中国人为何瞧不起中国制造的奢侈品
近年的确有几个在国外被当作“奢侈品”售卖的中国品牌，但这些牌子在国内鲜为人知，进军世界更显得关山重重。情急之下，甚至出现一些类似老人头的假洋鬼子，搞得意大利政府专门派员来华打假。
在中国国内市场狂飙突进的洋品牌也在伸出援手。媒体披露，2008年，爱马仕打出了“向中国早已存在的工艺致敬”的口号，和中国设计师蒋琼尔共同创建了纯中国奢侈品牌“上下”，并于2010年在上海开设第一家门店。 当时，爱马仕雄心勃勃地宣称：爱马仕是第一家推出百分之百中国品牌的国际奢侈品公司，希望在中国开设19家门店。然而，开业近一年半时间后，“上下”仍处于亏损状态。
来自环球奢侈品杂志的调查令人震惊:有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。
简单地指责他们不爱国未免武断，背后至少有两个深层原因值得反思：
一是长期以来纵横世界的中国制造往往处于全球产业链的低端，靠劳动力成本比较优势树立了物美价廉的形象，而在高端制造领域却由于急功近利、忽视科技创新甚至山寨成风难有真正的作为；
二是在相当长一段时间内，忽视知识产权保护，假冒伪劣现象屡禁不止，致使很多国际知名奢侈品的仿制品在中国一些市场上大行其道。
这造成的直接负面影响是：消费者不会信任中国制造的奢侈品，变相推动了大批游客到国际市场疯狂扫货。
假如这一认知再与部分国人在商业领域的文化自卑感结合，足以对塑造中国本土奢侈品构成毁灭性打击。在此背景下，不少完成原始积累的中国商人开始抄另外一条近道——并购。目前，欧洲市场大约有500个奢侈品牌商待价而沽。
但背后风险显而易见：面对巨大的文化、管理、制度障碍，如何真正消化仍是难题。世界上成功的奢侈品品牌的核心价值不是其高昂的售价，而是历史和文化。比如中国人最迷恋的LV有个著名的理念——旅行的艺术，经过154年的孕育，已成为法国上流社会时尚和生活方式的风向标。
中国人瞧不起自己创造的奢侈品的年代该终结了——背后是对面临升级转型使命的国货当自强的深沉期盼。 |
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