评论:不经意间，步步高正在成就一个传奇。2011年以来，步步高和OPPO(双品牌运作)的广告几乎占据了国内所有收视率最高的电视节目。业内人士预测，保守估计，今年步步高旗下这两个手机品牌的广告费用总规模或许将超过10亿元。
不可否认,步步高在烧钱方面很在行。给莱昂纳多500万美元代言费，给宋慧乔1500万美元代言费，《非诚勿扰》冠名费4000万，《中国达人秀》单季冠名加联合赞助费8000余万元，《快乐大本营》冠名费更猛增至1.13亿元.......
从本身看，作为知名的国产品牌,步步高手机使用与山寨一样的MTK整合芯片，设计上仍主要依靠设计公司，除了在音乐和外放等功能上下了一些功夫外，其他方便没有多大的突破。没有自己的核心技术，忽视研发，继续采用广告+明星代言的方式，不禁让人质疑，其究竟能走多远？
“砸钱”营销为步步高博得了消费者的眼光，短时期内利润也不会少。但是，忽视研发，只靠烧钱做广告为主要营销手段，如同一个光练上半身的“健美先生”，到头来，只能在国内多走几步，走向国际则要难得多。
亲爱的经理人，你如何看待步步高这种“砸钱”营销？
