|
国际玩具巨头公司-美泰玩具旗下芭比，费雪，风火轮等国际玩具品牌畅销，风靡一时。 但美泰公司却是一个可能被中国玩具人鲜为人知的名字。 走进美泰 美泰是全球领先的玩具公司，在玩具及家庭用品的设计、生产、销售方面处于领导地位。 主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃Barbie® 和 Hot Wheels®, Fisher-Price®，MEGA® BLOKS, Monster High®,Max Steel®, Ever After High®，Little People®，Matchbox®, American Girl®,,Radica®， Tyco® R/C等一系列全球知名品牌。 美泰公司总部位于美国加州El Segundo，在全球40个国家和地区设有办公地点并拥有约30,000名员工，产品销往150多个国家。
如今，这家已拥有约70年历史的公司已经成长为世界玩具业巨头，旗下有一系列全球知名品牌。为世界的小朋友送去欢乐和一份童年美好的回忆！ 芭比 “芭比娃娃不单单是一种玩具，而是一种时尚，一种生活方式。”
露丝的父亲是一位铁匠，靠一点微薄的收入维持生活，来养活露丝和她的九个姐妹，母亲整日里为家庭操劳，但是生活的困苦似乎并没有给这个大家庭带来太多的伤害，父亲和母亲对孩子们从不发脾气。后来露丝·汉德勒曾经回忆说，作为最小的孩子，她在成长过程中从不缺乏宠爱。而正是因为在这么多的爱中长大，她才会有孩子的童心，设计出可爱的“芭比”。 19岁时，露丝刚上大学二年级，她个子不高，却充满好奇心，出于对电影的好奇，她只身来到了好莱坞，但她来到这个充满诱惑的地方，不是为了当电影明星，而是为了学习工业设计，幸运的是，她在大名鼎鼎的派拉蒙公司摄影片场找到了一份工作。在这里，她遇到了自己一生的爱人埃利奥特·汉德勒，他们很快相爱，并在不久后结婚。 1942年，踌躇满志的汉德勒夫妇在一间车库里创办了他们的公司，最初的产品是木制画框，埃利奥特研制样品，露丝负责销售。 一次偶然的机会，汉德勒试着用制作画框剩下的废料制作小型的家具，发现销路不错，于是公司又多了一项业务，为儿童游乐室设计制造家具。几年后，公司开始赚钱，主业也转向了生产玩具。1945年，汉德勒夫妇与朋友曼特森开办了一家公司，后来它成为生产布娃娃最有名、最成功的公司。这家公司取名为美泰（MATTEL），MATT取自曼特森的名字，而EL来自埃利奥特的名字。 当时，露丝已经有了一个女儿，作为一个母亲和一个做玩具的商人，她十分重视孩子们的想法。一天，她突然看见女儿芭芭拉正在和一个小男孩玩剪纸娃娃，这些剪纸娃娃不是当时常见的那种婴儿宝宝，而是一个个少年，有各自的职业和身份，让女儿非常沉迷。“为什么不做个成熟一些的玩具娃娃呢？”露丝脑中迸发出了灵感。 虽然有了灵感，但实现的路程却是艰辛的。在芭比娃娃诞生之前，美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使，圆乎乎、胖乎乎的，类似著名童星秀兰·邓波尔的银幕形象，这是大人对孩子们玩具的想象，但从大孩子们的兴趣来看，这种玩具却略显“幼稚”，他们需要的是跟自己年龄相仿的玩伴，而不是一个小宝宝。 露丝来到了德国，在这里，她看到了一个叫“丽莉”的娃娃，丽莉十分漂亮，首制于1955年，是照着《西德时报比尔德》中一个著名卡通形象制作的。丽莉是用硬塑料制成的，高18～30厘米。她长长的头发扎成马尾拖至脑后，身穿华丽的衣裙。身材无可挑剔，各种体征应有尽有，而且 。 于是，露丝买下了三个“丽莉”，带回了美国，她告诉公司的男同事，自己想设计出一种“成熟”的玩具，但是他们认为“丽莉”衣着太暴露了，是满足男人幻想的产物，并不适合给孩子们。 露丝并没有气馁，她想，为什么我不能将这两点结合起来呢，孩子们需要的是一个长大的，但却不是暴露的娃娃。小女孩不光需要跟自己年龄相仿的玩偶，更需要一个她长大后的理想形象。于是，“芭比”的样子在露丝的脑子里越来越成熟了。