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七、品牌活跃状况
1、食品行业中的白酒品牌活跃度表现
图表 17 2010年7月食品行业白酒品牌绝对活跃指数统计表
  点评：2010年7月，随着世界杯的结束和白酒旺季的即将到来，啤酒行业活跃度有所消减，白酒行业表现强势，而炎炎夏日也促使饮料行业品牌十分活跃。
10强榜单中，除青啤卫冕榜首之外，燕啤和重啤分别下滑3个和5个位置，而上月排名分列5、6的华润雪花和嘉士伯跌出十强榜单，世界杯对啤酒业的拉动作用随着大力神杯的落幕在逐渐削减。
7月，飞天茅台价格的一路攀升，受高端白酒涨价以及中期业绩向好等因素影响，白酒行业活跃度明显强于上月，茅台、五粮液、泸州老窖占据了10强榜单中3个席位；随着在内陆扩张行动的逐步升级，统一集团和康师傅成功占据10强榜单第4位和第9位，而月末达能高调清空汇源股权转手赛富，使得汇源再度成为业界关注焦点，其排名一跃升至榜单第八位。
图表 19 2010年7月食品行业白酒品牌相对活跃指数统计表
  点评：7月，食品饮料行业的品牌活跃度呈现整体提升态势，白酒、饮料行业品牌活跃度增幅尤为明显，随着世界杯的结束，啤酒业则呈现活跃度下挫态势。其中，积极扩张内陆版图，并在石家庄、徐州等地加大投入建厂扩能的统一集团7月品牌活跃度增长了505.7点，汇源因达能清售股权一事重新站上行业风口浪尖，活跃度增长158.3点，可口可乐和康师傅也因炎夏因素的拉动，活跃度分别增加了28.1点和70.3；随着白酒销售旺季的临近，茅台、五粮液逆市调价引发业界关注，活跃度分别上升101.6点和125.4 点，而泸州老窖也因掷7400万“藏酒”等事件活跃度上升82.9点；世界杯的落幕致使啤酒品牌活跃度纷纷走低，10强榜单中的青啤和重啤活跃度分别下降1.5点及43.7点。
2、白酒行业内的品牌活跃度表现
图表 21 2010年7月白酒行业内品牌绝对活跃指数统计表
  点评：7月，白酒行业品牌活跃度排名变化较大。10强榜单中，酒鬼酒因一系列“内讧”事件新晋入围便占据榜单第六的位置，沱牌则因利好消息在股市连番涨停进而引爆酒类股大涨，排名第九。茅台、五粮液以127.9 和116.8的绝对活跃指数与其他品牌拉开距离，稳坐榜单前两名位置，泸州老窖和洋河则均上升一个位置居于榜单三四位，汾酒本月下降2位以40.6的活跃度居第六，剑南春排名虽上升1位却仍不敌水井坊，郎酒则下降2位排名10强之末。
图表 23 2010年7月我国白酒行业内品牌相对活跃指数统计表
  点评：随着白酒销售旺季的临近，白酒业品牌活跃度较之前两月明显走强，如上方的相对活跃指数变化柱状图所示，5月10强榜单上所有品牌的活跃度都呈现正增长，超过一半的品牌增长幅度超过100点，其中，酒鬼酒增幅最大，它和沱牌也分别以上升316.5点和228.8点晋升本月10强榜。正点国际认为，随着世界杯的落幕和白酒销售旺季的临近，加之本月高端白酒频频提价，在终端市场上引发相当程度的关注，导致了7月白酒品牌活跃度整体走强的现象。
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