广告中的古典诗词——转贴

[转载]广告中的古典诗词——转贴

2008-12-22 10:49:34.0

 

广告中的古典诗词——转贴

一、 直接引用，一语双关。
　　这类广告除了字面意思外，更重要的是借这些名句来宣传其中包含的商品或品牌的名称。
　　A惟有牡丹真国色，花开时节动京城。（牡丹电视）   
　　B葡萄美酒夜光杯。（西安紫玉牌葡萄酒，钢花高脚玻璃杯）                  
　　C借问酒家何处是，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）
　　二、更换主题，巧换嫁接。
　　这种是把名句加以改造，有的换其中部分字词。有的在前边或后边加上一句，为了强调商品名称。
　　A恨不相逢未“驾”时（台湾自动变速车）         该句把唐代张籍《节妇吟》“还君明珠双泪垂，恨不相逢未嫁时”中的“嫁”改成“驾”。   诗句就由原来的悲伤情绪变成了对车的喜爱之情。
　　B春来江水绿如兰（春兰空调）             将“蓝”换成“兰”，强调了“春兰”这商标名。
　　C人间共晚情，共享老来福。（老来福口服液）
　　D心有灵犀一点通，灵通祝愿你成功。（灵通电线）
　　E悠悠岁月酒。滴滴沱牌情。（沱牌曲酒）         
　　F举杯邀明月，共饮广寒宫。（广寒宫酒）  
　　三、 仿古套用，名古实今。
　　A三十功名创传奇，八千里路驰江铃（江铃牌载重汽车）      该句套用岳飞的《满江红》中的“三十功名尘与土，八千里路云和月”这句式，形象地说明了汽车历史悠久，行驶迅速的特点。
　　B空杯尚留满室香（贵州茅台酒）             该句仿照古诗句的格式，用夸张手法表现该酒酒香醇厚，回味绵长的特点，又突出了、浓厚的文化品位。
　　C在都市的旷野，凭君传语报平安。（天津某寻呼台）  该句巧用岑参的《逢入京使》“马上相无纸笔，凭君传语报平安”的“君”指寻呼台。
　　公益广告
　　一、拟写公益广告的方法：   1、运用修辞，生动活泼。 2、注重押韵，易记易诵。3、结构简明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。
　　二、广告欣赏
　　1、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟                             （医院禁烟）
　　2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?     (“渴望和平，反对战争”的公益广告)
　　3、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。                （“希望工程”公益广告）
　　4、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。       （“说普通话”的公益广告）
　　5、A、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；          B、踏破青毡可惜，多行数步何妨；            C、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝；     
　　D、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；      
　　E愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；        
　　F、人间知音难觅，校园草坪难培；               
　　G、你的美丽会让我的价值进一步贬低。           （护花护绿）
　　6、A、带上平安上路，载着幸福回家；               
　　B、高高兴兴出门去，平平安安回家来；  
　　C、手握方向盘，时刻想安全！      
　　D、你想以每小时40公里的时速开车活到80岁，还是相反？      （注意交通安全）
　　7、A迎北京奥运，做文明公民；              
　　B、让我们荡起双桨，让我们喜迎奥运。           （迎2008年北京奥运会）
　　8、A、爱心需长久，奇迹在左右；              B、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；              C、体彩手拉手，公益心连心；  D、体彩牵人回首，幸运走遍神州；  E、投注热情，好运来临；             F、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；       G、彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。           H、中奖欣喜，贵在参与；      I投注深情，好梦成真；     （购买体彩）                                         
　　9、A、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延；     B献出的血有限，献出的爱无限；                   C、鲜血诚宝贵，救人品更高，心田千里共婵娟；  D、血，生命的源泉，友谊的桥梁；                     E、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾；                 F、我健康，我献血，我自豪；                  G、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。  （公民义务献血）
　　10、A、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪；         B、做人讲德，用水思源。（节约用水）                     
　　11、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。（果皮箱）  
　　12、该出手时莫出脚。（门）      
　　13、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头（课桌）
　　14、顺“便”冲水（卫生间）   
　　5、二话不说 只说普通话 口口声声 声声普通话 （推广普通话）
　　16、吐气如兰，缘于心香如蕙 （语言美）           
　　17、天地“粮”心，惜食莫蚀 （食堂）
　　18、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！（禁止随地吐痰）   
　　19、等待您心灵的爱护！（窗户）
　　20、字字含意蕴，句句传真情。 （宣传橱窗）           
　　21、求知而来，载知而归。（阅览室）
　　22、你的爱心能托起一项事业。 （希望工程）
　　23、懒惰者不会在此留下矫健的身影。（锻炼场）      
　　24、别爱我，我会害了你的。（烟酒寄语）
　　25、我的形象全在你的举手投足之间。（墙壁寄语）
　　附录：名广告欣赏
　　1、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。——皇冠牌香烟广告
　　2、没有最好，只有更好。——澳柯玛集团广告
　　3、没有最好，只有更好。——澳柯玛集团广告
　　4、如果没有联想，世界将会怎样？ ——联想公司广告                                   
　　5、中国电视报，报中国电视。———《中国电视报》
　　6、实不相瞒，我的名气是吹出来的。——某电扇      7、去头屑，用雨洁。——雨洁洗发露