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还记得那部漫画电影《大力水手》吗？故事主人公波比的那句口头禅“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”的反复出现让上世纪30年代美国的菠菜销量增加了33%，随着这部卡通片的不断重播，美国人普遍养成了吃菠菜的习惯。而这一切的主导者，则是一家来自德克萨斯州的著名菠菜罐头厂家——《大力水手》的幕后投资商。我想这应该算是如今屡见不鲜的植入式广告的开山之作。风险系数越大投资回报越高，敢于第一波吃螃蟹的人抓住了市场机遇，掘得第一桶金。但随着广告市场的迅猛发展，营销方式也随着广告受众的分流发生了多样的变迁。怎样才能将广告主的信息直接传递给受众？是众多广告公司不可避免需要面对的一道难题。
IT行业经历了1999年的泡沫浮躁之后，终于在新千年伊始重获新生。在经历了收费网站的期盼、付费商家的犹豫和网民的自由点击这一系列道路的摸索之后，网络广告业终于迎来了日益成熟的发展模式。网络广告公司也在日益成熟的过程中不断从网络广告的策划创意、展示形式、发布时机、投放位置、网络广告的运作渠道建设以及网民心理的分类等方面进行总结，以达到改善广告主信息传达的效果。富媒体广告形式就是其中最为热门的一种改善受众体验的网络广告形式。 充分考虑到受众的行为体验是实现成功营销的第一步。对于受众来说，广告不是类似于人们衣、食、住、行类的必需品，人们不太可能主动去寻找广告信息更别提为其所产出的费用买单。但对于商家来说，再好的产品服务如果缺乏恰当的营销推广，再好的‘酒香’也飘不出这个信息泛滥时代的‘深巷子’。富媒体广告形式不仅赋予了广告立体、生动的表现张力，并且扩大了网络广告所能涉及的多种领域，如视\音频、动画、互动、游戏、调查等等。如今，越来越多的网络视频中嵌入了强制用户观看的广告，我们可以将此举看做是视频类网站探究盈利道路上的必经之路。但“强扭的瓜不甜”，相信即使流媒体的播放再顺畅，用户此时的观看体验也被大打折扣。传漾科技的12种张弛有道的富媒体表现形式以意想不到的创意效果捕捉人们的关注视线，并尊重用户的视觉体验，将最终决定权交付于用户手中。以可伶可俐清痘组合案例为例，为了更好地契合产品风格，传漾科技将广告创意与全屏疯狂、联动、扩展等多种富媒体广告形式完美融合，强有力的互动性融入此次网络广告之中，迅速抓住观众的眼球,恰到好处的配合了可伶可俐线下“绝对模特晋级赛”活动。 在广告信息充斥屏幕的信息化时代，用户神经很容易被过火的广告宣传形式所压迫，继而产生反感抵触——这远远悖离客户网络营销的传播品牌初衷。与其‘被’体验，不如让用户自发主动地参与到品牌的互动传播中。传漾创新富媒体广告形式的出现适时帮助用户挣脱了被动体验网络广告的‘枷锁’，融合创意、互动，将最终停、播的决定权交付于用户手中，极大地提升了用户体验，凝聚了品牌网络广告宣传的价值。 作者: Adsame |
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