“芭比娃娃”的传奇母亲编辑： 刘倩 2012-05-22 09:28:00 来源：
不得不佩服露丝·汉德勒。这位“芭比娃娃之母”能让一个玩偶风靡半个多世纪而经久不衰；她彻底颠覆了玩具的历史，像魔术一般赋予芭比以生命，代代相传、生生不息，并且跨越国界，让它走进150多个国家和地区；她的产品已被列入心理学、社会学、传播学等多门学科的研究范畴，既是时尚界、潮流圈绕不开的话题，也是一个可以被不断解构和诠释的文化符号…… 但很少有人知道，“芭比娃娃”的创造者：露丝·莫斯科·汉德勒，已经去世整整10年了。 拥有童心的母亲 1916年，露丝·莫斯科·汉德勒出生在美国科罗拉多州首府丹佛市。她的父母原是波兰人，为了逃兵役，像无数个到美国寻梦的移民一样，他们乘坐又热又脏的蒸汽船，来到了大洋彼岸。 露丝的父亲是一位铁匠，靠一点微薄的收入维持生活，来养活露丝和她的九个姐妹，母亲整日里为家庭操劳，但是生活的困苦似乎并没有给这个大家庭带来太多的伤害，父亲和母亲对孩子们从不发脾气。后来露丝曾经回忆说，作为最小的孩子，她在成长过程中从不缺乏宠爱。 19岁时，露丝刚上大学二年级，她个子不高，却充满好奇心，出于对电影的好奇，她只身来到了好莱坞，但她来到这个充满诱惑的地方，不是为了当电影明星，而是为了学习工业设计，幸运的是，她在大名鼎鼎的派拉蒙公司摄影片场找到了一份工作。在这里，她遇到了自己一生的爱人埃利奥特·汉德勒，他们很快相爱，并在不久后结婚。 1942年，踌躇满志的汉德勒夫妇在一间车库里创办了他们的公司，最初的产品是木制画框，埃利奥特研制样品，露丝负责销售。一次偶然的机会，汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具，销路不错，于是公司又多了一项业务，为儿童游乐室设计制造家具。几年后，公司开始赚钱，主业也转向了生产玩具。 1945年，汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了美泰公司，后来它成为生产布娃娃最有名、最成功的公司。 当时，露丝已经有了一个女儿，一天，她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个少年，有各自的职业和身份，让女儿非常沉迷。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢？”露丝脑中迸发出了灵感。 “芭比”的诞生 虽然有了灵感，但实现的路程却是艰辛的。在芭比娃娃诞生之前，美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使，圆乎乎、胖乎乎的，这是大人对孩子们玩具的想象，但从大孩子们的兴趣来看，这种玩具却略显“幼稚”。 到底要给自己的娃娃做成什么样子呢？露丝苦苦思索，正好这时，她需要到欧洲出差，于是，露丝来到了德国，在这里，她看到了一个叫“丽莉”的娃娃，用硬塑料制成，高18～30厘米。她长长的头发扎成马尾拖至脑后，身穿华丽的衣裙。身材无可挑剔，各种体征应有尽有。 于是，露丝买下了3个“丽莉”，带回了美国，她告诉公司的男同事，自己想设计出一种“成熟”的玩具，但是他们认为“丽莉”衣着太暴露了，是满足男人幻想的产物，并不适合给孩子们。 露丝并没有气馁，她想，孩子们需要的是一个长大的，但却不是暴露的娃娃，更需要一个自己长大后的理想形象。于是，“芭比”的样子在露丝的脑子里越来越成熟了。在公司技师和工程师的帮助下，芭比娃娃就这样诞生了。 以一个女人的细心，接着露丝又请了服装设计师为芭比设计服装。1958年，他们获得了生产芭比的专利权。这种娃娃将会改变一个时代，她与以往的娃娃都不一样。她是个大人，四肢修长、清新动人，但被漂亮的衣服紧紧地包裹着，她的脸上还流露出如玛丽莲·梦露般的神秘，虽然只有11.5英寸高。最后，露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃。 不可思议的“千面女郎” 第一批芭比娃娃是在日本制造的，并在1959年美国玩具博览会上首次亮相。但出乎露丝意料的是，“芭比”遭到了玩具经销商的冷遇，他们只是勉为其难地进了寥寥几个。 但市场证明了露丝的判断是正确的，摆在经销商货架角落里的“芭比”受到了孩子们热烈的欢迎，越来越多的人开始来买这种清新可喜的玩具，尤其是小女孩，对此更是极为热衷，第一年就卖出了35万个。 1960年，经销商们完全改变了想法，订单像雪片一样飞到了美泰公司……10年里，公众购买芭比的金额达到了5亿美元。 但是，在“芭比”受到公众广泛欢迎的同时，也受到了来自各方面的批评。美国妇女组织首先表示，芭比娃娃过于“性感”，过于“完美”，为小女孩设置了不可实现的目标，会使她们对自己的容貌和身材感到自卑。露丝却并不这样认为。 为了证明“芭比”不是一个头脑空空的花瓶，而是一个职业妇女。