在公司技师和工程师的帮助下，芭比娃娃就这样诞生了！ 以一个女人的细心，接着露丝又请了服装设计师夏洛特·约翰逊为芭比设计服装。1958年，他们获得了生产芭比的专利权。这种娃娃将会改变一个时代，她与以往的娃娃都不一样。她是个大人，四肢修长、清新动人，虽然身材很好，但被漂亮的衣服紧紧地包裹着，她的脸上还流露出如玛丽莲·梦露般的神秘，虽然只有11.5英寸高。最后，露丝把自己的女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃。 芭比娃娃成长 第一批芭比娃娃是在日本制造的，参展的名目是“芭比——少女的榜样”。但出乎露丝意料的是，“芭比”并没有被抢购一空，而是遭到了玩具经销商的冷遇。毕竟她是一个全新的事物，是一种冒险，经销商不愿意这样做，只是勉为其难地进了寥寥几个。 但市场证明了露丝的判断是正确的，摆在经销商货架角落里的“芭比”受到了孩子们热烈的欢迎，越来越多的人开始来买这种清新可喜的玩具，尤其是小女孩，对此更是极为热衷，第一年就卖出了35万个。 1960年，经销商们完全改变了想法，订单像雪片一样飞到了美泰公司。公司花了几年功夫才满足了人们对芭比的需求，10年里，公众购买芭比的金额达到了5亿美元。 但是，在“芭比”受到公众广泛欢迎的同时，也受到了来自各方面的批评。美国妇女组织首先表示，芭比娃娃过于“性感”，过于“完美”，为小女孩设置了不可实现的目标，最终结果就是伤害了她们的自尊心，使得她们对自己的容貌和身材感到自卑，因此她不是妇女解放的象征，而是起着“迫害妇女”的作用。露丝却并不这样认为，“芭比”是女孩子的偶像，偶像自然是完美的，小女孩并不会因自己的偶像感到自卑的。 为了证明“芭比”不是一个头脑空空的花瓶，而是一个职业妇女。露丝设计出更多种类的“芭比”，她拥有了更多的身份，可以是医生、宇航员、女企业家、警官、运动员，甚至还做过联合国儿童基金会的志愿者，目前为止，她的职业已经超过80种；她可以是中国人、印度人、黑人、她所代言的民族有45种；她的宠物已经超过40种了，第一只宠物是叫“Dancer”（跳舞者）的马；她有自己的男朋友“肯”，这是以露丝儿子的名字命名的；她也有自己的三个姊妹，分别是1964年上市的巧比、1992年推出的史黛西及1995年亮相的小凯莉。 这就是一个普通的玩具，但又如此真实，一方面，她美得不可思议，是“千面女郎”，另一方面，却又离我们如此之近，因为她和任何一个小女孩一样，有自己的喜好。 反对声音还是会响起，但作为一个市场形象，“芭比”是如此的成功。根据美泰公司的统计，一个11岁的美国小女孩可能拥有过10个芭比娃娃，同龄的法国小女孩则拥有5个。除了小孩子，更有数百万的成年女性购买芭比，“对她们而言，无论年纪，她不只是个娃娃，”露丝这样说，“她已经成为她们的一部分。”而芭比的收藏者更是不分男女：一个在1959年标价3美元的芭比娃娃，如果保存完好，可能会值5000美元。 芭比娃娃发展 罗丝·韩德勒发现她的女儿芭芭拉（Barbara，Barbie是简称）喜欢玩纸玩偶，而且比较喜欢玩像成人而不是婴儿或小孩的玩具，而当时大部份的立体玩偶都是以婴孩或儿童的形象出现的。罗丝深明成人形象的玩偶有市场发展空间，所以跟她的丈夫，美泰儿公司的其中一个创办人艾律提出芭比娃娃的意念，可惜艾律和公司的其他决策人都对此计划兴趣不大。罗丝·韩德勒说，“能跟一个有乳房的玩偶玩乐对一个小女孩的自我形象是十分重要的。”
