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在去年比较早的时候，36 同学不知道从什么途径就知道了星巴克（STARBUCKS）正在酝酿换标的事情，当时的消息是星巴克打算用回 1971 年刚出道时候的标志，来一次彻头彻尾的复古，星巴克后来也确实推出了几款复刻当年标志的杯子（经常去星巴克的同学应该会对货架上的杯子有印象）。 不过后来这件事就不了了之了，而在前天（1月5日），星巴克咖啡公司主席、总裁兼首席执行官霍华德·舒尔茨向星巴克的伙伴（“伙伴”在星巴克的概念里面包括了全球门店、合作商和雇员，甚至是参与星巴克活动的普通人）发布了星巴克的最新品牌标识，最大的改变就是去掉了使用长达 40 年的圆环加圆环里的“STARBUCKS”等字样，独打人鱼图形标志。接下来，标志将会在全球推行，我们身边的星巴克应该也很快会换标了。
这是星巴克经历的四次比较大幅度的换标，一贯严谨的换标态度也是 36 同学个人很欣赏的方式。左上角就是前面提到的 1971 年版最早的标志，当然说真的，如果带上有色眼镜，1971 年和 1987 年的“劈叉”标很容易产生误导效果（这也是当时听说星巴克打算用复古标志时，我个人最大的担心）。而 1992 年的标志就是我们非常熟悉的了。
去掉文字独打图像，表现出星巴克对自己品牌传递的信息极为有自信，事实也是如此——不过在中国，无数的山寨其实已经很接近这个标志了。
客观的说，新标志要简洁明快多了，剩下的主要是全球人士的习惯问题，不过就像其它任何改变一样，至少在未来很长一段时间，星巴克新标志将会在“喜欢”和“挨骂”声当中生活了。 |
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