【摘要】沃尔玛作为世界零售业的航空母舰，凭借其壮大的供给链管理和成本管理、顾客至上、利益相干方多赢等一系列成功的运营管理战略，40多年来在美国及其以外的国家和地区获得了迅猛的发展，其运营管理的理念和发展模式值得我国零售企业借鉴和学习。但沃尔玛在中国本土化经营发展过程中所裸露出来的问题也有可能发展演变成这个超级伟人的竞争软肋。
【关键词】运营管理发展模式本土化问题
沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十余年的发展，其已经成为全球最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。让我们从沃尔玛的运营管理角度对此进行分析。
一、顾客至上的服务战略
1、以顾客为中心的顾客至上服务战略，保证顾客满意。沃尔玛“顾客至上”的原则可谓家喻户晓，它的两条规定更是尽人皆知。第一条规定:“顾客永远是对的”;第二条规定:“如果顾客恰好错了，请参照第一条!”更为与众不同的，沃尔玛的顾客关系哲学是——顾客是员工的“老板”和“上司”。
为使顾客在购物过程中自始至终都感到高兴，沃尔玛请求它的员工服务要超出顾客的期望值;永远要把顾客带到他们找寻的商品前，而不是仅仅给顾客指一指，或是告诉他们商品在哪儿;熟悉你部门商品的优点、差别和价格高低，每天开端工作前花五分钟熟悉一下新产品;对常来的顾客打招呼要特别热情，让他有被器重的感到。
2、沃尔玛保持天天平价为顾客供给更多的实惠。沃尔玛通过开店将“天天平价”的销售理念介绍到欧洲、亚洲、拉丁美洲，已被广泛地吸收。“天天平价”的销售理念是针对零售业最宽大的消费群的，即中等收入和低收入的阶层，因此，它具有广泛性，也成为连锁业的基础经营方针。连锁业只有具备规模经营，大幅度降低管理成本，保持微利原则，才干实现向顾客供给低价格、高质量商品的请求，博得最宽大的消费群，获得可持续的发展。
二、精彩的供给链管理
沃尔玛的管理模式已经跨越了企业内部管理和外界“沟通”的领域，而是形成了以自身为链主，链接生产厂商与顾客的全球供给链。
沃尔玛在高科技和电子技巧的运用方面投入了大批资金，因此始终在这方面处于世界领先地位。沃尔玛投资四亿美元由美国休斯公司发射了一颗商用卫星，实现了全球联网。沃尔玛在全球4000多家门市店通过全球网络可以在一小时内对每种商品的库存、上架、销售量全部盘点一遍，所以在沃尔玛的门市店，不会产生缺货情况。
沃尔玛拥有百分之百完整的物流系统，由信息系统、供给商伙伴关系、可靠的运输及先进的全主动配送中心组成的完整物流系统遍布全美。其高效率的物流过程具有以下几个环节:首先由采购员向供货商采购商品，通过材料输入发出订单→供给商将商品统一地送到配送中心→配送中心经过处理之后由卡车运去各个商店，摆放在商店内让顾客购置→商店通过电脑系统请求补货。如此不断地循环。
沃尔玛在美国建立了70个由高科技支撑的物流配送中心，配送中心面积一般在大约10万平方米左右，可以同时供给700多家商店。配送中心每周作业量达120万箱，每个月自理的货物金额大约在5000万美元左右。全部配送作业实现主动化，是当今公认最先进的配送中心，实现了高效率、低成本的目标，为沃尔玛履行“天天平价”供给了可靠的后勤保证。
三、优良的成本管理能力
1、进货成本把持战法。这是零售连锁企业成本把持的要害，沃尔玛采用中央采购制统一进货，买断进货并固定时间结算，从生产企业直接进货，在大批量进货、大批量销售的强力支撑下，实现了营销良性循环最大化。
2、物流成本把持战法。这是影响零售连锁企业经营成本的重要因素，沃尔玛建立了快捷的信息反馈系统和高效的物流管理系统，不仅大大降低了存货量，而且大大加快了资金周转速度，使得物流费用率比同行低60%以上，游刃有余地实现了物流、商流、信息流的优势互补。
3、营销成本把持战法。沃尔玛90%的商品均从生产厂商直接进货，并拥有了35%以上的自有品牌，促使分销成本降至总销售额的3%以下，从而形成了无与伦比的竞争优势。低价质优的自有品牌一经建立，便成为沃尔玛顾客的钟爱商品，而且这些商品只有在沃尔玛商店才干买到。
4、广告成本把持战法。沃尔玛认为“天天平价，始终如一”就是最好的广告，消费者的嘴巴和耳朵就是最好的传媒。故而，他们总是大做平价商品“实物广告”，广告费用在同行中最低，仅相当于同行的1/3;而销售额却最大，比同行高出1倍。要延续“天天平价，始终如一”的市场定位持久性，就要与时俱进变更营销手段，通过信息化增进企业E化。
5、降低营业成本，履行“反损耗战”。沃尔玛明文规定，职员因工外出时，需两人住一间汽车旅馆;而商店里诸如照明设施、空调设备等出于节俭能源和降低成本的考虑，也履行统一管理。为了保持低价位，沃尔玛将损耗降到最低限度。
四、优良的客户关系管理能力(战略能力管理)
1、营销互补共生共荣的厂商模式，实现了厂商的双赢。沃尔玛始终把建立同供货商利益共享、共生共荣的关系放在重要地位，沃尔玛公司的企业文化中重要的一条就是同供货商保持良好的合作伙伴关系。
