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2012-06-07 07:53 来源：中国广播网
中广网北京6月7日消息（记者李杨）据中国之声《新闻纵横》报道，随着微博的影响力越来越大，微博营销成为企业和商户们的新宠，小到书店、餐厅、酒店、大到银行、航空等，很多企业都在新浪、腾讯等网站注册了官方微博，并拥有了大量的粉丝。如何从140个字里“掘金”成了这些企业面临的重要课题。 昨天，新浪在上海举办“2012微博营销大会”，会上新浪展示了新浪微博广告产品组合与企业微博2.0上线之后的成果，并与华东的众多广告主一起探讨社会化营销解决方案。而与此同时，微博中不少草根微博账号开始出现了转发一些假货、仿货广告的苗头。不少消费者出于对草根微博名气的信任，却上当受骗，买假货买回家。 “商场真黑，买个贝克汉姆同款雷朋太阳镜，竟花了1600块钱！我弟觉得好看，上淘宝也买了一个，才100多~仔细一看哪儿都一样！拿去商场鉴定是正品！！一折啊！！！” 面对类似如此具有诱惑力的信息，您会动心吗？如果您此刻在怀疑货品的真假，那么再加上发布者是知名的微博账户呢？想必这时候有些朋友就会认为赶上了大便宜，点开附带的链接进行购买。像北京的吴小姐，就是在看了一则微博后，买了两双鞋，但等到货品收到后才发现被骗了： 吴小姐：太假了，真的太假了，假的特别厉害，那东西的质量就差到你根本就没法穿。你把里面那纸一拿出来，鞋底就直接掀起来了。现在手机上不都是有条码扫描的功能嘛，码是有，扫了以后发现一个是空码，另一个说是文本信息，根本就不是码。那我就判定它肯定是假货，（真货）质量不可能那么差。然后我就赶紧跟乐购网联系。 随后，我也联系了一位卖家，他家网络店面写的广告词很吸引人： 【官方授权折扣】阿迪达斯三叶草潮流板鞋专柜小票包邮仅此一天，阿迪与新浪战略合作——明星代言系列3折。 支持验货和无条件退货另有玄机 在沟通中，卖家保证是全新原盒正品鞋，并且支持验货和无条件退货。对于记者质疑没见过阿迪有这么大折扣的时候，卖家表示目前是在做促销。但对于这位卖家的说法，长期做品牌代理的陈先生表示：当季新款的鞋，就算是大的代理商拿货也得五折以上，三折不到出售的话，肯定不可能。至于所谓支持验货和无条件退货其中则是另有玄机： 陈先生：你个人买的话，普通的顾客一般也不可能说找到专业的鉴别机构去鉴定吧。你一般也都是找专柜去鉴定，专柜鉴定也不权威，而且也不可能给你开报告、鉴定证书什么的。除非说那种相关执法部门才能给你开这个鉴定。像他这样说的话，十个当中有三个上当，他就赚钱了。退货，他给你退，亏点邮费也没关系，这利润大得很的。 那究竟是什么人在发布虚假广告信息？记者通过查询了解到，大都是一些草根微博账号，也就是没有官方认证的微博用户。但是他们并不缺乏人气，粉丝数大都是几十万甚至上百万。比如：某某星座蜜语、某某家居创意、某某经典语录等等。而微博的转发量少则几千，多则几万。 粉丝不缺，影响力不缺，这些颇具名气的微博账户为什么还要发布或者转发虚假广告的微博？昨晚记者拿到了一份公关公司对于微博转发的报价单，看到了报价单，也就基本明白了其中的缘由。一般有着几十万粉丝微博的账户，转发一次是550元，原创发一次是600元。当然发的数量越多价格会更优惠，而达到百万粉丝的微博账户，报价则从800到2000不等。尚道微营销董事龚铂洋向记者介绍了这类微博账户的盈利模式： 龚铂洋：这些账号通常我们业内称之为大号，或者也叫商业账号。他们做这个账号的目的很简单，就是为了盈利。通常他们可能会聚焦于某一个行业，来做一个影响力比较大的账号。比如说你做一个服装类的大号，很多服装企业想着推广他们的产品，或者一些个人淘宝店就会找到这个大号。通常一个大号转发一条微博会收费几百到几千不等，这就是他们的盈利模式。 举报投诉发布虚假广告的微博账户 新浪方面对于目前日渐增多的虚假广告怎么看？昨天下午记者联系到了新浪微博公关部负责人毛涛涛，他表示用户可以对相关微博账户进行举报投诉： 毛涛涛：我们前一段时间推出了社区微博公约，欢迎用户针对这种虚假行为进行举报。如果事实证明确实存在造谣或者恶意传播这些行为，我们会对他的账号进行处理，包括禁言、扣除信用积分等等，这个都可以在微博社区公约里看到具体的处理标准。 IT业内人士柴先生则认为，虽说新浪微博是一个开放平台，但总会考虑盈利的模式，一定程度上讲，目前新浪微博中存在的问题，也基本是在重复淘宝当时创品牌时候的路线： 柴先生：如果要严管的话，那就相当于是走阿里巴巴、淘宝到淘宝商城的这个转变思路。因为早期淘宝上也是假货泛滥的，各个商家都在卖自己的东西，各种的虚假宣传也都有。但是一旦加强身份验证以后，要求用户背后得是真实的厂家、一些真实的信息，这样的话就大大增加了这些造假者的造假成本，从这点上来说是能控制的。 面对越来越多的微博广告，我们不免联想到此前由于微博上散布谣言的账户多次出现，曾经兴起过一股辟谣的热潮，新浪官方微博辟谣粉丝数量已达到87万多人，网民自发组建的辟谣联盟也有将近8万粉丝。从目前的情况来看，新浪可以考虑再开设一个微博打假的账户了。 （中央人民广播电台推出新闻热线4008000088，拨打热线电话即可将您手中的新闻线索第一时间反馈。我们将第一时间派出记者调查事件、报道事实、揭开真相。） |
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