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中国葡萄酒消费进入“战国时代”!记者调查发现,在琳琅满目的葡萄酒市场中,进口葡萄酒依托多品牌、多产地、多口感以及灵活的经营方式,开始大肆抢滩中国消费者餐桌。再加上国产葡萄酒品牌至今没有产生向心力,也没有价格优势,过半市场拱手让给了“外来和尚”。 “外来和尚”好念经 记者在位于历山路附近的某大型商超看到,卖场内专门为进口葡萄酒开辟了独立展位,卡斯特、伊莎贝拉、菲利普斯罗斯查尔德、卡柏莱、红袋鼠等知名品牌赫然在列,产地更是覆盖了法国、加拿大、澳大利亚、智力、南非等国。在卖场内记者见到了前来采购的李先生。李先生表示,由于工作关系需要经常应酬,饮用葡萄酒便成了不错的选择,“进口葡萄酒价格合适口感也不错。主要是国内葡萄酒没有大品牌,拿一款国内的酒别人一看都知道什么价位,选择国外同价位的葡萄酒有的甚至口感要更好一些”。 销售人员告诉记者,目前卡柏莱、主舵者、法国CASTEL等进口葡萄酒销量比较不错。有的已经超过同等价位的国产酒。 海关数据显示,2011年济南进口葡萄酒数量为3074321升,价值1339万美元,同比上涨近一倍。 进口葡萄酒性价比胜出 有权威数字显示,2010年至2014年葡萄酒市场销售额的将有20%左右的增长。这个增幅中,进口葡萄酒的增幅占到总增幅的70%。 业内人士介绍,进口葡萄酒这个“外来和尚”能够有如此巨大的增长决不仅是靠其“外来”这个名头,更重要的是其优良的品质以及较高的性价比。 “一瓶优质的进口葡萄酒价位在200元左右,相比之下国产的很多葡萄酒价格比这还要高。消费者虽然对酒庄之类的属于不懂,但通过品鉴之后,优劣自分”北京德龙宝真酒业葡萄酒事业部负责人告诉记者。 另据了解,从2004年1月份开始,我国的进口葡萄酒关税大幅降低达30%。使进口葡萄酒的成本降低,市场竞争力增加。 同时,葡萄酒更多的是一种文化,进口葡萄酒的产地文化也是吸引不少追随者的重要原因。 国内葡萄酒企业调整战略 市场的反应直接影响厂家的布局和决策。有媒体报道,国内最大的葡萄酒制造商张裕集团,已经开始调整其产品结构,做葡萄酒的同时也在加大其白兰地的市场占有率。“不将鸡蛋放进一个篮子里是商海之道。白兰地与白酒一样属于世界八大烈性酒之一,进口葡萄酒的冲击、白酒的火爆、令很多葡萄酒企业调整结构,加大白兰地的推广力度可以理解。”山东白酒品牌推进委员会秘书长告诉记者。 |
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