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1、互动营销的概念与方法
互动营销是随着跨国公司的进入而出现的一种全新的市场营销理念，核心点在于根据市场需求，结合产品的功能制造一种全新的消费概念，从而引起消费者的注意，仅仅注意是不够的，更重要的如何避开纷纷扰扰的信息干扰，由被动的消费信息传播转化为目标消费者主动来参与，将信息编码-----选择媒介-----整和传播----消费者接受-----产生购买的长期不变的固有流程信息既信息推势变为信息拉势，也就是说随着第一轮信息的传播已牢牢锁定目标消费者，促使消费者在接受传达的信息后主动参与到信息的传播内容中来。从而大大降低企业支付市场信息传播的成本，随着市场的持续发展，市场逐步形成信息互动、沟通互动、交易互动、口碑互动的全面互动市场效应，比起整合营销传播的不同点在于互动营销在整合营销传播的基础上强调化被动为主动，要求完全的调动沟通对方的参与性，使双方形成互相交流的信息沟通模式。参与性是互动营销的核心灵魂。
2、互动营销的作用心理分析及适用范围
互动营销的作用显而易见是非常符合现代营销理念和现状的，相比目前竞争激烈的市场，大多数产品仍然走的是一条广告+渠道+促销的传统老路，对于消费者而言每天接触的产品多达几十种，消费者只是在被动的接受和无意识认识，导致传播成本的增大，效果却不一定成功，所以调动消费者积极性，使消费者真正参与到产品的互动宣传中来，才能加深消费者的印象，使消费者达到对品牌认识透彻和深入了解达到可信的结果。方式表现以活动、广告的全面配合来运营，其适用范围非常大，尤其对于医药保健品、饮料、地产等行业来讲非常管用。 | 
