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△ 施拉姆：美国传播学者，传播学奠基人之一，是传播学集大成者。将他人的贡献、研究成果集中起来进行整理，使之完善化、系统化、最后作为一门独立的学科，崛起于科学的殿堂。 △重申社会准则的功能：由拉扎斯菲尔德和默顿提出的有关大众传播的一种社会功能。指大众传播媒介可以通过“揭露”某些背离社会公共道德和偏离社会准则的一些行为和做法，发起有组织的社会行为，重申社会准则，并促进社会准则重新得以实施。 △一面提示：能够对己方观点做集中阐述，论旨明快，简洁易懂，但同时给人以咄咄逼人的感觉，容易造成受众的逆反心理。 △大众传播中受众反馈的特点： 1、延迟性：受众向媒介机构反馈意见往往是事后行为，传播者对受众反馈的处理往往是迟缓的，根据受众的反馈对传播内容作出调整也是迟缓的。 2、间接性：受众总是通过编辑部向文章的作者、电视节目的制作人和主持人传达意见或建议。而传播者在收集受众反馈时往往通过专业的调查研究机构来进行的。 3、代表性：大众传播的人数众多，收集每位受众成员的反馈是不可能的。 4、累积性：大众传播中重要的是受众一段时间的累积性的反应，而不是零散的一次性的反馈。 5、量化性：大众传播中，大部分反馈信息都是以定量的形式进行收集和测定的，因为舍此难以获得具有代表性的受众反馈。 △双重行动模式：巴斯指出传播媒介的把关活动分为前后相连的两个阶段和两个步骤，即他所说的“双重行动”，其中第一阶段是信息的采集，主要把关人为记者，第二阶段为新闻的加工，主要把关人以编辑为代表。 △“潜网”：任何处于特定社会环境中的传播媒介都担负着社会控制的职能。而这类控制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程。用一个形象化的词来概括就叫做潜网。如刚踏入新闻界的年轻记者无所顾忌敢做敢为，但最终会变得同老记者一样循规蹈矩，将自己逐渐融入那张潜网 △“权力的媒介”：美国传播学者阿特休尔教授所著，主要对自由主义理论和社会责任理论的主要区别作了评断：自由主义理论主张新闻媒介应完全自由，不受任何约束，而社会责任论则认识到不受限制的自由会带来危险。 △政治控制集中表现在政府部门对传播的限制和管理上。主要手段有： 1、立法。通过立法对传播实施控制，可以说是各国政府广泛采用的手段。一方面，使控制显得名正言顺；另一方面，可以使国家机器行之有效的对其进行监视、管理与约束。 2、行政。通过行政措施对传播者施加直接的与间接的压力，从而达到控制传播的目的。具体手段有：资助传播机构，给予优惠或特权，进行有选择的配合，压抑不同政见的传播媒介，遴选传播从业人员。确定新闻教育的内容与方向。 3、操纵新闻。操纵新闻发布，控制消息来源，是一种十分风行的政府控制传播的手段。如新闻发布会，记者招待会。 △自由理论的不足：1、以抽象和模糊的“人性”、“理性”为出发点，在理论上不确定。2、大众传播媒介作为企业并不能完全担负起进行客观、公正报道的责任，大众媒介的自由损害了公众利益和社会利益。3、垄断的发展使“观点的自由市场”成为一句空话。 △社会责任论的主要观点： 1、自由是一种权利同时要承担一定的道德义务。 2、一种媒介的自由并不等于公众的自由。社会必须保护公众的知晓权。 3、消极自由和积极自由是有区别的。 4、政府应当对传媒做适当的控制。 |
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