品牌是企业发展的象征，是行业竞争力的集中体现。2010年全国烟草工作会议明确提出，全行业要以“卷烟上水平”为基本方针和战略任务，在品牌发展上力争到2015年实现“532”、“461”战略目标。“532”、“461”的提出，为今后五年行业品牌发展提出了新的奋斗目标，对于行业长远发展有着深刻影响和重要意义。如果“532”、“461”品牌发展目标顺利实现，那么中国烟草抵御风险能力和竞争实力就能显著增强，影响力就能进一步扩大，地位和作用就能进一步提高，就能为行业长远稳定发展奠定更为坚实的基础。
“532”、“461”品牌发展目标提出后，全行业思想更加统一，目标更加明确，工商企业抓住难得的机遇，一心一意谋发展，专心致志创品牌，卷烟品牌保持良好发展态势。今年1至8月份，卷烟品牌呈现出“两个继续保持”、“一个加快发展”的趋势，重点骨干品牌继续保持较高速度增长，品牌规模不断扩大；低焦油卷烟继续保持良好发展，减害降焦取得明显成效；高端品牌呈现加快发展趋势，品牌价值明显提升。不断向好的品牌发展趋势为实现“532”、“461”品牌发展目标奠定了坚实基础。成绩来之不易，应倍加珍惜，更加努力，继续坚持深化改革、坚持市场导向、坚持科技进步、坚持共同发展，把当前的发展势头保护好、发挥好，乘势而上，不断超越，争取早日实现“532”、“461”品牌发展目标。
推进以品牌为核心的资源配置方式改革，为“532”、“461”知名品牌成长创造更为有利的条件。积极推进以品牌为核心的资源配置方式改革是行业改革的主要任务，是实现“532”、“461”品牌发展目标的必由之路。应着眼全局、面向未来谋划发展，积极实施“大市场、大品牌、大企业”战略。应切实增强贯彻《烟草行业“卷烟上水平”总体规划》的自觉性与坚定性，结合国家局《关于加强卷烟品牌合作生产的指导意见》和9月7日召开的卷烟品牌合作生产座谈会精神，全面推进卷烟品牌合作生产。近期，国家局将继续研究解决“卷烟上水平”一系列专题意见，应结合会议精神扎实推进各项工作。
发挥卷烟流通企业的引领作用，把培育“532”、“461”知名品牌作为当前卷烟营销工作的首要任务。积极发挥市场配置资源作用，是实现“532”、“461”品牌发展目标的根本途径，只有在市场竞争中成长起来的品牌才有真正的竞争力，才能够经受各种风险和考验。卷烟流通企业应以市场为导向，充分发挥市场机制的作用，为“532”、“461”知名品牌营造公平竞争的市场环境。应深入推进按订单组织货源工作，让订单更加符合消费者的需求，以“销量是不是稳定增长，结构是不是稳定提升，是不是有利于‘532’、‘461’品牌培育”作为网上订货成败的衡量标准。应树立标杆，充分发挥卷烟销售网络宣传促销的功能，认真做好重点品牌的培育工作。
走创新驱动、内生增长发展道路，为实现“532”、“461”品牌发展目标提供动力源泉。知名品牌不仅要适应消费潮流，而且要引领消费潮流，其生命力在于持续创新，推陈出新，使知名品牌始终充满生机与活力。应高度重视现有重点品牌主导规格维护工作，稳定提高产品质量，适应市场发展变化，在市场中始终处于主导地位。应切实加强新品开发研究，加大低焦油产品开发力度。应深入挖掘品牌文化内涵，彰显品牌个性，提高品牌品位，维护品牌信誉，不断提升知名品牌文化价值。
统筹各方利益关系，形成实现“532”、“461”品牌发展目标的强大合力。共同发展是“卷烟上水平”的根本要求，也是实现“532”、“461”品牌发展目标的重要保障。应从行业全局角度出发，着眼于中国烟草整体竞争实力增强，进一步精简牌号，整合资源，切实做到该做大的品牌集中资源加以扶持，该退出市场的品牌尽早退出，努力提高资源配置效率。应统筹不同企业之间的协调发展，努力做到合作双赢，确保企业税利合理增长；应积极扶持革命老区、民族地区、边疆地区和贫困地区烟草企业的发展。
让我们把“532”、“461”品牌发展目标作为一项事业，作为一种追求，作为全行业阶段性的奋斗目标，积极谋划、精心安排、扎实推进！
