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酒价“涨”潮此起彼伏 原本“涨价”对白酒而言并非新鲜词汇，但对于2011年的白酒行业来说，“涨价”却格外受关注。2011年伊始，白酒“一哥”茅台便开始上演“让价格飞”的好戏：全面上调旗下产品出厂价格，平均价格上调为20%。紧跟其后，五粮液对部分产品进行调价。此后，“涨价潮”蔓延至二线品牌，古井贡酒、古越龙山、汾酒陆续对产品进行调价。 资本与白酒碰撞 2011年3月，海航集团通过旗下一家投资公司，以7.8亿元收购贵州怀酒厂60%的股份。 2011年11月29日，联想控股酒业对外宣布，斥资收购河北乾隆醉酒业有限公司87%的股份。如此看来，资本的注入将会更直接地加剧白酒产业格局的变化，对于白酒而言，转让股权的终极目的是引进战略投资者，优化股权结构，让企业朝更加良性方向发展，并不是卖掉酒企。 “禁酒令”出台 2011年5月1日起，醉驾由行政违法衍变为刑事犯罪， 面对“禁酒令”下的新市场形势，无论是企业及终端都推出了新招应对。一些白酒企业也开发小包装低度酒，如诗仙太白集团就顺应市场形势推出了45度的半斤装“新花瓷”。 酒企染指电子商务 目前，几乎所有酒类上市公司都已建立起自己的电子商务平台，直接介入互联网营销这一新兴渠道。同时，各种酒类专营的垂直行业网站也层出不穷。 央视广告限酒令 自2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等元素。央视“限酒令”，搅动了白酒营销江湖，迫使一些白酒企业，不得不转变营销思路，适应新的变化。营销思路转型应着眼放入网络市场，中国白酒网以其国内首家也是最大的发布糖酒资讯的行业门户网站向酒企招手，并携手步入美好未来。 业绩增长惊人 最近2011年白酒企业的业绩相继公布，从14家白酒上市公司的整体业绩情况可以看到，预计平均业绩增长83%。 |
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