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如果一个人每天平均受到一万以上人次的关注，大致算得上一个公众人物。在网络时代，公众人物很多，但是绝大多数人因为突然蹿红，往往忽视作为公众人物的一般准则。公众人物的行为准则没有法律界定，我的体会不多，目前只有一句话：说该说的话。这个话有如下几层意思： 1、对于可能出现利益冲突的话，尽量不说。券商的咨询人员，给客户推荐股票，这是分内的事。但是，他们在网络和电视台也在给公众荐股，就有利益冲突。您给客户推荐一只股票后，回头再向公众推荐，就有让后者抬轿的嫌疑。即使您向客户和粉丝同时荐股，也让客户失去了低价从容买入的机会，也是未尽到勤勉的义务——顶多赚一下个人的虚名。所以，我的原则是：对外只谈大盘，不说个股。对于忠实粉丝的个股问题，只要涉及客户操作的，绝对保持沉默——对客户没提及，而个人又很熟的，偶尔例外。 2、真话要有选择地说，假话不说。（这里的真假是主观判断）由于利益冲突，有些真话不能说，但不要说假话。譬如，建议客户卖出一只股，而粉丝问可不可以买，只能说“没看法，你自己决定”。如果说该买入，虽讨好了客户，但对不起粉丝；如果告诉粉丝应该卖出，又对不起客户。 3、说真话也要有针对性。针对粉丝的特点，观点鲜明、简明扼要、直切主题，不要洋洋洒洒，动辄万言。每人的粉丝，都有固定的语境，不要像对傻瓜说话，穿靴戴帽唠唠叨叨，说出要点就行。对股市投资来说，往往一图胜千言。 4、尊重投资者的创造能力，适当留白。论述的时候把思想火花分布在逻辑主线上，中间留白，结论大多不必下，让粉丝自己得出答案，这是对读者的尊重。像训孙子般地唠叨，毫不留白，跟儿童涂鸦何异？ 5、该说时尽情，不该说时闭嘴。当市场产生不必要的恐慌时，为了稳定军心，可以多说；在所有人都是股神的时候，少说为佳；当市场集体亢奋的时候，适当提示风险（但不说“坚决看空，果断空仓”之类的极端言论）。在市场顶部的时候尽量不在媒体表演，在市场底部的时候倒可以多说几句——此时不是为了读者赚钱，而是尽量减少一些家庭悲剧。 6、在自己合适的平台露出。每人都有适合自己的平台，不必硬攀高枝。对于那些强奸民意，过于自恋的电视台和主持人的节目，果断拒绝，不管他名气多大，收视率多高，一定要保持自己观点完整、准确地表达。 7、注意把握露出的频度和时机。有重要观点的时候说，没什么新意的时候不要恋栈，把机会留给更多的新人，这也是对受众时间的节省。如果依仗名气，天天在电视台间跑场子，混脸熟，不但使自己成为媒体乞丐，也是对受众智慧的侮辱。 8、内容重于形式。公众人物对社会的贡献在于提供差异性信息，个人的影响力也不取决于在媒体混多长时间。没有差异性观点的人，混多久也成不了名人；在重大危急时刻挺身而出者，偶尔几次足矣。 9、不要违心地刻意喧多。在个股不能抛空的机制下，只有看多才有盈利机会，券商也才有手续费收入。但是，这并不意味着盲目看多，过度渲染投资的机会。为了不影响公司的销售，强烈看空市场的时候尽量不说话，多做调研就是。 |
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