一般人印象中认为男性消费者不喜欢购物，但据美国《商业周刊》报道称，如今有84%的男人自己买衣服，而四年前这一比例还是65%；近年来男装销量的年平均涨幅均为5.5%左右，有几年的增幅甚至超过女装销量。随着男性消费市场的持续升温，男性消费者在追赶时尚潮流方面丝毫不逊于女性，甚至呈现出赶超态势，但男性消费者在购物方式的关注点上仍与女性消费者存在明显差别。
男性大多为目的性购买
相对于女性来说，男性更具有品牌忠诚度，他们一般固定逛几个购物的场所，在几个认定的品牌之间反复购买。国外一项调查显示，这种男士的特有习惯随着年龄和财富的增加而变得越发明显。在16岁至24岁的受访男性消费者中，12%表示热爱购物，23%表示喜欢购物，22%表示不介意，而占最大比例的37%表示去商场仅仅是为了购买早就想好要买的商品。年龄在25岁至34岁的受访男性中，有48%的人去商场仅购买他们真正需要的商品。而在35岁至70岁的男性中，这个比例猛增到59%。在年收入超过75000美元的男性中，51%进入商场买到需要的商品后就离开。
“ 一站式”购物
易打动男性消费者
调查还显示，男性平均花费71分钟在商场内购买服装，而女性购买服装的平均时间为140分钟。和女性购物时喜欢货比三家不同，男性消费者反而更容易冲动消费。
消费者陈先生告诉记者，他在逛商场的时候，经常是把店员搭配好的西服、领带、衬衣整套买下来。“把整套都买下来，回家以后就不用费心地去想该如何搭配，也不会出现搭配失误的状况。”陈先生这样告诉记者。所以，现在不仅品牌专卖店中会将成套搭配的服装摆在店内显眼位置，很多商场也会将针对男性顾客、具有相关性的不同类型产品安排在一个区域内集中销售，让消费者一次就能集中买全。
