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近期有两件事同时上了个各大报纸头版，一是两弹元勋朱光亚逝世，二是梁洛施离婚成亿万富翁。只是，前者第二天即被换下，之后几乎再无人提及；而后者，亦如该事件本身的“传奇”，至今在各大论坛网站热议，呈愈演愈烈之势。 朋友对此事表示很不解，甚至怀疑当今社会人们的价值取向。其实，失去一位伟大的贡献者，我相信读者并非不悲痛，只是，在躁动的年代，茶前饭后的娱乐浅谈资往往让大家容易忘记一些本质与重要的事情。而对每一个经济发展速度突然猛增的国家来说，这也是一个无法回避的必经过程。就像，二战后的日本。 当时的日本几乎疯狂到要买下整个美国，在洛杉矶，日本人掌握了闹市区几乎一半的房地产；在夏威夷，96%以上的外国投资来自日本，他们甚至买下了美国的国家象征——洛克菲勒中心和文化象征——哥伦比亚影视公司。但后来呢？三菱公司购买洛克菲勒中心不久，就因为经营不善，难以承受巨额亏损，不得不以半价再次卖给原主。索尼购买哥伦比亚影片公司的行为，后来也被证明是日本亏损最大的企业并购案…… 发展都不可能没有代价，而社会性的暂时价值观扭曲便是最大的代价之一。 人是群居动物，在类似这样全民浮躁的大环境下，要耐得住寂寞，并沉下心来干一件有意义的事，着实不易。尤其是对于我们这些做企业和品牌的人来说，市场如此喧嚣，各种诱惑充斥其中，要有多大的定力才能不被它们熏昏了头脑？事实上，被熏昏头脑的比比皆是。比如当年的太阳神、三株，一朝得势便攻城略地，可如今它们都已成为过去式了；再如曾被评为“世界第一奢侈品牌”的Absolute伏特加，高处不胜寒，为取悦中低层消费者脱离品牌原有轨道，今天已有人说它要算奢侈品牌都难了。 在商学院有还很多这样的案例，挺过了艰难的时刻，却败给了自己的欲望。 本来都挺好的大马路，走着走着就拐进了沼泽。 不是耐不住寂寞，就是经不起诱惑。 而一个品牌要长久地坚持下去，就必须能够经受得住“利润”的考验，尽管在一个人人缺乏安全感、急功近利的年代，这多少显得有点可笑。但无论如何，真正的品牌之路，都是一条荆棘丛生的道路，需要时间来打造。在这条路上，除了维持当初的万丈豪情，你还要慢慢学会克制自己的欲望，不要让自己成为利润的奴隶；要懂得忍耐，即使当时的情况很糟糕，也不要做出任何伤害品牌的事情；最最重要的，你要坚持专注于它，那些你不熟悉的领域，哪怕那里黄金多如牛毛，也不要随便进入。 日本首相中曾根康宏曾经说过：“我的左脸是索尼，我的右脸是松下。”一个好的品牌，是企业的脸面，也可以称为民族的脸面。可塑造一个好的品牌，之于爱护自己的脸面更复杂，也更艰难。尤其在这个可能比我们想象得更喧嚣与浮躁的世界，实现一个品牌的梦想，就注定要开始一场苦行之旅。 但前面，一定是最美丽的风景 |
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