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消费属于个人专注的三大主要行业之一，但消费本身也是一个比较宽泛的概念，凡是涉及到人类的吃喝玩乐、衣食住行、日常用度都是属于大消费的范畴。在如此大的范围内，哪些公司才是最具核心投资价值的公司，哪些可以穿越牛熊长期向上，哪些消费类公司具备周期性特征等都是应该深入思考的问题。
纵观美国股市，再研究一下我们国内资本市场，我深刻感觉到，在对于消费类公司的寻找发现中，只有具备以下特征的消费类公司才具备长期走牛的基因。
1、品牌是消费类公司的灵魂。一个消费类公司，只有具备强大的品牌，才是获取更大市场份额，形成更大竞争优势、具备高毛利率的基础。凡是不具有稀缺品牌的公司，凡是忽视品牌的消费类公司，一定不具备长期走牛的基础。国外的可口可乐、路易威登、星巴克、苹果电脑、吉列刀片、百胜餐饮，国内的贵州茅台、东阿阿胶、同仁堂等都是品牌消费类公司长期走牛的典范。它们无一例外具备超级强大的品牌。不仅在一个地区、一个国家具备超级品牌，甚至在世界上都是响当当的牌子。品牌永远是消费类公司的灵魂，专注消费类公司，一定要选择那些具有一流的品牌、历史的品牌、世界的品牌公司。国内有些公司即使目前还不具备超级品牌，但管理层也必须视品牌为生命，并一直致力于打造它的品牌。
2、快速消费品远超耐心消费品。大消费概念非常广泛，餐饮属于消费、穿衣带帽属于消费、航空和旅行也属于消费、家用电器、日常用品，甚至房地产都可以归结为消费。但并不是所有的消费类公司都能长期走牛。个人更偏好快速消费品、更偏好非周期类消费公司。快速消费品和耐心消费品相比，肯定快速消费品好，一瓶可乐、一瓶白酒都是一次喝完，一瓶洗发水也是一个月用完，快速消费之后会继续购买消费，因而市场潜力巨大，但耐用消费品就不一样，一个电视、一台冰箱、一个房子，都至少要用几年住几年。只有快速消费品，才是消费类公司中的王者，它们长期必定大幅跑赢市场。之前提到的可口可乐、星巴克都是已经被无数次提及的快速消费大牛股。国内股市的白酒股也可谓一道靓丽的风景，经常诞生大牛股，一个重要因素就是白酒的快速消费特性，国人对于白酒的痴爱几千年不改。可以说快速消费品主要集中在饮料、酒类、牛奶、保健品、服饰鞋帽、餐饮等公司中。
3、原始的消费属性强于衍生的消费属性。这个判断属于个人的独创，消费就是满足人类的各种需求，但需求的层次并不一样，需求的必要性差别巨大。我认为，越是满足原始需求的消费属性越容易诞生大牛股，而且可以穿越周期。人类的需求首先是吃喝的需求，其次才是对于美的追求、对于旅行、对于奢侈品的需求。但吃喝的需求一定是最基本的需求。无论宏观经济好坏、无论战争还是和平，吃喝都是最基本的消费。这个判断主要是基于对于宏观经济的不确定性而定。试想一下，如果目前全球经济遭遇重大危机、如果爆发局部或大规模战争、如果爆发股灾等，人们一定会减少购买衣服、大量缩减对于旅行、对于奢侈品的消费，人们可以不旅行不买奢侈品，但一定不能不吃不喝。比如最近去万达广场，我发现很多服装类门店都是门可罗雀，购买人群明显较少，但如果再去同在万达广场的酒楼餐厅，则总是人满为患，这是一个很明显的佐证。从自己的三个核心股票看，探路者的攻击性也明显不如酒鬼酒。吃喝属于最基本、最原始的需求，无关经济兴衰，一定是永恒的投资主题。
4、高成长是股价催化剂。如果消费类公司具备前面的几个条件，同时出现业绩高成长的拐点，则一定是大牛股。前面三点属于选择大消费类的基本条件，但只有等到业绩出现真正的高成长的拐点，才是最具投资投机价值的时候。高成长，一定是股价的催化剂，前面的条件都满足，如果业绩不具高成长，一定继续观察，常无以观其妙。比如酒鬼酒，以前股价表现远远不行，相对洋河和汾酒都大幅落后，但去年年报一公布，今年一季报再出来，高成长特征非常明显，此时大量的资金就闻风而动，汤臣倍健、探路者、伊利股份都是高成长的典范，水井坊、全聚德和九芝堂，目前都是万事具备，只欠东风！这个东风，就是高成长的东风。
以上四点，是个人投资大消费类公司的精髓，即稀缺品牌、快速消费品、原始消费属性、高成长。前三点主要是选股，后一点主要是操作。前三点是常无以观其妙的基础，后一点是常有以观其徼的根本。
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