山西大同：观光产业旅游收入达百亿不是梦
2008年09月04日
云冈石窟披上绿衣笑迎游客
2007年，大同市实现旅游收入63亿元。
在旅游产业方面，大同市计划在2010年实现四个目标：实现旅游总收入100亿元；争创全国最佳旅游城市，中国北方旅游胜地；把浑源县建成中国优秀旅游城市；将20个名镇建成省农村旅游示范中心镇。
四个目标，个个振奋人心，令人鼓舞。
“精心打造世界文化遗产旅游城市、国家历史文化名城、国家风景名胜区三大品牌。”这是大同市十三届人大一次会议上《政府工作报告》所讲到的。现在，大同还有望再打一个品牌，就是冯骥才新近为大同挖掘的“中国雕塑之都”。
未来，我们可以把大同旅游格局看成一只“大鸟”。这只“大鸟”的躯体是中国历史文化名城，两翼分别是云冈石窟和北岳恒山。
三次云冈游，感受各不同
8月11日下午，大同市区通往云冈石窟的旅游专线公路上，几名游客正站在一座小山头上拍照合影。手拿相机的，是太原市民张琦，另外几人是他的北京朋友。
去年7月和今年5月，张琦已先后两次陪朋友去游览云冈石窟。
“三次去云冈，感受完全不同。”张琦说，去年7月，杭州的三个朋友来了太原。想让他作陪游览几个旅游景点。当时，张琦准备带朋友去长治天脊山等自然风光较为优美的地方。“人们经常说五千年文明看山西。”杭州朋友建议：自然风光就别看了，咱们还是看一看你们山西的文物古迹吧。
因为自己也没去过云冈石窟，张琦极力推荐朋友去一趟。
张琦记得很清楚，第一次去云冈，从大同市区通往云冈石窟的旅游公路上，虽然部分路段砌有遮羞墙，但公路旁边低矮、破烂的小排房、违章建筑难以完全遮挡，不时映入眼帘。
离开大同前，杭州朋友说此行给他留下了三个较深的印象：云冈石窟堪称无价之宝，值得一看；大同市的凉粉、兔头、羊杂等小吃非常好吃，极具风味；还有就是云冈旅游专线公路旁边的遮羞墙，遮羞效果非常明显。
杭州朋友的最后一句话，让张琦极为尴尬。
今年“五一”，有湖北的两个朋友来了太原。张琦本欲带他们游览一下晋商大院，但对方称：“中国的三大名窟，我们已经看了敦煌莫高窟和洛阳龙门石窟，就差云冈石窟了。”
“咱不想去的地方，人家非要去。”无奈，张琦于5月1日下午和朋友赶到大同。令他没有想到的是，这次去云冈石窟的感受，比上次要好得多。
5月2日上午，从大同市区前往云冈石窟途中，张琦发现路边的遮羞墙、小排房、违章建筑一下子消失了，取而代之的是拆迁后留下的连片废墟。路边一座加油站的营业员告诉他：“我们现在都不进油了。过不了几天，我们加油站也得拆。”
8月11日，北京几个朋友想来山西游玩。电话里，张琦直接建议朋友走京大高速到大同。
“这几个朋友事先从网上看到大同正在修路，所以不想去。我说怕啥呀？大同环城高速专门给云冈留了一个出入口，方便得很。”张琦说，没想到这次去云冈的感觉更好，因为公路两旁拆迁后留下的废墟已经全部清理，而且绝大多数地段已经绿化。特别是新种植的松树等树种看起来非常大气，一下子提升了旅游专线公路的档次。
“刚才张琦给我们讲了，说他去年来的时候这里还有很多小排房、违章建筑，这让我们都很惊讶。这条路确实绿化得不错，我们就下来拍几张照片做个留念。”张琦的朋友这样补充。
将建五条精品旅游线路
外地游客可能暂时还不会知道，完成先期整治的云冈旅游专线，只不过是刚刚开了个头而已。真正的好戏还在后头。和内蒙古、河北搭界，距离北京不过三百多公里。大同市的区位优势极为明显。
但是，大同市的旅游业近年来有一个怪状：很难留住外地人。许多外地人一天就能转完云冈石窟、北岳恒山，天黑之前要么返回，要么住到五台山等地。
游客只是白天看景点，晚上不留宿，这就很难赚大钱。
不过把话说回来，只要有丰富的旅游资源，加之极好的区位优势，只要政府部门多动脑筋，大同的旅游产业还是可以找到很好的发展平台。
针对大同留不住人的问题，需要动的脑筋就是整合旅游资源，打造一批线长、点多的精品旅游线路。
大同市旅游局局长张佃生说，目前，他们已经决定重点开发和完善五条精品旅游线路。
(一)古建宗教精品旅游线路：重点建设云冈石窟、北岳恒山两大风景名胜区；
(二)人文山水风景名胜度假旅游精品旅游线路：重点建设火山群、桑干湖、六棱山、土林、温泉、方山、采凉山、水神堂、塞外古堡名胜旅游景区；
(三)红色旅游精品线路：重点建设万人坑和平型关战役旧址旅游景区；
(四)生态观光休闲旅游精品线路：重点建设白马城农业生态观光园、大泉山生态旅游区、孤山度假区和灵丘曲回寺石佛冢群等景区；
(五)工业旅游精品线路：重点建设蒸汽机车博物馆和晋华宫煤矿井下探秘景点。