在1956年，罗丝与芭芭拉及Kenneth往瑞士时，她在卢塞恩一个店铺橱窗中发现一种名为Bild Lilli doll的德国玩偶。该种成人形象的玩偶与Ruth Handler意念中的玩偶不谋而合，于是她购买了三个Bild Lilli doll，她将其中一个给送给芭芭拉，另外两个则送往美泰儿。Lilli doll是以一个受欢迎的漫画角色为蓝本而设计，她出现在Reinhard Beuthin在报纸连载的漫画专栏中，是一名独立自主的职业女性。Lilli doll由1955年首次在德国发售，原本目标顾客是成年人，但后来亦受儿童欢迎，因他们能用另外发售的服装为玩偶装扮。 回程往美国后，罗丝在工程师Jack Ryan的协助下，再次着手设计玩偶，并以女儿芭芭拉的名字为玩偶起名为芭比。芭比娃娃于1959年3月9日在纽约的美国国际玩具展览会上首次曝光，此日期成为芭比娃娃的官方生日日期。美泰儿在1964年取得Bild Lilli doll的版权后，Bild Lilli doll正式停产。首个芭比娃娃绑着马尾辫，身穿黑白斑马纹泳装，并有金发及深褐色头发两种。初期芭比以“青年时装模特儿”为绰头，她的衣服由美泰儿的时装设计师CharlotteJohnson设计。芭比娃娃推出后首年售出了约三十五万个。 罗丝相信芭比娃娃的成人外型是非常重要的。初期的市场调查显示部份家长并不喜欢玩偶的明显的胸部。芭比娃娃的外型多次改变，最明显的芭比娃娃的眼睛在1971年调校成向前望，而不是似最初向一边扫视的型态。 芭比娃娃是其中一个最先使用电视作推广的玩具，此模式后来广为其他玩具所用。据统计，芭比娃娃在超过150个国家有售，并已售出超过10亿盒，美泰儿称每秒钟就会售出3个芭比娃娃。
芭比娃娃及其相关的产品的标准比例是约一比六，此比例亦称为playscale。芭比的产品共不限于玩偶和玩偶的衣饰，亦包括芭比品牌下商品，如书本、时装及电子游戏等。芭比曾出现一系列的动画中，并于1999年的动画《玩具总动员 2》中客串。 芭比娃娃另一独特之处在于，她成为了一个文化标记，而且得到玩具界中罕有的荣誉。1974年纽约时代广场的一部份被名命为“芭比大道”一星期。1985年，后现代艺术家安迪·华荷制作了芭比的图象。 芭比娃娃如何鉴别正版芭比 "不是所有娃娃是美泰生产的芭比娃娃" 最简单的方法，就是去看，正版娃娃的脸一般都比较精致漂亮，盒子上一定会有很明显的芭比的LOGO。
如果盒子已经丢失的话，可以通过看钢印来鉴别，芭比的话后脑勺和身体上都会有“MATTEL”的钢印，如果是迪士尼版的后脑勺就是“Disney”的，并不一定有“made in china”因为有的芭比是印尼产的，没有“MATTEL”的娃娃一率不可以称之为芭比娃娃。
费雪 费雪是世界销售第一的婴幼儿玩具，，在美国有36%的玩具市场占有率。1974年来费雪一直竭诚地制造高品质、安全适龄的产品，同时也重视玩具的游戏价值及促进婴幼童的身心发展，并引导父母如何适时的使用费雪婴幼儿玩具。
“Hotwheels” 不是所有轨道车都叫“风火轮”
在1968年开始出现在市场上，除了车身上常有绚丽的图案，以及夸张的造型外，以大盒的组合包装出售也是它的特色之一。小汽车车身呈现迷人的光泽，如今的生产量可以用恐怖来形容（超过20亿台）,主要生产F1及法拉利车模。
风火轮给适龄儿童带来前所未有的互动，惊险，刺激。
儿童靠自己动手把各个轨道组件按照图纸拼装起来，合金炫车与轨道上完美结合，集勇敢与智慧于一身，完成各种高难度特技动作，身临其境般地体验赛车的感受。 MEGA BLOKS
MEGA BLOKS翻译成Mega 美高，曾是加拿大最大的玩具生产商和玩具公司。已经被美国的MAT美泰玩具收购，在被美泰收购之后，Mega开始与各个美泰旗下的品牌进行合作。
Mega 美高使命是在每一个孩子和每一个家庭中培养创造力。我们是大建筑玩具和游戏集流行的学龄前儿童，女孩，男孩和收藏家。我们提供了一个广泛的品种繁多的工艺和活动产品主要是为所有年龄的女孩。我们的游戏娱乐全家人和我们的文具，钢笔、铅笔和蜡笔地址广泛发行，标记每一个需要，无论是学校、工作或玩耍。
Mega 美高的全球雄心是让品牌成为世界上每一个家庭的选择。我们拥有一支优秀的产品开发团队，每一年，我们投资3-4%的销售驱动创新。并且每一年，我们的产品赢得了一致好评，为他们的贡献，孩子的发展和发挥价值。 最后, 我们希望美泰玩具正如她的文化理念一样“Creating The Future Of The Play”, 一如既往地给全球儿童带来更多地玩趣, 教育与成长, 同时我们也希望她越走越好，越走越远......
|
|
|
