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搜狐科技 文/范蓉 美的昨晚发布公告称，已与东芝株式会社（以下简称“东芝”）就收购其白色家电业务事项达成一致，美的将通过收购获得东芝白色家电业务控股权。此项交易预计将在本月底签署正式协议。 虽然公告还没有透露双方交易内容，但据相关人士透露，最终成交额将达数百亿日元。 而在上个月，鸿海宣布收购夏普。短短一个月，日本家电品牌就失去了夏普和东芝。如果加上2012年三洋家电被海尔收购，中国企业通过资本的方式全面接盘日本品牌。从日本国内家电品牌来看，目前仅剩下日立、索尼、松下。日系品牌的衰退给中国和韩国家电品牌一个大好机会，除了本土市场，在全球市场，中国品牌开始全面对决韩国三星、LG，但从此之后，中国品牌就可以高枕无忧了吗？ 美的最大受益是海外渠道 对于收购东芝白色家电业务的原因，美的在公告中称，美的将获得东芝包括日本、东南亚在内的重要市场和强大的分销渠道。这与2011年海尔收购日本三洋如出一撤。借助东芝、三洋，美的和海尔都将快速占领日本和东南亚市场，包括推广自己的品牌。 从收购业务来看，东芝出售包括冰箱、洗衣机业务，海尔同样也获得了三洋冰箱、洗衣机业务。 中国家电企业大手笔收购日系家电品牌除了扩大海外市场，更重要的是弥补国内家电市场近几年的低迷。从相关数据来看，最近几年，中国家电市场整体增幅放缓，企业开始出现增长困局或亏损。虽然白色家电产品（包括冰箱、洗衣机、空调等）因品牌集中度高，企业业绩仍保持增长。但黑色家电产品，如电视，因互联网品牌的竞争和低价杀入，中国传统家电品牌全线陷入亏损状态，也纷纷找寻出海口。 但作为一直处于亏损和陷入财务造假的东芝，美的与东芝的融合仍需要时间。据日本共同社报道，处于经营重组的东芝被曝出7起财务造假，虚报58亿日元。东芝将不赚钱的家电业务出售美的，欲让其摆脱亏损泥潭。 东芝品牌近十年一直处于下滑地位，其笔记本、家电并未出现有竞争力的产品。美的收购东芝最大收益仅在海外渠道。 中韩企业大面积蚕食日系市场份额 不仅是白色家电业务，日系品牌的电视业务也开始被中国品牌接手，不久前，长虹整合三洋电视在中国业务，海信收购夏普美洲电视业务，东芝电视早已将电视品牌卖给TCL。近10年，日系家电品牌逐渐将家电业务转让给中国品牌。 回溯日本家电发展历史，在2000年之前，日本家电企业曾称霸全球市场达30年，此后，随着LG、三星韩国企业的崛起，中国家电品牌通过性价比攻城略地，日系家电企业节节败退。曾经的先锋、日立电视早已退出中国市场。 从全球家电市场来看，日系现有的家电品牌索尼、日立、松下也开始逐渐散失市场份额。在电视领域，韩国三星已取代索尼一直位居老大位置，日立、松下电视业务早已变卖或收缩。 从白电市场来看，海尔收购美国品牌GE家电业务后，顺利成为了北美最大的家电品牌，而美的收购东芝家电后将成为亚太市场老大。据海尔、美的官方提供的资料显示，海尔家电已占全球市场9.8%，美的家电占全球家电市场4.6%。 市场份额足以验证日系家电品牌现阶段全面败退的事实。他们除了将家电业务脱手，开始走向转型之路，东芝将家电业务出售美的之前，就已经表示重点发展半导体、存储、车载解决方案，松下通过转型B2B业务已经扭亏为盈。 “日系品牌的衰落将是我们抢占全球市场的最好时机。”TCL董事长李东生曾表示。但接下来的全球市场，中国品牌与韩国企业究竟谁会成为王者？ 中韩品牌对垒 中国品牌核心技术仍需追赶 随着日系家电品牌的萎缩，全球家电市场主要剩下中国品牌与韩国对垒。日系家电陷入困局是从2012年开始，索尼、松下、夏普、东芝财报都开始出现大幅亏损，受宏观经济影响，包括日本地震、欧洲债务危机，全球经济不景气，都导致日系品牌全球业务的下滑，索尼、松下、夏普、东芝在2012年纷纷采取变卖资产、大幅裁员、出售业务来扭转亏损的局面。但同样受到宏观经济的影响的三星、LG相比日系品牌则通过对市场的迅速调整将影响降到最低。 一个事实是，尽管面临困局，东芝隐藏多年的财务造假却浮出水面。“除了外部因素，更重要的是东芝公司内部出现的问题。”奥维（AVC）家电研究员认为，不仅是东芝，索尼、松下在市场竞争中退败更多是公司体制陈旧，人员冗余导致无法快速对讯息变化的市场做出反映而失去了机会。 以中国市场为例，智能、互联网已成为家电产品的主旋律，中国家电品牌抢占先机、提前布局。三星、LG也快速针对中国市场对产品结构进行调整，主打智能、高端与中国品牌的“性价比”策勒形成差异化。但索尼、夏普等仍然固守原有产品和思路不放，对市场判断失误最终导致产品更新速度慢于中韩。虽然日系家电品牌也意识到了这点，索尼新CEO平井一夫在2年前上任之后，提出“ONE SONY”的概念，将索尼关键性技术整合到一起，采取重拳出击的策略。但这个市场已早已被苹果、三星给占领。 那么，日系家电品牌会从此一蹶不振吗？“日本企业把品牌转让、工厂变卖，但技术仍会掌握在自己手中。”一位国内家电企业高层认为，可以看到，无论是三洋、东芝，其出售业务之后并没有将核心技术转让。一旦日系品牌从亏损的泥潭中摆脱，极有可能收复河山。松下今年在拉斯维加斯的消费电子展就可看出明显卷土重来的迹象，松下将家居解决方案融入到家电产品中，其人性化的产品设计让用户耳目一新，另外，“海尔美的仍然只是拥有三洋、东芝的品牌使用权，这也表明日系品牌不会消失。” 另外，中国企业核心部件仍需从韩国购买。从电视市场来看，虽然中国电视品牌海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔占据70%份额，但电视核心部件显示屏仍从LG、三星手中购买，LG成为全球最大的电视屏供应者。 因此，业内专家认为，中国企业只是在营销和渠道上胜出，如果不在现有时间内掌握核心技术，这种好日子也只是暂时，而三星、LG在中国市场的追赶速度开始加快。 |
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