作为留住外地游客的另一个条件，大同市将规划建设几座五星级酒店，同时增加四星级酒店的数量。张佃生说，目前大同只有两家五星级酒店，一个是云冈国际酒店，一个是天贵国际酒店，还有浩海国际酒店、雁北宾馆等七家四星级酒店。这些数量是无法满足旅游产业发展需求的。
大同到浑源要建48公里的旅游高速公路。这件事情现在也已提上议事日程。届时，从大同去浑源最多只需半个多小时。
主打三张知名品牌
进入21世纪，品牌效应越来越受到重视。举个很简单的例子，我们要买衣服，如果条件许可，很多人就会想到皮尔卡丹、阿迪、耐克等知名品牌。同理，如果没有知名品牌，一个城市的旅游业要想实现质的飞跃不能说决然没有可能，但也一定很难。
大同已经有了三个品牌：国家历史文化名城，世界历史文化遗产云冈石窟，还有国家风景名胜区恒山。
2001年，云冈石窟被评为世界历史文化遗产。
大同市政府曾用五个“之”描述云冈石窟，即：大同市的生命之根，文脉之本，风貌之基，无价之宝，不朽之魂。
为了全方位打造云冈石窟旅游大景区，大同市计划按照世界眼光、国际水准、大同特色的要求，对大景区范围内的所有村庄全部搬迁，不协调建筑全部拆除。之后，他们将在大景区范围内进行大规模、高水平的绿化、美化，建设与世界遗产相匹配的大景区环境，丰富景区的文化内涵，完善景区的服务功能，提升景区的核心价值，配套北魏文化博物馆以及吃住行游购娱等服务功能，充分展示云冈雄伟壮阔的旷野之美，吞吐万汇的深远度量，撼人心肺的文化张力。
“恒山是五岳名山之一，是人与自然精神联系的圣地，是江山社稷的代表，具有传世性的科学、美学和历史文化价值。悬空寺是恒山的灵魂，鬼斧神工、骇人心目。‘此物只应天上有’，是人类遗产的奇迹。”这是大同市旅游局对恒山的描述摘录。
未来几年，大同市对恒山景区的整治，将外扩到神溪湿地、永安寺、文庙、圆觉寺、栗毓美墓和历史街区。
“一三六”工程和大同旅游
“文化旅游产业可以兴大同、富大同、名大同，让世界了解大同，让大同走向世界。”张佃生说，大同市委、市政府已经确立了这样的目标：未来五年，文化旅游产业要做到全省最强；未来十年，文化旅游产业要成为继煤炭之后的又一个支柱产业。
这个目标写在纸上也就几十个字而已，但要将其变成现实绝非说起来这般容易。因此，在当前和今后一个时期，大同市各级旅游部门和各类涉旅单位，将全面实施大同旅游业的“一三六工程”。
所谓的“一”就是指瞄准一个中心目标：为行业转型升级及企业提质增效。
针对“转型升级”一词，张佃生做出了这样的解释：大同市的旅游产品将从目前的观光旅游为主，发展成为观光旅游和休闲度假旅游共同发展的格局。
“三”就是前文所说的打好三张知名品牌。
“六”也很容易理解，即指建设旅游信息中心、旅游集散中心、旅游购物中心、旅游演艺中心、旅游培训中心、旅游会展中心。
瞩目当前，大同旅游业向大旅游、大市场、大产业方向飞速发展的条件正在逐步形成；展望未来，大同旅游业的美好愿景、宏伟蓝图、前进目标更加明确。让我们共同祝愿：旅游业早日成为大同经济发展的支柱产业，让“一煤独大”的历史再也不会复返。
目标直指全国最佳旅游城市
用五到十年的时间，把旅游业真正发展成为大同市的支柱产业，把大同市打造成为带动全省、影响全国、闻名世界的文化旅游胜地。
强力推进以中国历史文化名城为中心，以世界文化遗产云冈石窟、国家风景名胜区北岳恒山为两翼，以浑源永安寺、汤头温泉，新荣得胜堡、方山永固陵，大同火山群、土林，阳高许家窑遗址、大泉山、云林寺，广灵水神堂，灵丘曲回寺石像冢、平型关遗址、觉山寺，天镇慈云寺、新平堡、古长城，左云古城墓群为群体的文化旅游大产业，让世界了解大同，让大同走向世界。这是未来几年大同旅游产业发展的目标。
张佃生接受记者采访时说，到2010年，大同市将创建两个“5A”级景区，6个“4A”级景区。为此，他们将挖掘旅游的文化内涵，旅游线路建设将与文化建设相结合，用文化产业嫁接旅游业，发挥文化资源优势，推进戏曲、舞蹈、剪纸等资源的市场化开发。
2010年，也就是两年后，大同市还将争创全国最佳旅游城市，中国北方旅游胜地；将浑源县建成中国优秀旅游城市；将20个名镇建成省农村旅游示范中心镇。
实现这些目标的底气，来自与历史文化名城等知名品牌。张佃生说，大同市有信心打好这几张牌。
大同市的旅游总收入，从1999年的7个亿到2005年的33多亿元，再到2007年的63亿元，保持了高速增长势头。他们的下一个目标是：未来两年内，通过实施名城保护、环境整治、城建改造等系列工程，确保旅游收入每年能以25%的幅度递增，2010年旅游总收入达到100亿元。
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