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乔布斯:他改变了世界

2011-10-10  梦中家园

这是关于一个男人的传奇。

史蒂夫·乔布斯,一出生就被自己的亲生母亲送给养父母乔布斯夫妇。17岁时,他上了一所自称“昂贵”的大学,6个月后,在“没有看到任何价值”之后,他选择了辍学。

在二十岁的时候,乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克在父母的车库里面开创了苹果电脑公司。从此,他和他的苹果开始改变世界的征程。

他坚定地说:“我活着,就为了改变世界。”他孜孜不倦地用行动追寻着自己的理想,癌症也不能阻挡他的脚步,他虽然曾说:“如果真有可能,科技根本不会让生活有多少改变。”,可是他仍坚信“每一个革命性产品的到来都将改变一切。”

不可否认,这是一个典型的科技时代美国式英雄的故事。

有人说他创造了神话,成功引领了互联网领域的一场划时代革命;有人说他欠下了孽债,落空的环保承诺和缺失的社会责任让他备受指责……无论如何,没有人能否认,如果互联网世界是个金字塔,那么,乔布斯就站在了金字塔的塔尖。

1955年 出生

乔布斯1955年出生,后被乔布斯夫妇收养,17岁进入REED(里德)大学就读,但仅6个月后就辍学

1976年 创业

乔布斯与沃兹尼亚克在自己家的车库一同成立了苹果电脑公司

1980年 上市

苹果公司股票上市获得巨大成功,乔布斯成了百万富翁

1984年 叫板

发布Macintosh(麦金塔),挑战IBM“霸权”,在全世界范围了激起巨大反响

1985年 离开

因苹果公司内部斗争,乔布斯被“扫地出门”,次年创办NeXT公司

1989年 失败

由于对市场判断失误,NeXT公司失败,投资基金化为乌有

1996年 回归

苹果公司以4.3亿美元收购NeXT,乔布斯以顾问身份重回苹果。

次年,乔布斯再次成为苹果CEO。在他离开后,苹果曾一度濒临破产。回归后,苹果如被施了魔法一样,重燃生机。

2001年 扩张

推出iPod,向便携式电子设备领域扩张

2003年 更新

苹果推出iStore(数字商店),这一模式的推出再次更新了人们对数字产品的认知

2004年 癌症

乔布斯被诊断患上了一种罕见的胰腺癌,7月接受第一次手术

2007年 手机

iPhone的横空出世,让苹果成为了世界上最赚钱的手机厂商

2010年 平板

iPad上市80天销量300万部,刷新了之前所有消费类电子产品的销售纪录

2011年 退休

8月25日,乔布斯辞去CEO一职,他的职位由蒂姆·库克接任。同时苹果宣布任命乔布斯为公司董事长

乔布斯说

当你创新时,也会犯错误。你最好赶快承认错误,并投入到完善你的其他创新当中。

成为墓地中埋葬的最富有的人对我来说没有意义。而在睡觉之前告诉自己我们做了了不起的事情,才真正对我有意义。

工作将会占据你生活中大部分的时间,所以唯一能让人满足的方式是做你认为伟大的事情。而唯一做出伟大事情的方式是做你喜爱的事。如果你还没有找到它,请继续寻找,不要随遇而安。

我的工作并不是随和地对待人们,而是让他们变得更好。

“活着是为了改变世界”,这是乔布斯留下的战斗格言。从车库创业时期开始,乔布斯和他所创办的苹果公司始终致力于这些事情,于是我们看到了Apple I开启个人电脑时代、看到iPod书写数字音乐辉煌、看到了iPhone重塑手机市场、看到了iPad掀开数字出版狂潮……科技创新的人文魅力在乔布斯的手中得以绽放,并迅速以产品或者服务的形式渗透到了我们生活的各个方面。甚至可以这样说,乔布斯开创的i时代已经成为了一种生活时尚,成为了一种文化符号,如此现象怎能不值得我们深究?

