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花样盛年，品位生活的起跑线 ——调查显示：享有花样盛年成为都市35-60岁女性的生活风向标
由全国妇联中国家庭文化研究会主办、深圳市赢家服饰有限公司协办的“‘中国盛年女性生活指数’发布暨‘花样盛年’服装文化论坛“2007年11月9日在北京举行，会上发布了中国城市盛年女性生活指数调查研究报告，报告显示：拥有积极的生活态度、注重身心健康、穿着时尚优雅、正式得体的服装、享受盛年带来的责任感、成就感、时尚感，正成为都市35岁-60岁女性的生活风向标。 全国人大副委员长、全国妇联主席顾秀莲出席并讲话，中国家庭文化研究会会长徐惟诚到会致辞。 来自国家统计局发布的统计数字表明，我国年龄在35-60岁的城镇女性约为1亿人，这一女性群体为社会乃至家庭做出了重要的贡献。在社会上，她们创造物质和文化财富，努力建设社会的文明和和谐；在家庭中，她们上照顾老人、下照顾小孩，同时又关心支持着丈夫。她们的生活状态、行为方式不仅影响到家庭的幸福，更关系到社会的和谐。因此关注35岁-60岁女性的生活方式、生活状态、价值观、消费行为、心理需求等，成为发布此次调查的主旨，建立科学的“中国盛年女性生活指数”指标体系，对践行十七大报告倡导的“全面建设小康社会新胜利”将起到积极的作用，对拉动内需、丰富社会文化生活起着积极的作用。 论坛上，来自政府机关、科研院所、企业界的专家学者、社会名流、企业家等，就盛年女性服装消费心理需求、特点和目前面临的困惑、中国女性传统服装美以及如何与时具进走向世界、中外盛年女性着装对比研究与启示、企业如何引领盛年女性着装新潮流等盛年女性关注的焦点问题，进行了有意的探讨和对话。 为全面、真实地了解中国城市盛年女性群体特征，本次研究采用了德尔菲专家法，即运用定性与定量相结合的方式进行调查，涉及北京、上海、广州、哈尔滨、济南、武汉、西安、成都等8个城市。共发放问卷，并收回有效样本1752份。 “盛年”顾名思义，经历了风霜雪雨，枝繁叶茂，开花结果，拥有旺盛及顽强生命力的年龄，一个撑起家庭与事业大伞的年龄，因此专家学者们将盛年女性定义为：年龄处在35岁以上、拥有积极向上的生活态度、身体健康、家庭幸福、事业、心智、收入都处于人生的巅峰，在社会生活中具有积极的影响、能与时俱进的女性。“花样盛年”则是指一种心态，一种对自我能力、智慧、美貌的自信和肯定，在兼顾工作和家庭的同时，拥有丰富多采的生活。 本次调查研究发现，中国城市盛年女性对经济独立以及对家庭财政支配权的重视程度得分为86.59分、对休闲观的重视程度为86.55分、对健康的重视程度为85.6分，这说明：中国城市盛年女性认为金钱不是万能的，他们追求生活质量的提高，在为生活而奔波之余，更重视有格调、有品位的文化娱乐生活，重视身心健康、特别是在展示她们的精神风貌、注重仪容仪表方面，给予了极大的关注。 在中国城市盛年女性各项行为模式得分中，生活模式及人际交往模式得分最高，分别得分76.7分及74.3分，这说明中国城市盛年女性的生活满意度水平及人际交往水平是较高的。中国城市盛年女性对生活的总体满意度水平达到86.9分的水平，这充分说明中国城市女性对生活现状感到满意，且满意度水平已达到非常高的水平。另外，中国城市女性非常注重身心健康，尤其擅长保健，其得分已达到82.8的水平。中国城市女性非常注重身心保健，在心理保健上注重保持心情舒畅，而且会积极主动去调节心情；在身体健康方面不仅做到经常锻炼身体，而且会积极主动浏览身心健康的科学资料，做到科学健身。 在身心保健方面，有96.1%的城市女性总是有意识地让自己保持心情舒畅，89.7%的女性及时心情不好的时候也会主动去改善心情；73.4%的城市女性会经常锻炼身体，85%的女性认为自己的身体健康状况良好。多数城市女性会非常关心身心保健有关的资料，这就说明了城市女性对身心保健的关注程度非常高，而且力求科学。 在服装消费方面，超过半数（55.5%）的中国城市女性认为服装消费额应占其开支中的很大比例，这说明中国城市盛年女性非常重视服装的消费支出，甚至服装的支出占到她们总开支的大部分比例。她们认为服装是生活状态的反映。在盛年女性眼中，着装能反映一个人的品味、心情、生活水平等等。 从调查中发现，66%的城市盛年女性认为要有自己的品牌偏好。在她们的眼中，高档品牌能体现身份，甚至是一个人的身份象征。