各级管理人员培训工作；④公关交流方案；⑤电子商务及酒店信息化工作。
    此外，酒店开业前的形象宣传策划与活动应立即着手进行。
    此策划涉及到的宣传内容应包括：①开业典礼活动准备；②酒店品牌视觉标志；③酒店服务项目；④酒店服务特色品种及核心竞争能力；⑤酒店接待实力展示；⑥酒店概况介绍等。
    宣传形式包括：彩印折页发放、报刊广告、电视广告、车体广告、店堂设计布置、口碑、横幅布标、悬挂彩旗和店堂广告牌等。
    三、活动财务预算和效果评估……
    四、上述工作均在接受委托后进行。
     ☆
    某酒店整体经营形象策划方案概要
     一、所谓经营形象就是一个企业的品牌
    品牌代表着个性。随着经济的发展，品牌的价值日益得到体现。消费者在购买商品时，不只是考虑商品的使用价值，而且更注重牌子。企业形象和品牌形象是相互依存和谐统一的。创品牌是一个过程，而且是一个经营水平不断提高的过程，企业自身的努力和外界的帮助都十分重要。因此，必须构建本酒店的品牌战略（创品牌、管理品牌、提升品牌价值）。一旦树立了品牌，即可为企业带来巨大的品牌效益。整合酒店整体经营形象的手段包括：广告、促销、公关、CIS、产品包装、管理升级等。通过诸多手段的组合运用，以提升酒店整体经营形象。
    据有关资料表明：昆明市酒店业市场状况不容乐观，平常入住率只有30%，即使在节假日旅游高峰季节，入住率也只达到60%。中低档酒店呈过剩状态，有产业重组和功能重点转移的迹象。在此状态下经营，企业更须注重品牌效应和特色经营，才能争得市场一席之地。
    二、做法
    目前本酒店档次为三星级，硬件设施包括住宿、娱乐、餐饮、旅游接待和康乐中心五大部分，从经营的角度看，设施比较齐全，能适应经营多元化的要求。现在当务之急是要加快、加强与之相配套的软件部分建设。
    软件部分应包括：①酒店经营战略及行销方案（各硬件设施均须有行销计划）；②酒店整体形象宣传企划；③各设施各级管理人员培训工作；④公关交流方案；⑤电子商务及酒店信息化工作。
    此外，酒店开业前的形象宣传策划与活动应立即着手进行。
    此策划涉及到的宣传内容应包括：①开业典礼活动准备；②酒店品牌视觉标志；③酒店服务项目；④酒店服务特色品种及核心竞争能力；⑤酒店接待实力展示；⑥酒店概况介绍等。
    宣传形式包括：彩印折页发放、报刊广告、电视广告、车体广告、店堂设计布置、口碑、横幅布标、悬挂彩旗和店堂广告牌等。
    三、活动财务预算和效果评估……
    四、上述工作均在接受委托后进行。