艾瑞咨询：2011年中国网民群落变迁研究报告发布2011-9-30 9:54:08 艾瑞咨询 网民形态 分析师 陈希茜
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艾瑞咨询继2010年推出《2010年中国网民生活群落划分研究报告》后，再次推出《2011年中国网民群落变迁研究报告》。报告中，艾瑞继续运用连续性样本的生活形态信息，采用先进的对动态样本优化聚类方法，获得了5类稳定的网民族群归类。完整版报告下载：http://news./Zt/151677.shtml 艾瑞网民生活群落划分方法 通过多年的网民行为监测及研究，艾瑞咨询已经对网民的网络行为有了深入的了解，并且对网民的心理形态，生活观和价值观进行了持续的观测。现在艾瑞咨询获得了稳定的连续性样本的生活形态信息，足以对网民的心理特征及生活形态的进行全面深入的研究。 通过对iUserTracker样本的生活形态调研获得用户对广告、媒体、品牌等各方面的数据。基于问卷调研结果，艾瑞咨询运用因子分析、聚类分析等多种方法尝试对网民生活形态数据进行统计分析，最终通过先进的动态样本优化的聚类方法，获得了持续稳定的5类网民群落。 五类网民生活群落描述 积极活跃的少数派 追求风格的引领者 与时俱进的奋斗者 积蓄力量的追随者 较少社交的低调者
五类网民生活群落特征 五类网民群落在生活态度、人口特征和网络行为等维度上都有显著的差异。 少数派 年龄集中在19-30岁，收入两极化。个性比较独立，思想较前卫，喜欢创新尝试，对娱乐和健康网站具有高关注度，对旅游和时尚也有一定的关注。较其他网民族群而言少数派对网上购物最感兴趣，对热点和广告类视频显现出活跃热情。 引领者 高学历，中高收入，专业人士居多。引领者个人态度鲜明，表现出明显的喜好，同时重视他人意见，渴望受到他人尊重。引领者是5类人群中对房产信息的关注度最高的一族，对时尚也有一定的品味，而对娱乐、网游热情较淡。引领者关注新闻、播客和分享类视频，从中展现个人见解。 奋斗者 中高学历、中低收入为主，在校学生和销售人员偏多。奋斗者并不止于享受现在，渴望通过奋斗改善生活，家庭观念较强。他们对传统媒体的态度并不积极，主要以新媒体的使用为主。奋斗中对电子邮件使用频繁，而在奋斗之余，也开始重视娱乐和体育网站，劳逸结合。奋斗者在视频行为上以体育、音乐、动漫视频作为放松 . 追随者 追随者以青年为主，学历两极化。他们重视品牌，在品牌使用上表现出一定的惯性；关注广告，购物前通常货比三家；对社交圈有一定的依赖。追随者关注数字杂志等新媒体获取信息，积蓄力量。平时关注网上招聘，期待更加理想的工作。视频方面，追随者对游戏、综艺和电视剧较为热爱。 低调者 低调者中男女比例均衡，年龄偏大。他们对媒体态度较冷淡，事业心不强，在社交活动中表现不活跃。喜欢沉浸在文学或网游世界，对电子商务活动、房产信息、网上招聘、时尚等资讯关注甚少。而在视频喜好上则展现出对科技、时政和纪实类视频的投入。
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