|
很多人曾经或正在减肥，而选择减重方法时，不乏实行「自助式」，怀着「快速减肥，简单方便」的目的，花大把银子，购买昂贵减重产品，做为艰辛锻炼和艰苦节食的替代品。无论报纸、电视、网络、杂志或直销业，处处可见琳琅满目的瘦身广告；减肥俨然成为一种时尚及流行。 减肥方法五花八门，其效果和安全性多不确定。虽然，每一个人皆认为「自己绝不是笨蛋」，会事先考虑「有没有效？」「有没有副作用？」，但当不良企业抓着「想瘦那里就瘦那里」、「无效全额退费」，或宣称「不用节食、不用运动」，让人无法抗拒，纷纷掏出腰包，花了大把银子，甚至伤了身。 不良企业以高超的营销技俩及美丽的糖衣包装瘦身梦想，误导消费者产生错误的期待；食品仅有增加营养、热量的功效，绝不会有减重、雕塑体态等效能。但企业藉减重之名提高价钱，让民众花了大笔冤枉钱，或是含有不明的非法成分，滥用中、西药的副作用，在减肥者没有察觉下，伤了肝肾，坏了健康。现总结出十大黑心减重营销花招，提醒民众其中隐藏的陷阱，除了呼吁国人当心及拒绝减肥广告，更一起打击不实瘦身广告。 一、独家秘方： 花招： 1、强调千古秘方，独家拥有，私房传授 2、内容成分不清不楚，暧昧不明 3、购买手续神秘兮兮，只列电话而无公司数据 解析：现代社会，没有所谓「千古秘方」、「独门秘诀」，若标谤「独门」者，可能是尚未通过安全检验的产品，需更小心。 二、名人效应： 花招： 1、由知名公众人物代言产品 2、藉由名人的知名度，增加产品的可信度 3、民众可在媒体上看到名人体态前后的改变，加强对于产品的信赖感 解析：羊毛出在羊身上，能请得起名人代言，表示花在宣传广告费用多。民众花上大把钞票所得产品，并不是相对有较高质量，只是当冤大头替厂商付高额广告费。 三、使用者见证： 花招： 1、强调数字，保证见效的宣传语。 2、利用使用者的体检证明做宣传，以此增强说服力。 3、以感人的生活小故事，获取同理心及购买欲。 解析： 1、少数人的见证并不能代表全体，仅强调减重，却可能隐瞒复胖与副作用的事实。 2、故事人人会编，别被感动而购买，最后失去健康。 四、游走法律边缘 花招： 1、滥用政府字号，出示卫字、食字或GMP药厂出品等字号，误导民众相信产品具有疗效。 2、玩弄文字游戏，游走卫生法规边缘：涉及医药效能、虚伪夸张的词句，未涉及医药效能但涉及虚伪夸张或易生误解 解析： 1、卫字或食字等字号，仅表示包装盒上字句合法或是此为食用品，并非殊功效挂保证。 2、食品仅有增加营养、热量的功效，绝不会有减重、雕塑体态等效能 五、高科技形象包装： 花招： 1、以先进国家原装进口或是× ×国际有限公司，强调尖端科技、国际化。 2、权威机构推荐、权威机构认证，或特意强调专业实验室的形象，藉此引导民众信任。 3、以高科技专业名词（如奈米、负离子、α射线等）包装，强调产品功效。 4、高级科技人员、博士监制或推荐。 解析：高科技词汇仅是包装用语，解释减肥原理，并不需要用这些词汇（如奈米、负离子、α射线等）。 六、断章取义： 花招：强调夸大产品某一成份的特别功效，或以体外实验诠释功效 解析： 1、人体有许多复杂的生化机制，人类不是老鼠，不是细胞；不能以体外实验模拟身体环境，就此证明产品功效。 2、目前认证的健康食品，总共有七大类，但并无减肥健康食品这一项，所以消费者无法据此选购；因此市面号称能减肥、瘦身的产品皆不可信。 3、肥胖是一种复杂的慢性病，与遗传、饮食、运动行为和生活习惯有关，实在不是单一健康食品就可以解决的。 七、理直气壮挂保证： 花招： 1、以药效太好，招致同业抹黑重伤的说词，来稀释或转化被揭发真相的负面新闻。 解析： 1、澄清只是种营销手法，主要在吸引消费者目光。所谓的同业，有时根本不存在，千万别被骗了。 2、并无详述负责到何种程度，亦无表示如消费者食用后有健康危险，又会如何负责。 对于这种空头支票的保证，消费者该睁大眼睛看清楚。 八、摆高姿态： 花招： 1、想瘦两公斤的别来，只欢迎想瘦五公斤以上的人 2、产品热卖，数量有限，动作要快。 解析： 1、业者花大钱买广告，难道会刻意区隔消费者吗？这仅是一种营销法，消费者别被骗了。 2、如果所剩产品不多，又何必花钱买广告呢？ 九、换汤不换药 花招： 1、被检举后，换了包装或名字继续贩卖。 2、同一产品，以不同包装或名称贩卖，让民众误以为有多种选择而购买。 解析：对于违规的厂商，主管机关均已处分；但许多厂商被检举不实之后，多次利用变更产品名称或包装的方法，规避查缉继续贩卖。 十、以假乱真： 花招：模仿合法或知名药品，以相似包装，令消费者以为是相同产品，并以低价来诱使群众购买。 解析：到目前为止，国内合法减肥药仅诺美婷、罗氏鲜两个产品，皆需由医师开立处方签才能购买。因此非经由专业医疗人员购买得来者，多有可能是伪药。 因应之道： 1、药不能乱吃，需经由合格医师开立处方签才有保障。 2、即便是合法的减肥药，也可能有副作用。一定要谘商询医生，方能健康享瘦不伤身。 凡事追求效率的今天，许多人以为减肥产品是达到标准体重的快捷方式，可以代替节食及运动。殊不知，不但不能达到长期控制体重的目的。更花了大把冤枉钱，且对身体造成深远的伤害。 |
|
|
