武夷山：发挥秀美山水优势 推动创意产业发展中国文化产业网 时间: 2009-08-13 来源：经济日报
上图：茶艺表演。 邱汝泉摄
下图：武夷茶区积淀了深厚的茶文化。图为手工制茶工序。 邱汝泉摄 “采用多台投影机组合而成的多通道大型环幕系统以极具冲击力和沉浸感的视觉效果令观众产生空中飘行、水中漫步的奇妙感觉，而多屏多媒体则以奇妙互动的展示形式，让游客在这个如梦如幻的环境中体验大红袍从生长、采摘到加工、冲泡的全过程，进而对大红袍的茶道、茶礼、茶俗、茶生产工艺有直观的感受和了解。”福建省信息产业专家、福州大学数字媒体研究院院长余轮饶有兴致地向记者介绍正在建设中的武夷山茶文化数字博览园的蓝图———— 面对国内外迅猛涌起的创意经济热潮，拥有“世界自然遗产”和“世界文化遗产”两大金字品牌的福建武夷山市，近年来依托得天独厚的生态优势，把发展创意产业作为拉动城市经济增长的新契机。 打好山、水、茶三张牌 拥有“双世遗”品牌的武夷山，因其独特的自然生态环境和人文底蕴，具备发展“特色创意产业”的潜质：武夷山以秀水、奇峰、幽谷、险壑等诸多美景以及悠久的历史文化、众多的文物古迹在国内外享有盛誉，古人的智慧、先哲的思想融于自然山水之间，为武夷山增添了浓郁的文化气息。作为自然与文化“双世遗”之地，武夷山既是国际化的休闲旅游度假城市，也是著名的“中国茶文化艺术之乡”。武夷产茶有千年的历史，武夷岩茶早已扬名四海。而伴随着千余年的植茶、制茶、饮茶、艺茶的历史，武夷茶区积淀了丰富、深厚的茶文化。如何借助现代产业的一臂之力，使武夷山的未来走上可持续发展之路？ 从2006年起，武夷山市委、市政府紧扣时代脉搏，提出了走创意产业之路的构想。经过几年的探索和努力，已初步形成了具有地方特色的发展思路：依托品牌影响力和得天独厚的自然优势，依照“创意、创新、创业”的原则，力争在较短时间内把武夷山打造成极具个性特色的“创意产业基地”。 创意产业增动力
旅游业是武夷山的核心产业，经过近30年的发展，打造了以天游峰与九曲溪竹筏漂流为核心的自然山水观光旅游品牌。然而，具有“双世遗”桂冠的武夷山旅游业，文化旅游似乎成了“短腿”。“以前大家来到武夷山看真山真水，觉得很满足，现在随着精神文化生活的日益丰富，仅仅'游山玩水’显然不够，毕竟欣赏自然风光是一种静态游，相比较动态的文化游，静态游难以吸引回头客和更多的游人。这势必召唤着一种新观念的推动，使旅游业进入一个更高的发展阶段。”这是武夷山市前任分管旅游的副市长黄安民的体会。而文化创意产业浪潮的到来，给武夷山文化旅游发展带来了一个巨大的机遇。
2008年11月，北京奥运会后首度开工的《印象大红袍》正式启动。这将是武夷山未来的一项特色文化旅游项目，更是武夷山打造文化创意产业的重要内容。《印象大红袍》以茶为主线，是融武夷山特质的历史、民俗、山水、茶文化于一体的实景演出。目前该项目已进入创意完善、项目设计、具体创作阶段，并将按照进度组建项目公司，计划在本地招募400多名演员，建造可容纳2000多名观众的360度旋转看台。
武夷山市发展和改革局局长林明生是武夷山创意产业的一位积极推动者。他说，《印象大红袍》这个项目展示了武夷山“双世遗”、青山碧水以及茶文化的内涵，通过借助这种表现形式打造独特的武夷山旅游文化主题，不仅将弥补武夷山市没有举办大型文化活动场所的空白，解决夜间和雨天娱乐活动匮乏的问题，对增加武夷山的文化影响力产生积极的作用，还可延长武夷山游客的平均逗留天数，使武夷山从“旅长游短”向“旅短游长”转变。
