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中国山茶油市场发展与投资机会分析 一、 山茶油市场概况：。。。。全国茶油总产量稳定在十五万吨/年以上，约占食用油市场的1%不到。我国山茶油的生产目前沿处于起步探索阶段，市场上还没有真正能够占有一席之地的中国品牌的山茶油产品。 二、 山茶油的营养价值：略 三、 山茶油的发展状况：1，市场现状：从茶油系来看，今年进入市场的品种大幅增加，大致经江西、广西、湖南、浙江、安微五个省份品种为主。广西有长寿牌，主推自已的“巴马”长寿村，有当地原料资源做后盾，属于小农经济，核心品牌还没有形成，无龙头企业带动，资源利用严重不足；湖南基本上没有拿出自有品牌的特色，资源=优势，集团作战，资金优势，品牌化运作偏离，包装不符合高端市场；浙江没有形成规模，只是为了不浪费当地资源，浙商在这个产业上也没有加大投入及引起足够 重视，所以只是通过招商行为来一些区地域市场，资源优势，小农经济，产业化进程慢，品牌化运作匮乏，无领头企业；江西系企业最不容忽视，不断有新的企业加入到这个行列中来，润心、绿海、得而乐、今世本香。市场先走一步，资源优势，政府支持，品牌子化运作没有跟上，产品研发跟进慢，小农意识浓重；2，品牌状况：江西润心，广西OEM金龙鱼，福建OEM金海狮山茶籽油，湖南金浩，江西绿海，江西得而乐，安徽黄山，湖南苏仙，上海香韵，北京佳节，广西万力山，浙江金勺，浙江茶之语，浙江旺盛。3，山茶油的生产加工工艺简单，任何一个正规的中小型企业都有可以生产山茶油，而山茶油的售价又是普通食油的三到五倍，甚至更多。基本上在每升65到100元，利润空间很大，而国内很多粮油企业及经销商也开始发力希望在这个领域有点收获，最近，金龙鱼在原有1。 四、 山茶油的发展展望：作为全球唯一性很强的小品种油种，因资源的限制而没有很好的发展，随着国家在退耕还林及节能减排的正策倾斜，随着国家在食品领域不断增强安全、环保、卫生的要求。人发群众对营养、健康的不断追求，山茶油的横空出世就势在必然。 未来十至十五年中国油茶产业的发展趋势 （1）2004年，中国山茶油总产值在十万吨左右，而2007年基栖上达到12万吨，年递增速度达7%左右； （2）从2008年到2010年，山茶油总产值预计将达到15万吨，年递增速度达7%； （3）山茶油企业结合产业结构调整，会更多的体现在产品的消耗降低、结构优化、品种改善、质量提高和竞争力增强。符合消费升级、科技进步和可持续发展的产品将加速增长。对于那些在茶油产业的投入深加工及科研的企业讲，国家、政府对这些企业给予足够重视。 （4）到2020年，中国山茶油产业将满足全面建成成的小康社会的需求，建成一个科技含量高、经济效益好、资源消耗 低、环境污染少、人才资源优势得到充分发挥的新型中国山茶油产业，也必将在世界上旨起更多的关注和重视，也必将与橄榄油并驾齐驱于世界高端油脂行列之首； 中国山茶油产业未来十至十五年发展重点： 着力开发和深入整个产业链，从创新上着力解决山茶油的世界口碑和科研成果；加强产业化模式，提高山茶油萃取、提炼、灌装科技水平，加速新产品的研制与开发；完善产业整体布局，定向扶持一些农业化企业采取农户+基地+公司+市场的合作模式来寻求新的市场突破；加强产业的资源综合利用，保持中国山茶油产业的竞争优势和发展后劲；提高出口商品的质量和档次，增加中国商品的竞争力，增加工厂国内关键技术和重大设备的进口；充分利用行业的信息资源，逐步走上产业化发展的道路，以信息化促进山茶油产业化的发展。 五、 存在的问题：尽管各界普遍认为山茶油产业是中国未来食品工业发展中一个非常有潜力的产业，但目前从各方面的市场反映来看，并没有显现的那么乐观。很多企业还是处在初级阶段，深加工及对产业的认识还没有真正把握，其中存在的问题，主要集中在以下几个方面：1，顾客对山茶油还缺乏了解，或者不全面了解，甚至存在认识上的误解，企业也好、科研单位也好对山茶油的营着价值认识及科学研究投入严重不足；2，山茶油种植投入周期长，政府及当地农民认为没有经济作物快，为了发展其他快速经济而砍伐苗木，造成整体产业缩水；3，品种小，资源少，低产出，属小农经济及自然农业，广种薄收，人种天养。4，产业化进程基本停滞，整体水平还没有日本研究机构对茶油的认识深刻；一些研究成果束之高阁，没补大型企业及资本市场旨起足够的重视；又由于成本较高，价格不菲，消费者对山茶油的附加值理解不是很深，过高的价格格不入也难对大众消费者产生亲和力，阻碍了消费者的购买欲；5，针对于每年2000万吨食用油市场，茶油份额不足1%；6，各省市、地级小作坊式的榨油厂较多，基本是一市一县都有加工厂；产品的质量极不稳定；7，缺乏现代加工技术支撑和规模经营；市场化进程缓慢；8，缺乏高质量的茶油深加工产品；目前有的都有是被动需求造成的提炼或者单纯提纯，而没有此领域的主动开发引发市场需求的产品；9，资源分化严重，当地小油坊做压榨，其他企业收购原油精炼；，有的企业只是收购茶枯饼做浸出油，而所产出的辅料茶粕的市场价格反而是油价的几倍甚至更多；市场秩序混乱，假冒伪劣产品充斥市场，与橄榄油造假极为相似的行为严重损害了山茶油产业的无形价值；10，山茶油最终要走出国门，开拓国际市场，但却经常被国外的一些机制所约束，由于我国食品管理规程不严格，运作秩序不完善，难以得到对口国际机构的认可，应尽早建立被国际认可的管理技术、标准体系； 六、 山茶油市场建议： 1， 山茶油虽然营养价值较高，但也只是一种总产量与消费比例都有很小的食用植物油而已，人们摄取营养的食品很多，山茶油并非万能食品，更不是药品，要防止和制止某些企业和组织为了推销其产品而夸大、甚至神化山茶油，误导消费的行为，客观公正地评价和引导消费者对山茶油营养价值的认识；粮油食品行业协会也要客观、公正地宣传普及册茶油方面的科学知识、正确引导消费，决不能使山茶油步橄榄油的后尘，成为走不下圣坛的殉道者； 2， 尽快制定科学、严谨、操作性强的山茶油国家质量标准，以打击假冒伪劣和掺杂使假，规范山茶油市场；否则，山茶油在中国的健康发展就无法得到有效的法律保障；在新标准未出台前，应该研究、借鉴相关橄榄油标准对山茶油质量进行监控；以提高对山茶油企业的约束力，提高企业的社会公信力。 3， 严格控制国内企业争上山茶油生产项目，防止重复建设。油茶产区重点培育一至二个山茶油生产企业，同时引导山茶树种植、培育优质品种、加强生产管理、降低生产成本，提高山茶油质量，真正形成我国自已的山茶油品牌。国内油茶资源有限，并且优质山茶油对气候、土质、采摘、保存、运输和加工等条件都有较严格的要求；我国油茶总产量很小，质量也参差不齐；因些，要防止盲目攀比，重复建设山茶油厂，恶性况争油茶资源，搞内耗况争； |
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