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导读：据国外媒体报道，三洋品牌将从2012年4月起不复存在。其母公司松下将会接管三洋公司旗下的所有业务，包括三洋极为强势的充电电池业务。
海尔集团CMI品牌运营部、全球品牌运营总监张铁燕也公开表示：“此次收购是海尔全球化发展整体战略的一部分，收购完成后，海尔将进一步完善在东南亚的市场布局。” 公开数据显示，2010年全球电冰箱市场份额中，海尔、三洋分别占比12.6%、4.4%，排名分别为第一、第七；洗衣机市场份额中，两者分别占比9.2%、5.5%，排名分别为第二、第六。此外，三洋在日本洗衣机市场、越南冰箱市场所占份额分别为15%、30%。 海尔收购三洋白色家电业务在日本的部分，将在2012年1月1日正式交割；收购三洋白色家电业务在东南亚的部分，将在2012年3月底交割。海尔相关负责人表示，在正式交割之后将推出新品，“明年海尔也会在海外推出双品牌战略，三洋品牌在东南亚市场的定位不变，海尔将整合自身与三洋的渠道资源，在东南亚推出更多的以新锐、时尚为卖点的海尔品牌产品。” 合肥三洋(9.61，-0.12，-1.23%)何去何从？ 此时，处境最为尴尬的恐怕就非合肥三洋莫属了。日前，合肥荣事达三洋电器股份有限公司(以下简称“合肥三洋”)正式推出“帝度”新品牌，以此正式进军冰箱领域，此后将对“合肥三洋”及“帝度”实现双品牌运作。 事实上，这也是合肥三洋无奈的选择，合肥三洋董事长金友华在接受媒体采访时表示，合肥三洋目前使用的“三洋”品牌是向日本企业租赁的，按照相关协议该品牌只能用于生产销售洗衣机和微波炉领域，“随着企业的不断发展壮大，扩大产品线成为企业不得不考虑的问题。” 但是在家电专家刘步尘看来，合肥三洋努力在品牌上寻求突破更深层次的原因是合肥三洋租赁“三洋”品牌的合同将于2013年到期。“从短期来看，合肥三洋的日子恐怕是很艰难的，因为一个品牌的培育时间大概需要四五年，两年时间还显得太仓促。” 或许正是在这样的背景之下，合肥三洋与美的的荣事达品牌问题也开始浮出水面。 日前，合肥三洋董事长金友华表示，荣事达品牌租赁给美的2013年3月到期，并“希望媒体给我们呼吁，我们本地需要自己的品牌”。 早在2004年11月，美的集团收购荣事达50.05%股份，成为该公司控股方。美的通过收购荣事达、小天鹅迅速进入了洗衣机产业。 美的显然不愿意轻易交出荣事达的使用权。 美的制冷集团方面人士在接受新金融记者采访时表示，荣事达在三四线城市拥有固定的消费群体，正好与美的、小天鹅进行差异化发展，“租赁到期之后我们还要续租。” 家电产业观察家梁振鹏在接受新金融记者采访时表示，合肥三洋未来将会遇到极大的经营困难，“一方面三洋品牌能否使用将是未知数，如果对方提高专利技术的使用费，将会对成本带来很大影响；另一方面做自有品牌又将会面对海尔、美的和美菱等成熟品牌的绞杀。” 合肥三洋的控股股东是合肥市国资委。“对于合肥市政府来说，合肥三洋最好的出路就是将宝贵的壳资源利用好，把股份出售给海尔这样与三洋有渊源的公司，或许是一个理想的选择。” |
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