最近国内的类Pinterest网站突然冒出来一大堆，大多和图能沾上边的，都能看到Pinterest的影子。原因也许是因为他们的鼻祖Pinterest 在上一轮融资中获得了2700万美元，使其估值超过了2亿美元。正是这种“赚钱”的效应赢得了国内众多C2C（Copy of China）的喜欢。而5月左右Facebook马上就要IPO的环境下，Pinterest的高速增长着实让很多人联想到是否Pinterest就是下一个Facebook？是否意味着我们真正迎来了“读图时代”？不过，对于很多混迹在互联网的人来说，Pinterest 的模式可以用一个字来概括，那就是“酷”！确实，能够从事这样酷的事情本已经很幸运，能不能通过上对了像Facebook一样的船而达到财富自由本身可能不那么重要，究竟如何将视觉社交（当然也带有兴趣社交的属性）转化为实实在在的现金流确实重要。目前所常见的导购和线上活动营销的商业手段是否真的有效也只有圈里人知道。但至少，现在他们把“酷”还是耍得蛮有样子的。 言归正传，这些图片分享网站（堆糖、美丽说、我的百合）最共同的特点是画报流，也就是这一点也已经被广大网友所接受，就我自己而言也对它欲罢不能（感谢 Ben Silbermann 的女朋友，没有压力 Ben Silbermann 是不会那么有创造力的），但各家的产品之间总会有一些差异。虽说现在商业模式不明显，但产品的差异必定会影响未来商业模式的走向，也许无意为之，但很有可能走着走着“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，歪打正着找到了突破口。所以今天我来聊一聊两种类Pinterest网站--堆糖（www.duitang.com）和我的百合（www.mybaihe.com）的应用感觉。 先聊一点：两个网站的元素相差不大，但堆糖更强调用户属性 比较明显的一点是，当打开网站后，默认进入的是“我的堆糖”而不是首页，从文字上已经给了用户提示，也非常容易找到“我”之前收集的内容。而打开我的百合后，用户所看到的是所关注的人分享的内容，当然，这些“人”相比于他们所搜集的图片来说很难获得我们的注意力。言下之意，我的百合希望用户关注的是“图”而不是“人”。值得注意的是堆糖的首页所呈现的是比较好的图片质量，猜测堆糖希望引导用户创造类似的内容，不知道这些推荐是手动的还是算法实现的。 另外比较明显的一点是堆糖的“小组”功能，类似于百度贴吧和豆瓣小组，兴趣导向，“臭味相同”的人聚在一起，这样而言，也必定会涉及到“人”这个属性，小组就是要讨论，讨论就得要有“人”对吧？ 再说一点不明显的。堆糖上的元素分为内容、专辑、糖友（“小组”之前讨论过），而我的百合分为采集、画板、用户。 两者大同小异，只是产品体现的程度上不一样。细心的用户可以发现，堆糖搜索框的使用提示为“内容／专辑／糖友”，我的百合的搜索提示更泛一些，为“搜索你喜欢的”。虽然我的百合搜索之后会同时在“采集、画板、用户”中搜索，但默认呈现的是“采集”（类同于堆糖上的“内容”，即一张最基本的图片），估计也不会有很多人会再点击画板和用户切换。堆糖在搜索的时候会自动弹出下拉框，猜测堆糖想把这三者区分开，搜索“糖友”不用说，用户属性很明显。“专辑”呢？“专辑”是把一系列的图片按照某一主题整理，做的是“收集”之后的工作，当用户觉得某一专辑不错的时候，有可能会想看看这张专辑的主人（以后也许会变成“主人们”）其它的作品，事实上堆糖对专辑主人头像的呈现还是比较明显的，引导用户查看的效果应该不错。 粗略讨论了几点，我想可以说堆糖上的用户属性更明显，那么，so what？两点思考： 1）在本文的第一段曾提出过“如何把视觉社交（带有兴趣社交的属性）转化为实实在在的现金”，自然而然会有一个问题，视觉社交或称“图谱互动”真的必需要有“人”很深地涉入吗？使用者真正关心吗？我想未必。而兴趣社交则需要“人”的深入。 2）用户属性对商业价值有何影响，是否会影响用户的购买决策？据说宜家的内部设计一个很主要的目的是“让客户迷路”，这样可以延长客户逛的时间，触发非理性购买的机会也更大。从这个角度上来说，让用户迷路甚至忘记“有用户”这件事情就变得有点价值，我的百合似乎做的是这样的一件事情。当然，效果好与坏还不好说，也仅仅是一种猜测，我还没有看到数据上的支持。 堆糖做的是“兴趣”，相对而言我更喜欢堆糖的风格，兴趣分享或者兴趣交友未来也许是趋势，但终究来说离商业有点远。兴趣是一件去公利化的事情，谁也不希望出现赤裸裸的赚钱手段。从这点上来说，堆糖的心更大，未来如何运营，拭目以待，并送上最好的祝福。 顺便说一句，所有的类Pinterest 网站在想明白怎么赚钱之前，勒紧裤带和做大流量是不变的真理。  |
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