你所不知道的“苹果”

对于时下兜里揣着iPhone、手中捧着iPad的年轻人来说,对于苹果的印象主要来自于手机和平板电脑,可是大家知道吗?在个人电脑的发展史中,苹果同样占据着举足轻重的地位。1976年,史蒂夫·乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克携手创立了苹果公司的前身——苹果电脑公司,并推出了Apple I型电脑,这虽然是一款只生产了200台的产品,却和IBM PC一道宣布了个人电脑时代的到来,电脑从此不再是研究院和实验室的专属品,而成为了现代人家庭生活的一部分,这无疑是具有开创性意义的。

然而乔布斯对于电脑发展历史的贡献还不止于此,1983年苹果电脑公司推出的Apple Lisa电脑是全球首款采用图形用户界面和鼠标的电脑,虽然这款产品同样没能卖出多少部。但是鼠标却成为了个人电脑的标准配置沿用至今,而且其图形用户界面的设计创意也为微软的Windows系统开发提供了参考,要不然我们今天恐怕还在和令人头痛的Dos命令打交道呢?

不过,就像我们前面提到的那样,苹果的电脑产品虽然创意非凡,但是销量似乎总是不太理想。坚持自己的一套技术标准是乔布斯一贯的坚持,所以就算到了2011年,苹果的Mac电脑产品在全球电脑市场的占有率也才23%左右,这估计应该也是乔布斯人生中的一件憾事。

让世人疯狂的i系列产品

苹果在大众消费者市场的全面崛起,开始于1996年乔布斯重返苹果公司之后的一系列以i打头的产品创新。1998年,苹果公司推出的iMac电脑以简约为美的一体化设计获得了出人意料的市场成功,也让苹果公司重新回到了盈利轨道。但是真正让苹果的魅力遍及全球的还是该公司2001年推出iPod这一创新的数字音乐播放器,和传统的音乐播放设备不同,iPod率先全面化采用数字技术,不仅为音乐爱好者提供更加强大的音乐存储能力,同时也在播放操作方面坚持了简洁、易用的特点,再加上2003年推出的iTunes在线音乐商店服务,最终iPod改变了音乐出版行业的商业形态。“歌曲论首卖、买歌靠下载。”这句俗话很好地说明了iPod对数字音乐市场所带来的彻底改变。

基于同样的思路,2007年,苹果进入了手机市场,推出了iPhone这样一款采用3.5英寸大屏幕和触控操作技术的革新性产品,其实iPhone推出的第一年,销售状况并不是很理想,但是随后效法iTunes推出的App Store借助海量应用程序的优势却联手iPhone为智能手机带来了一场革命。时至今日,iPhone的全球销量已经突破了1.28亿部,拥有超过50万的应用程序,第三方开发者从App Store上的获利已经超过30亿美元。借助硬件+软件+服务的整合模式,苹果iPhone给全球移动设备产业链带来一种全新的思路,也为全球的手机用户带来与众不同的移动互联体验。

当然,我们还要谈谈iPad,这款上市之初曾经被戏谑为大号iPod Touch的产品同样给产业带来了革命,除了借助App Store搭建的应用程序服务之外,苹果还以iBooks进军数字图书市场,并再次引发地震。目前美国的在线图书商店销售额已经全面超过传统实体书店,而iPad则在其中起到了推波助澜的作用。不仅如此,iPad还因为其便携性和超长待机特点,逐步将一些入门笔记本电脑的销售逼入了死胡同,以此为契机,一场“后PC时代”的革命正在发起,而这更将长远地改变我们的移动互联生活。

还有一些改变不得不提

当然,凡事有利必有弊。乔布斯一手打造的iPhone、iPad再给全世界的第三方应用开发者提供便利的同时,也因为过于追求成本控制而对其原材料供应商、生产制造商带来众多意想不到的压力。为了能够获得苹果的订单并且保证足够的利润,以富士康为代表的苹果代工厂压榨员工,让他们加班加点赶工以应付市场的供不应求,结果从去年开始,富士康多次发生员工跳楼事件,造成了十分恶劣的社会影响。