露丝设计出更多种类的“芭比”，她拥有了更多的身份，可以是医生、宇航员、女企业家、警官、运动员，甚至还做过联合国儿童基金会的志愿者，目前为止，她的职业已经超过80种；她可以是中国人、印度人、黑人，她所代言的民族有45种；她的宠物现在已经超过40种了；她有自己的男朋友“肯”，这是以露丝儿子的名字命名的；她也有自己的3个姊妹，分别是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的小凯莉。 根据美泰公司的统计，一个11岁的美国小女孩可能拥有过10个芭比娃娃，同龄的法国小女孩则拥有5个。除了小孩子，更有数百万的成年女性购买芭比。而芭比的收藏者更是不分男女：一个在1959年标价3美元的芭比娃娃，如果保存完好，现在可能会值5000美元。 横跨文化、生活与时尚的世界宠儿 从第一个芭比诞生之日起，它就一直在被不断地改进和创新。芭比娃娃的外形历经约500次以上的修正与改良，成为今日的样子。而最近的外貌更是以美国著名的华裔运动员关颖珊为原型。为了让“芭比”有漂亮的时装，从1995年至今约有10亿件以上的衣服生产出来，每年约有100款芭比新装推出。现在“芭比娃娃”畅销世界150个国家，总销售量超过10亿个。 芭比娃娃比曾经风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得长。直到现在，根据咨询公司NDP最近得出的结论，芭比依然是全世界最热卖的玩偶。 芭比已经远远超越了玩具的定义，成为一个不朽的文化符号。1990年代末的一段时期里，“芭比”几乎天天生活在美国人的收音机中，虽然高唱着“芭比娃娃”的是丹麦演唱组合；她是20世纪生活的代表，是美国女性的一个象征，是现代的蒙娜丽莎，就连以严肃自居的学院，也不得不屈尊研究“芭比现象”。学生们在社会学课堂上要完成这样的作业：针对芭比成为一种榜样都有过怎样的批评？你认为制造商是否应考虑这些批评？虽然这些问题可能永远没有“正确的”答案。 无论引起了怎样的讨论和赞扬，但有一点可以肯定，“芭比”是玩偶设计业诞生的第一个活生生的女人，而不再是一个被动的小孩子。“芭比”的成人化设计打开了小女孩们的视野，她们可以通过“芭比”感知到幼儿园以外的世界，与“芭比”一起体验成人生活的各个层面。从海滩女郎到政治家，芭比变化万千的形象激发了孩子们的想象力，她们希望自己在长大后也能像芭比一样。 “芭比娃娃”在2009年3月9日迎来50岁大寿，全世界为之疯狂。 在当年的纽约时装周期间，Mattel公司将为芭比设计一场精彩的服装秀，展示50位设计师以芭比为灵感创作的作品。 在巴黎，50位配饰设计师为芭比设计出成堆的配件，从鞋子到手袋，一应俱全。 在加拿大，沐浴护肤品牌CakeBeauty会特制一种“属于芭比的香味”以示纪念。 在上海，全球最大的芭比旗舰店选在1月9日开幕，包括一间Spa馆、芭比博物馆、餐厅、服饰店和玩偶店，粉红的甜蜜填满了整整八层楼。 “芭比影响了全世界，因为她横跨了文化、生活与时尚。”设计师AlberElbaz说。 伟大而坚强的“芭比之母” 相比起“芭比”的光华四射，露丝的生活并不顺利。1970年，露丝被诊断患有乳腺癌，并接受了乳房切除手术。同时，美泰公司的新主管开始将公司产品多元化，不再把生产玩具作为重心。1975年，露丝辞去了总裁职务，离开了自己和丈夫创立的公司。 这一连串的不幸没有击垮露丝，她从自己的病中获得新的灵感，为自己做了一个逼真的假乳房，并取名为“真我风采”。并由此开始了她的二次创业。1976年露丝成立了一家新公司，但不是生产玩具，而是生产人造乳房。她的目标要使人造乳房非常真实，来使“一个女人可以戴一般的胸罩和宽松的上衣挺胸走在路上，而且非常骄傲”。 正如“芭比”在一开始受到的冷遇，在那个时代，乳房病症仍然属于一个难以启齿的话题，露丝受到了来自各个方面的嘲笑和讥讽，即使是女人对她也不了解。但露丝坚持下去，到了1980年，露丝公司人造乳房的销售已经超过了100万美元。 1991年，这个伟大而又坚强的女士做出了一个决定，她不再继续经营自己蒸蒸日上的公司，卖掉公司，到美国各地演讲宣传，呼吁妇女重视乳腺检查，告诫女性及早发现乳腺癌和平时拍摄乳房X光的重要性。她在回忆录中说：“人造乳房重建我的自尊，我也希望我能够重建其他人的自尊。” 2002年，露丝因病去世了，150多个国家的10亿个“芭比”失去了她们的母亲，露丝曾经在她的自传里说过：“我创造芭比娃娃的理想就是，通过这种玩具的诞生，让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。芭比娃娃代表了女性拥有同男性一样的选择权……芭比娃娃已不仅仅只是一种玩具，她已经成为女性消费者生活当中的一部分，我为此感到高兴。” |
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