在工作场合偏好的服装风格是时尚优雅和正式得体，同时还既不能奢华张扬，但也没必要过于严肃保守。 调查数据显示。超过三分之一的女性希望在同事面前表现出来的个人形象是自信的，接近六成的人希望表现的个人形象是专业的和充满智慧的，接近一半的人希望表现的个人形象是时尚和优雅的。另一方面，只有2%的女性希望在同事面前表现出来的形象是低调严肃的。有接近七成的女性认为休闲场合的服装风格在表现优雅的同时还应该尽量突显女人味以及在表现自身独特性的同时应该尽量表现出高贵大方。 在服装消费水平方面，被调查人群中有29.5%的盛年女性群体购买过的最贵的单件春秋上衣外套价格为2000元以下，接近三分之一左右的人购买的最贵价格在2000-2500元之间。有13.4%的女性购买过的最贵的单件春秋上衣外套超过了5000元。调查显示有三个档次：大众档次、中档水平及高档水平。其中大众档次主要是可接受的最高价格在500-1500元之间，中档水平指可接受的最贵服装价格在3000-4000元之间，而高档水平则指可接受的最贵服装价格在5000元以上。在服装品牌方面，有五分之一的盛年女性群体有崇尚品牌服装的偏好，在服装品牌中，国外知名品牌居多。这些表明，目前中国盛年女性的服装消费水平已经处于其它消费品总体水平的前列，品牌意识上升。 特别需要指出的是，盛年女性在当前的服装消费中仍存在着困惑，略微或已经发福的身材，使她们在眼花缭乱的服装市场中，需要使出沙里淘金般的耐心，才能买到自己满意的服装；除旗袍唐装外，具有民族特色、高贵典雅的服装芳踪难觅；民族品牌的盛年女装稀缺少见、全方位得体的个性化着装服务看不见、摸不着，这些都与在国际上综合国力不断提高的中国来说，不相匹配。 中央电视台著名节目主持人张悦认为，中国是世界上最大的服装生产和出口国，连续多年的高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。但是在满足国内盛年女性的需求方面，显得滞后，她在工作中了解到，当今的女装市场早已不是上世纪90年代“职业装”打天下的局面，市场细分化程度很高，各个品牌的服装都是窄定位，除了针对的年龄层次不同外，职业、收入、受教育程度等因素也是生产者在选定目标顾客时的考虑因素。同时，女装的设计风格成为竞争的焦点，年轻紧身化、潇洒休闲化、时尚个性化引领当今国内服装市场的潮流，成为服装市场销售的主导产品。而35岁以上的盛年女性由于是一个特殊的消费群体，但目前市场上适合她们的服装货源太少、款式也少、规格型号少、选购空间小，市场供应相对贫乏。而这些人是非常有消费能力的群体。 著名学者普颖华认为，民族品牌的服装，既要融入国际流行大潮，又要关注民族品牌的文化回归问题，中华民族的服装文化博大精深，研究透了就会激发出设计潜能，在款形与体形上、在审美与设计上就能找出黄金点。 企业界代表，深圳市赢家服饰有限公司董事长陈灵梅女士坦言，民族品牌的服装是逆风飞扬。她说目前中国服装品牌有40万个左右，知名企业数千家，但中国服装品牌的国际知名度却微乎其微。目前国际著名的服装品牌几乎都在中国生产，国际上知名的服装设计师，也在中国的服装企业担罡设计，这些足以说明中国服装的制造水平、设计水平已经与世界同步，但是中国服装自主品牌仍没有引起国人足够的重视，在服装生产大国、消费大国，作为企业界，我们有责任有义务，把民族品牌服装做大做强，为盛年女性服务，让她们穿出品位、穿出风采。世界著名服装设计师Armani（阿玛尼）说，时代女性的衣着是表明一种态度，一种生活的态度。因此，我们要用最得体的服装，让所有的盛年女性，完美地表达自己，享受盛年给女性带来的另一道风景。 据了解，针对盛年女性的着装问题，在全球已经引起关注。据美国《国际先驱论坛报》报道。到2010年，美国盛年女性将取代青少年成为服装消费第一大群体，美国服装连锁店普遍看好这一市场，纷纷增加在盛年女性服装方面的投入。日本更是抢先一步，最近，从事网络销售的尼森公司与日本文化服装学院服装形态功能研究所、产业技术研究所正在联合开展一项共同研究课题，目的在于开发50～90岁年龄段女性的服装设计标准。 由此不难看出，关注盛年女性，倡导花样盛年这一文化理念，倡导一种更适合中国盛年女性的生活方式，使她们的心态更年轻一些、体貌更美丽一些，成为和谐社会建设的重要一员。（2007.11）
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