此外，筹建中的武夷山茶文化数字博览园将茶文化展示与数字科技有机结合，也将成为武夷山文化创意产业的另一亮点。福州大学数字媒体研究院院长余轮介绍，武夷山茶文化数字博览园采用现代高科技数字媒体展示与传播技术，通过数字媒体大型集中展示系统、分布式的异形多屏多媒体互动展示系统以及网上体验馆、网上互动虚拟拓展馆等多种表现方法、手段实现实体馆的展示、实景演出、网上传播以及宣传、销售、服务等各组成部分的无缝融合，届时游客可以更加鲜活真实地感受武夷山浓郁的茶文化。这个博览园预计将于今年11月前完成建设。
目前，武夷山一批以文化为内涵的旅游创意项目已取得成功。以源远流长的武夷岩茶为例，他们先后创意出茶艺、茶歌舞、茶文化节以及《大红袍 红天下》歌曲等多种表现形式。在北京紫禁城外的端门大殿内举行的“乌龙之祖，国茶巅峰————武夷山绝版母树大红袍送藏国家博物馆”仪式将大红袍的故事更深入人心。以武夷山良好的自然生态为创意的“回归自然，健康饮食”主题原生态美食节、中国（武夷山）老年文化旅游节以及以大王峰与玉女峰的民间传说创意的“中国七七情人节”等都成为拉动武夷山文化旅游的新看点。
将传统工业与创意产业相结合。万和园原是一家小型茶饮料生产企业，他们在国外考察期间发现，中国的茶饮料近年来广受欢迎，但由于体积较大，出门旅行无法大量携带。能不能开发一种既保持武夷山茶叶品质和风味，又便于携带和冲泡的产品呢？经过科研人员多次研究，终于生产出便携易冲泡的三氯蔗糖素，现在产品在国内外市场供不应求，企业越做越大。林明生告诉记者：“企业的创新意识和对于新技术的不懈追求，不仅提升了产品自身的附加值，还解决了当地茶农卖茶难等问题，带动了一大批茶农的增收。”如今，武夷山的仙店工业园区进驻了一大批茶叶高附加值深加工及茶叶衍生产品的关联产业，开发出了茶医药产品、茶食品、茶味牙膏、茶工艺品、茶酒、醒酒茶、茶浓缩汁、保健茶等多系列、多品种的茶产品，形成了一个低消耗、高附加值的绿色、生态、环保产业集群。
搭建发展新构架
发展创意产业能够帮助武夷山绕开传统发展的老路，实现跨越式发展。目前，武夷山创意产业发展已初现端倪，一些大项目正在积极推进，经过两年多的策划和运作，已搭建起“一个园区、一个学院、一个中心”的科学、有序的发展构架。“一个园区”即“武夷山创意动漫产业园区”，是创意产业研发、展示的平台和各类创意人才、创意龙头企业、创意成长企业的集散地，将形成动漫作品开发、软件制造、影视创作、广告、建筑设计、艺术品创作等综合配套产业群。“一个学院”即动漫学院。由武夷学院引进外来投资者建设的“武夷动漫学院”项目，将成为软件和动漫人才的培养基地、软件及动漫产品的研发基地。“一个中心”即“大红袍发展中心”。这个中心旨在推进“大红袍”茶文化创意产业项目策划，开展茶叶高附加值深加工以及关联产业研究，探索茶叶多种功能产品开发，拓展和延伸“大红袍”品牌价值，探索“大红袍”品牌在旅游工艺品、食品等领域的有偿使用等。
山，还是武夷山；溪，还是九曲溪；茶，还是武夷茶。但这山、水、茶的组合，经过创意的精美包装展现出别样的魅力。林明生告诉记者，武夷山市创意产业增加值将争取在2015年达到GDP的15％以上，努力使武夷山成为我国创意产业的新秀。 |
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