另外一方面,同样是由于成本严格控制,不少苹果国内代工厂为了赚取利润铤而走险,违法环境保护法,从而造成了对周边环境的污染,并引起了国内不少的环保组织的强烈抗议。虽然对于这类事件,苹果官方多次重申将会加强监管、督促代工企业加强环境保护,但是从目前的情况来看,效果仍然未达理想,这不能不说是创新的苹果给我们留下的最大遗憾。

即使在产品和服务层面,乔布斯个人一直坚持的“自主创新”路线也引发了消费者不少的争议。在产品硬件上,苹果常年坚持自己的一套标准,就连充电接口也和全球标准不兼容,这导致了不少消费者至今对选购苹果的产品心存疑虑。在软件方面,苹果iTunes、App Store虽然革新了产业模式,但其不够开放的特点也遭到消费者甚至是开发者的诟病。

数说乔布斯

2次

乔布斯在8年中因患癌症接受了两次手术

100倍

苹果股价自1997年乔布斯回归后大涨了100多倍

1000万台

iPad上市以来累计销量突破1000万台

1亿部

2010年底iPhone全球累计售出一亿部

2.7亿台

2010年底iPod全系列产品销量近2.7亿台

多面乔布斯

美国“最伟大的革新者”之一——美国总统奥巴马如此评价乔布斯,并赞赏他“改变了人们的生活,重新定义了整个行业,展现了人类史上最难得的技艺:改变人们看世界的方式”。

姑且不论这番评价是否“过奖”,但至少很难用一句话评价乔布斯的一生。

乔布斯之死,激起媒体风暴,路透社甚至播发一条鲜有的“讣告”体例文章,长篇描述乔布斯的一生。然而,享有如此待遇的乔布斯,在出生不久便遭遗弃,上世纪80年代遭人挤出苹果公司,事业如日中天时身患癌症……坎坷、失败、遭人排挤总是伴他左右。

乔布斯早年创业的场所,是寄养家庭的一个车库。当时,他一个学电子的朋友比尔·费尔南德斯把他介绍给一名在惠普公司工作的工程师史蒂夫·沃兹尼亚克认识,此后,两个史蒂夫开始了自己的创业路。

沃兹尼亚克本人今年早些时候也说,他当年的目标是设计硬件,对于运营苹果,他毫无兴趣。“我给史蒂夫·乔布斯定义了他在苹果中的角色——你必须学会在公司每一个部门中担任执行官,这样许多年后,你就能成为世界上最重要的人。那便是你的目标,”沃兹尼亚克说。

时至今日,尽管沃兹尼亚克已离开苹果多年,但乔布斯仍在公司员工名单上保留着沃兹尼亚克的名字。

在车库开始创业

从某种意义上说,乔布斯两次创造苹果公司,一次是创办苹果,一次是回归拯救濒临破产的苹果。

上世纪80年代曾与乔布斯紧密共事的时任副总裁杰伊·埃利奥特说,在业务层面,乔布斯每一天都在做新尝试,特别当他遇到难题时,总是像个小孩子一样追问不已;而在管理层面,他无法容忍办公室政治和官僚作风。

然而,乔布斯性格中那种固执和硬派,以及他那句“不听话就滚蛋”的口头禅时常让下属无法忍受。埃利奥特目睹了1985年乔布斯与时任首席执行官约翰·斯卡利的一系列言语交锋。他俩对公司的定位、产品的落点以及发展的方向各有所想,完全无法契合。1985年在夏威夷举行的一次销售会议上,两人大动干戈,不久后,乔布斯宣布离开,自称“被解雇”。直至上世纪90年代中期,乔布斯回归苹果,担任顾问。不久后,他出任首席执行官,开始拯救“半死不活”的苹果。

两次创造“苹果”

“在过去的33年间,我每天看着镜子里的我问,‘如果今天是我这一生的最后一天,我今天要做什么?’当我发现连续许多天我的答案都是‘没有’时,我知道,我该改变些什么了,”乔布斯在2005年斯坦福大学的演讲中说。此前一年,乔布斯得知自己患上了罕见的一种胰腺癌。

“记住,我即将死去,那也许是帮助我作出人生决定的最重要工具。因为,几乎所有一切,包括外部的期望、所有的荣誉、所有因为惧怕失败而产生的困窘,都将随之而去。”

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