11月8日上午8点零8分，央视2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚隆重举行。在“我的品牌，我们的世界”的口号下，国际企业与本土品牌轮番举牌。12个小时后，央视“笑纳”126.687亿元，再创黄金资源广告招标的新纪录。
·央视期待与更多日化企业合作
招标会前夕，央视广告中心就传来消息，虽然面临着成本涨价、跨国企业激烈竞争的压力，本土日化企业签约2011年广告的情况仍然表现优秀，保守估计行业总体投放额在3亿元以上。
11月1日，中央电视台广告经营管理中心的刘明就表示，国际日化行业巨头宝洁、联合利华仍将积极参与到与众多本土日化企业在2011央视黄金广告资源的争夺中来，在投放策略上会保持一定的稳定性。国际日化企业产品线众多，因此在投放周期上基本会覆盖全年，在频道选择上，基本以CCTV-综合频道、综艺频道为主。近年来，除了常规硬广告的投放，国际日化企业也开始关注与电视台的特别活动策划，2011年CCTV也期待与更多国际日化企业进行更多的创新性合作。
有数据表明，今年前三季度，我国GDP增速为10.6%。11月8日的央视黄金资源广告招标增幅比去年的109.6645亿增长了17.0225亿元，增长率为15.52%，与此基本相当。其中，传统快速消费品行业中的日化业在国家大力拓内需、促消费的政策带动下，进入了市场整合期，产品升级、细分市场涌现、新兴品牌突围。本次招标中，纳爱斯、上海家化、宝洁、立白、蓝月亮等日化企业纷纷登台亮相，既显示了行业未来发展的新力量，也体现了消费升级带动人民生活品质的提升。
·央视会给“专一”的纳爱斯一个很好的回报
11月8日的梅地亚中心，“火药味儿”极浓，电视剧特约剧场历来是商家的必争之地，更是央视黄金资源广告会的“印钞机”。据现场的记者报道，上半年电视剧特约剧场起价就9900万，而且竞拍刚一开始就充满火药味，动辄500万、600万的大口加价，让竞标价很快拍到了1.6亿元。此时“109号企业终于现身了”。随即，109号企业和816号企业展开100万叫价的搏杀。就在双方纠缠不清的时候，突然728号企业杀出，并与109号企业再次攀上新的高度，双方又以500万的叫价展开竞争，经过数十轮的激烈角逐，最终被109号企业以2.305亿元拍得。
记者了解到，109号企业是去年成功竞标上半年电视剧特约剧场的蒙牛，而半路杀出的728号企业是去年成功竞得下半年电视剧特约剧场的纳爱斯。
由于在上半年电视剧特约剧场砸钱过猛，在下半年电视剧特约剧场的争夺上，蒙牛没有继续跟进，而纳爱斯最终以1.5亿元中标拿下下半年的电视剧特约剧场，高于去年1.285亿的中标价。
央视广告中心副主任何海明说，纳爱斯对于电视剧的广告资源情有独钟，已经连续五年拿下这个标的。
据悉，央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标。而在今年首次实行的网上招标中，纳爱斯就已购得CCTV-8《黄金强档》独家冠名。
何海明介绍，央视会给纳爱斯的“专一”一个很好的回报。据了解，央视在之前的购买电视剧资源工作中，为明年储备了一大批大剧、好剧。良好的市场预期使得电视剧广告资源供不应求，如电视剧特约剧场投放总量同比增长了14.5%，有300多家企业投标。
按照惯例央视会送给中标企业礼物，巧合的是，送给纳爱斯的这件由鱼、草、蝉化石拼成的中国地图，其中化石的历史也是1.5亿年，和纳爱斯的中标金额1.5亿元恰好吻合。
据保守估计，纳爱斯5年花了上百亿广告费。2004年11月，纳爱斯带到央视招标大会现场的只有8000万元。当时在现场的企业代表称：“纳爱斯的工作人员一直在场，但始终没有举牌。”
2006年11月，纳爱斯集团开始发力，一举全资收购香港奥妮等三家公司，拥有了“百年润发”“奥妮”“西亚斯”3个品牌及83个商标的独占使用权或所有权，开始准备进军国内洗发水市场。产品线的丰富使得纳爱斯开始在央视发力。
中国市场调查研究中心的数据显示，2006年纳爱斯广告支出为28.29亿元。从其竞标央视特约剧场的力度来看，近4年广告费在高速增长。
对于纳爱斯连续5年拿下了特约剧场下半年的标的的行为，著名品牌战略专家李光斗评论，“连续如果没有央视的广告可能很多消费者不知道这个品牌，大部分买宝洁、联合利化的洗衣粉了，因为日化产品，广告对消费者的转移影响非常大的，而且品牌忠诚也不是非常强，所以这个时候就变成了广告能够让它去抢夺国际日化巨头的市场。如果纳爱斯一年不做广告他的市场萎缩会多大，因为我曾经到浙江澧水这个地方看过，纳爱斯一家企业等于支撑澧水地区财政收入的半壁江山，日化行业的竞争其实是非常激烈的。又印证了一个观点，广告投入多的行业往往是竞争比较激烈的行业，广告是为他提供了非常大的市场支撑。”
·央视最大广告客户易主 宝洁依然耀眼
国际巨头宝洁在2004年就以3.8亿元获得了当年央视广告总额的标王，在此之前，宝洁连续加大在央视这一优质广告资源的广告投入，投放额连年翻倍式增长，2002年是2001年的2倍，2003年又是2002年的2倍。持续几年来，宝洁都是央视最大的广告客户，也基本上是在华最大的广告客户。不过，今年的情形有所不同。央视广告部负责人表示，今年在央视投放广告数额最大的是家电企业美的，其总金额超出宝洁大约50%，成为央视新的最大广告客户。
来自从C2CC的消息称，在2011年的央视广告现场招标中，宝洁公司以1.5957亿元依然位列日化行业的第一位，这个数字比位居第二的纳爱斯高出900万元左右。今年的日化行业竞标总额为6.1409亿元，列第七位。
此外，蓝秀也以5000万元拿下央视八套海外剧场的冠名，目前蓝秀在央视8套的广告投放频率很高，一天之内从早上9：46开始到次日凌晨1：33结束，平均50分钟加播15秒蓝秀品牌广告，每月的播放频次高达455次。
(2010-11-22 10:43:21)
