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CTR（Click-through Rate）， 点击率。一则广告受到的点击次数除以这则广告显示的次数（显示）。
如，1组广告的网页CTR=9/783
CPC（Cost Per Click），每次点击付费。当某一位浏览者点击你的广告时谷歌所支付给你的金额。
（例如单价为：0.09）--那么收入就是，9×0.09=0.81
CTR=点击率，CPC=单价，RPM=每千次广告展示的费用
新界面的“RPM”也并非老界面的“eCPM”。在Google这里，RPM是每千次广告单元展示的收入，eCPM是每千次网页展示的有效收入。
eCPM （effective cost per mille）指的就是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，
甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。
默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。
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