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（这是F先生第 155 篇原创文章）
1. 流行趋势是什么？ 每个人对流行趋势的看法是不一样的。 现在说的流行其实是风格流行。 因为消费者越来越讲究穿着的个性，在生活中很少穿一样的衣服。但风格流行时，款式的具体表现又是不一样的。 根据市场规律，流行趋势是上游市场带动下游市场。流行趋势的推进过程，实际上是由高端品牌的趋势向大众品牌逐步“平民化”演变的过程。 流行趋势无疑是一双隐形的翅膀，存在于我们的日常生活当中，与我们的生活方式息息相关。 流行趋势的预测能否对市场产生巨大的蝴蝶效应？或者，流行趋势具体到服装品牌上的影响只是强弩之末了呢？ 2.流行趋势到底是做什么的？ 流行趋势是研究后的成果，要“落地”才具有生命力。如果不落地，那只能当做论文来看了。 虽然有很多机构在研究流行趋势，但是我认为流行趋势在国内的传播延续性没有得到加强。 流行趋势的传播一定要“落地”，要动静结合，要有延续性。 流行趋势其实是一个参考资料。 现在消费者与服装品牌都拥有自己的定位，重点在于把市场与消费者进行很好的细化，知道市场在流行什么。它的实际意义是对未来市场可能出现的动向进行预测，因而很难界定流行趋势对市场会有多大的影响力。 在每一季的流行趋势中，都有一些元素或者主题并不被市场接受，而另一些流行元素最终演变成为市场的主流产品。 不同地域的市场，对流行趋势的吸收和接受能力也都是不同的；不同市场层面的人群，对流行趋势的跟随也是不尽相同的。 流行趋势的选择对于时装品牌特别重要。 3. 从哪些渠道找流行趋势？ 可以通过流行趋势的专业网站、杂志的浏览、街头的市场调查、流行趋势发布会及相关品牌新闻发布会来了解流行趋势。 对自己品牌上季销售情况进行市场分析；品牌一年以来销售状况的分析。另外，还可以长时间跟踪竞争对手的货品情况。 我虽然会从以上的信息捕捉流行趋势，更多是在生活中去观察、体会、判断。 比如新闻、电视、街上人的穿着、热播影视剧、时装电影，甚至和朋友的交谈中。 就流行趋势来讲，有一定的普遍规律，也存在特立独行的地方，因为我们越来越追求个性化，时尚也越来越多元化。 举个例子，有潮流的风貌，就有一部分坚持反潮流的风格，后者也形成了一个市场，意味着它也成为一种流行。 4.设计师要怎么运用流行趋势？ 流行趋势找到了，产品开发又该如何运用它呢？企业自身情况不同，运用情况也不太一致。 设计总监作为产品研发的中心点，对于怎么运用流行趋势有绝对的主动权。 品牌要有自己的风格，因此设计师对于流行趋势要各取所需。 你一定一定要知道：“弱水三千只取一瓢”。 千万不要一去市调看市场，就什么都看。千万不要一找面料，就看花眼了。 流行趋势没有所谓更好或最好的，只有适合自己风格、能适合品牌未来发展方向才是最好的。 所以要从品牌风格出发，去区分哪些趋势是能够给品牌起到加分作用的。还要关注客户的消费特点。 不是一味地“照搬”流行趋势。 设计师要懂得如何挑选流行趋势。要在了解自己品牌定位的前提下，有针对性地从流行趋势里挑选适合自己的色彩、风格等。 来看看品牌公司是怎么操作的吧： 在品牌公司，设计总监需要在流行趋势的参考下，对品牌风格进行整体把握。比如2018年春夏，很多国际大品牌会用充满“高级感”的色调。那设计团队也会抓住这个重要的色彩趋势。 1. 我们在每一季产品企划之前，会根据品牌定位，认真研究流行趋势的预测报告。 2. 根据自己的品牌考虑产品由几个色系组成，再考虑到款式、配饰等。流行面料的质地、搭配风格也有很重要的指导作用。 3. 在做每一品类研发时，我会根据流行趋势从服装构成的几个要素（色彩、面料、图案、款式）去解析。比如色彩是由几种颜色构成，图案、图形上有什么趋势等。 4. 每次的订货会和新品发布，不是单纯地从经济效益来考虑要订多少多少件衣服，而是从整个服装的合理性和设计点来考虑。比如我的品牌给消费者表达什么样的穿着方式？色彩、风格各方面的导向是怎样的？ 5. 我们会有自己综合判断后的流行趋势结论，这个结论是紧紧围绕我们的目标消费群体的。专业机构发布的流行趋势是对整个国际局势前瞻性的分析。 国际流行色、新工艺、新面料信息等对我都有很大的参考价值，但，我无法完全按照“流行趋势”来设计。 它永远只是个参考，同样是一面之词。 5.怎么平衡趋势和品牌定位的关系？ 时尚流行是复杂多变的，而品牌定位与品牌风格又是相对固定不变的。在产品研发中，如何平衡两者之间的关系呢？这是让很多企业与设计师苦恼的问题。 我觉得要从两个类型的品牌来考虑。
时尚是给金字塔尖的人群去追逐的，这些人群占很少的一部分。在国内，最顶尖的时尚人物不是设计师，而是时尚编辑。大部分消费者还是需要得体的穿着。 品牌风格是不会变的，但是每年表达品牌风格的方法、包装方式、设计元素是不同的。 所以，在流行趋势的参考下，应该是品牌定位不变，而表达手法有所创新。 就是有所坚持同时也有所选择。 一个设计师要能充分理解自身品牌DNA，然后不断冷静地反思与修炼自己，不断锻炼自身对时尚的敏锐力与洞察力。 结束语： 趋势要真正落地，不是你知道有什么趋势，而是知道你要选择什么趋势，并付诸实践。 弱水三千，只取一瓢饮。 |
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