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当贵州茅台竭力撇清与奢侈品的关系时，泸州老窖集团昨天在北京高调宣布，推出一款奢华白酒，每瓶定价超过33万元。这“不仅刷新了中国高端定制白酒的单价纪录，更掀开了中国高端白酒进军世界奢侈品牌行列的崭新一页”。（03月17日《京华时报》）
昨天，笔者在新浪网看到一篇《奢华白酒每瓶定价超33万元》的报道，说的是泸州老窖正式推出国窖1573“叁60”VIP顶级奢侈高端定制白酒，每瓶售价336666元。泸州老窖直接表示：“这不仅刷新了中国高端定制白酒的单价纪录，更掀开了中国高端白酒进军世界奢侈品牌行列的崭新一页”。同时厂家还宣称：“目前已有不少用户订购，但以个人隐私为由拒绝透露具体信息”。白酒成为奢侈品定价如此之高，不知各位会做怎样的联想？ 我们在联想之前，先要搞清楚啥是“奢侈品”？笔者在“百科名片”中得知：“奢侈品在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。也就是说，奢侈品不是你生活的必须品，而实际就是选择的一种生活方式。由于奢侈品在中国人的概念里，几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。因此，从这个意义上看，白酒成为奢侈品就另有一番风味在酒中，也给了人们以无边的遐想。 这酒到底是谁在购买？通过新闻报道，我们已经听闻了其令人咋舌的价格，如此高的价格可不是一般人承受得起的，比如靠拿工资的公职人员，最多也只能临渊而羡鱼了。如此“昂贵”的奢华白酒“目前已有不少用户订购”，这让笔者觉得好奇了，一个刚刚推出的“奢侈品”（说白了，就是一瓶含有酒精的水。）在还没有得到市场“检验”的情况下，居然有不少的买家！这些买家都是谁？是公款还是大款？是自己享用，还是投资收益？是收藏欣赏，还是成变相礼品？这些难道不是人们“浮想联翩”的地方！！！ 是国内奢侈品还是国际奢侈品？大家都知道，奢侈品必须属于“世界”而不是仅仅属于中国。也就是说，奢侈品是为世界各国的高端消费者提供服务，拥有全球相对固定的消费者与消费份额，要做到这一点，必须迎合全球消费者心里和需求。而现实呢？目前中国的香烟、白酒等这些品牌无论再有名，主要的消费群体还是在国内，而不是世界。你能说是“掀开了中国高端白酒进军世界奢侈品牌行列”吗？说的不好听，就算你走出世界，目前也不会被国外主流消费者认可，理由只有一个，因为中国企业从来就没有培养过国外消费市场。 从奢侈品必须具备的两大元素：“稀缺性和历史渊源”来看这酒的奢侈品现象，难道就像泸州老窖集团董事长所说的：国窖1573具备了“即稀世仅有的国窖窖池及430多年的悠久历史和文化传承。”？笔者是持怀疑态度的！大家都知道，几千年下来，中国白酒文化被现代人逐渐淡去，越来越成为相互送礼和酒桌上应酬的工具，象品鉴法国葡萄酒一样的去独自一人享受白酒，似乎已经找不出文化了，在很多中国人眼里，独自品鉴法国葡萄酒是种享受，而独自品鉴中国白酒大多会认为是酒鬼，无论文化与形象，都缺失了，那这超33万一瓶的白酒到底要演绎怎样的文化？又留下了让人遐想的空间！ 笔者也知道，国窖1573走“奢侈品”路线更多的不是销售产品，而是销售感觉，销售企业文化，销售高品位的生活方式。但别忘啦，奢侈品的定位不单单靠价格，更多的是比拼品牌内涵、个性、引领潮流等。从这点看，笔者认为，国窖1573似乎还缺乏世界奢侈品通用的特色。定价如此之高，似乎更多是为了迎合国内畸形的市场需求，赚取是还是国人口袋的钱。从这点上说，这奢侈品白酒就如同臭豆腐，闻着臭，吃着香。“臭”的是因为这酒离谱的价格，“香”的是这酒背后演绎的故事。 最后，笔者还想补充说一句，如果这酒只是富人自购自用，甚至于还会产生最为直接、最为现实的励志效果，我想，大家也不至于羡慕忌恨了。因为“社会意义上的挞伐，不能掩盖市场意义上的向好。（叶檀语）”至于这33万元一瓶的奢华白酒会演绎怎样故事？读者以后慢慢去解读吧！！！ |
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