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作者：詹妮弗?韦伯；丛挺 编译 时间：2011年12月28日 来源：百道新出版研究院 [百道专稿] 近日，两位学者共同推出了一本新书《图书：未来主义的宣言》（Book: A Futurist's Manifesto），这本书从发展的角度思考了未来的图书出版。作者意识到数字化转型的意义远远超过简单的格式转变。作者之一接受了采访。内容如下：
 数字化转型并不只是格式的转变，而是一种出版范式的根本变革。这种重构将触及几乎所有出版企业。数字格式的变化只是这场变革的第一步，第二步将使所有出版行为转变成数字化。这才是更大，也是更不确定的一步。 该书分为三个部分，先后推出： 1．“第一部分：安装”（Part 1: The Setup），讲述目前出版业的状况。已推出。 2．“第二部分，展望：图书的下一步”（Part 2: The Outlook: What Is Next for the Book?），鉴于我们目前的技术，我们期待图书今后将发生什么样的变化。圣诞节前推出。 3．“第三部分：通过图书所能做的事情，最前沿的项目”（Part 3: The Things We Can Do with Books: Projects from the Bleeding Edge），主要包括前沿领域的出版项目、技术和企业的个案。2012年初推出。 围绕未来出版业的一些关键问题，以及所谓“激动人心的不确定性”的含义，麦圭尔接受了采访，内容如下。 《图书：未来主义的宣言》背后的故事是什么？ 麦圭尔：我曾经创建过一家网站PressBooks.com，主要为出版商提供数字图书生产工具。我希望了解图书是如何运作的，并测试一下，如果从头至尾采用PressBooks工具运行一个出版项目，将会给整个运作带来哪些提升？ 当然，创作一本有关未来图书和出版业的书是很有意义的。有太多的文章谈及这些问题，但我们希望跳出抽象的讨论，真正了解事情的本质。我们希望这本书能够成为当下创建出版公司的指南手册。 我和布莱恩?奥利里谈起合作编写这本书的想法，他同意了。我还在O'Reilly出版公司将此计划告诉乔?维克特（Joe Wikert），他也很喜欢这个想法。 这的确是一个不小的挑战，我们不仅要创作图书，同时还要制作图书生产工具，但我们做到了，尽管晚了一到两个月。 这是一个很大的问题，但数字化主要在哪方面改变了出版业？ 麦圭尔：这个问题与“数字化究竟在哪些没有改变出版业”很类似。首先，我们提出问题，“人们今后将会在屏幕上阅读吗？”是的，这条成长曲线非常明显。出版业以一种相当有序的方式适应这种变化，数字图书已经与纸质图书一起进入销售渠道。然而，我认为这只是开始。 出版业已经较好地实现了“数字转换式变革”（digital-conversion disruption），出版商将电子书视为理所当然的事情，消费者通过不同的设备购买并阅读电子书。 而整个产业尚未实现的是“数字化原生型变革”（digital-native disruption）。当所有新书都是以电子书形式出现，大部分图书都是在数字设备上阅读，大部分内容都可实现联网，出版产业将发生什么变化呢？这将给消费者带来全新的期待，我想这时候市场才迎来真正的变革。 这种变革包括：出版流程速度的提升，读者参与内容创作，出现了围绕图书的各种链接，图书的语义层次有所增加，形成图书的网页格式。我想如果与未来三年出版业即将发生的变革相比，过去三年的变化就显得无比苍白了。 出版商应该专注于哪些数字工具？ 麦圭尔：出版业是一个奇怪而且保守的行业，在变化初期，出版商对于大规模的投资的确是存在很多顾虑的。只有当一些长期的标准真正得以明确后，它们才会进行有效的投入。EPUB格式是基于HTML的，我想无论发生什么，HTML都将与我们同行。 因此，我想出版商可以开始使用以下这些工具： · 基于XML的工作流程（PressBooks是一个简单的XML工作流程工具） · 元数据管理工具或系统 · 简单的网站内容管理系统（比如WordPress），对网页进行管理 这些都是成功的出版企业应该具备的关键要素。 为什么对于数字出版来说，元数据特别重要？ 麦圭尔：实体书店提供一系列重要的服务，远远超过一个买书的场所。书店提供图书选择、保存和推荐的服务。数字经销与传统经销有很大的不同，它提供几乎无限的选择。虽然像亚马逊这样的经销商努力向读者提供推荐服务，但今后筛选和发现图书的任务将交给消费者。 好的元数据——这个词汇真的应该改名为“有关图书的信息”，免得人们总觉得很深奥。元数据实际上是提供信息，确保人们能够找到图书，以及相关的内容；另外，帮助潜在消费者作出购买决定。 现在，公司投入许多时间精力在自己网站的搜索引擎优化上，希望查找这些网站的人能够发现它们。为图书附上好的元数据就好比是进行搜索引擎优化，主要是帮助那些寻找某本书的读者最终找到这本书。 未来五年，出版业的大致图景将是怎样的？ 麦圭尔：五年内， · 纸质书将只是出版业务的边缘组成 · 不同类型的小出版商将会大幅增加 · 市场上的图书数量将大幅提升 · 六大出版商将合并为两大或三大出版商 · 大部分作者将继续艰难度日 · 优秀的出版商将为它们的图书提供好的应用程序接口（APIs） · 所有图书都将与网络相连，允许外部的向内链接和内部的向外链接，注释的语义层次，等等（这将由出版商，还是经销商驱动吗？到目前为止，还是经销商主导） · 今后，在电子书上能做的与网站上所能做的事情将没有区别 · 当图书变得更加网络化，网络变得更加图书化的时候，变化中的HTML标准将更多吸收图书的结构 |
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