|
自行车，后来又叫单车。在20多年前，一直是中国普通老百姓，生产生活中最重要的代步工具。那个时候，道路未有系统规划，公交车系统仍处于建设之中的萌芽产物。黄包车，出租车在上海十里洋场也都是有钱人的座驾。所以最实惠，最便捷，最轻省地自行车，因满足普罗大众的最基础需求而走到了千千万万的家庭中间。 犹记得小时候，一般家庭都会有两辆车。一辆是28大杠永久男士自行车，一辆则是25或者26寸的凤凰女士自行车。那几乎是当时家庭中最为贵重的家庭财产，甚至是父母结婚的时候就要准备好的两件必备家庭用品。而在当时，自行车中最为有名的就是永久牌和凤凰牌自行车。这两个品牌都是上海自行车厂的自有品牌，而唯一的不同就是款式上面的区别。
随着时代的不停演变，城市化道路交通工具发达了起来。地铁、公交车系统成为强势的交通工具，普通家庭拥有一辆汽车也不是稀罕的事，“永久”“凤凰”“红旗”自行车则漫漫淡出了人们的视野成为昔日黄花。自行车厂商们只能开始走越野路线，品牌“捷安特”就把自行车做的越来越不适合拿来在城市里骑的样子，从而吸引人们的注意。但这样的营销方案，始终不能成就永久车缔造的销售神话，69年10000万辆的记录。 马路越来越宽，却仍然跟不上城市交通的步伐。堵车一度成为所有大中型城市最为头痛的问题之一。随之而来的还有汽车尾气导致的城市污染，人们的健康、地球的负担越来越变成现代人首要面对的问题。因此，环保、绿色、低碳以及便于穿梭于城市的自行车，在80后集体怀旧期，又上演起了时髦角色，被越来越多的人推崇和青睐。 永久强势回归首推永久C 2010年上海国际会展中心举办了中国国际自行车博览会，在整个展厅里面，有一组自行车以靓丽的色彩、简洁的设计风格，以及清新的广告海报，袭击着所有来参观展览的人们。这就是永久C第一次亮相人们视野。而这次展出，永久新款自行车事先并没有做过太多的媒体的宣传。 可就是如此低调亮相的一组自行车，无论是设计感、概念、噱头，都无不让人啧啧称赞。经历了股份被收购后的永久牌自行车企业从国企变成了民企。为了打破原有国企僵硬作风，这一次他们用全新设计打造出来的永久C，的确让所有人眼前为之一亮。一个拥有如此广泛认知的老品牌，突然更新了血液散发起了青春和朝气。而这样的品牌形象转换对于一个有这么多年历史的老企业来说，无疑是一件极为充满勇气的事情。时代的脚步总在转换，人们的观念也在改变，抛弃陈旧、汰弱留强。太多的品牌宿命是，被新生代所取代。而永久C将会是永久最为期待的新产品。 为什么不是继续使用永久，而要换成永久C？在它的官方宣传文案里将C解释为是中国 (China)、经典(Classic）、都市(City)、多彩(Colorful)、自行车(Cycle)、文化(Culture)的这些多元的含义，在我看来更多的是它换上新的理念重新come back又上路了。 在这个新品牌下面总共有五款全新设计的自行车，分别以五个城市杭州、南京、台湾、上海、北京的知名马路北山、颐和、淡水、五原、和柳荫为背景为其命名，并以12种基本色彩定制，以黑白灰蓝红定主基调。设计上摒除了近年来，变速器、碳纤维或者镁铝合金等一些越野自行车品牌赋予的卖点。甚至去掉了自行车的后车坐杠。以专业、轻便，才是好车的slogen定义卖点。这林林总总的策划营销一度在文艺青年复古风潮中，将永久C的知名度大大提高，短时间内拥趸无数。 尽管永久C令人意外和兴奋，可是十月刚刚开卖的发布会，却引来一些人的争议。有人说永久的品牌核心价值被篡改了，因为永久好骑，耐骑的特点在永久C身上没有完全被体现出来。原因在于，设计上车前杠与车座高度，以及车身前后的间距为了要呈现好看而在用户体验上却未设计完美。而且通过淘宝使用网络销售的模式，缺乏最基本的品牌互动，还有定价等等问题。所以这样一款以概念策划营销的自行车品牌，未来会有怎样的成绩，还须拭目以待。 且不说永久C未来是否还能续写永久本身的传奇，用永久品牌年轻的80后CEO陈闪的话说，他希望“它是另一个永久”。相信那些喜欢永久C的人们一定也会有一样的期待。 奢侈品牌钟情自行车 当永久C在国内如火如荼开展销售时，其设计风格也被指出存在借鉴英伦复古风。所以好事者将国外的环保自行车设计一一找出来与永久C比对。这其中就有爱马仕打造出来的奢侈品牌自行车“Hermes bike”。从外形上看，它和永久C的造型的确颇有几分相似之处。
不难看出，爱马仕打造的这款自行车。是法国高端设计工作室为爱马仕的女性用户量身打造的彰显生活品位的自行车。它是利用皮革技术将座椅和把手都包裹了起来，骑着这样的自行车去买早餐土司，在熙熙攘攘喧闹的大街上，是不是有点经典老电影桥段里的感觉！但是这样的自行车售价在4000美元，可不是一般人能轻松承受的。 概念自行车 当自行车代表着环保、自由低碳，并越来越被全球大众推崇为最佳出行方式的时候，自行车设计也逐渐成为设计师中争相试水的潮流。再来看一看最近有一个关于自行车的概念设计作品，被各大网站疯转。因其样子极为创意而受到关注，自行车车轮间的车杠间，你猜那是什么，那竟然是人的名字！
除了上面这款概念车外，纽约的设计师弗朗西斯贝尔泰利也设计了一款更为实际的概念自行车。他也是选择了搭配复古流行风和简洁为设计的主要元素，将美丽的城市自行车做到集低调奢华又轻便无比为一体。用到了稀有的材质铬，和白色的米其林轮胎，带有很浓厚斯堪的纳维亚设计风格。纯木质的前车架把手更适合手的触摸，并没有任何logo和标签设计。看看是不是和永久C也有几分说不出的微妙相似之处呢！
说了这么多自行车，无论是概念设计的自行车，还是现已有的品牌自行车，若说是时代在唤醒人们，捡回原来的绿色出行方式，捡回旧有的健康生活方式，不如说自行车已经成了一种隽永的代表，让那些看起来迅即飞转的时间被双脚与车轮的节奏放慢了下来。然后身边的风景也渐渐清晰了起来，所以你还等什么，赶紧准备一辆自行车，沐浴阳光跟时间say“ I adore you”吧！
|
|
|
