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2002年数码相机销量首次超过胶片相机，宣告相机数码时代的开始，然而好景不长，随着智能手机的高速发展，对于数码相机形成了替代性的冲击，Mintel的数据显示，在过去的5年里，数码相机整体销售额降了29%。智能手机对数码相机的影响除了对低端卡片机市场的替代性冲击外，还迫使数码相机产品的价格快速现价，影响到了数码相机的整体收入。
单反相机以其高性能和高画质形成了对智能手机无可比拟的优势，也因此没有受其冲击，保持了平稳高速发展，然而单反相机因其结构发杂，体积大而且价格高等原因，一直无法形成普及性发展，无反相机应运而生。 无反相机省去了机身内部的反射镜，从镜头进来的光直接送至图像传感器，因此具有尺寸和重量都小于单反相机的优点。无需精密的光学系统和技术，因此自2008年松下率先上市无反相机以来，老牌相机厂商以外的企业全都致力于发展此类相机。随着全球最大的单反数码相机厂商佳能宣布将于2012年9月份推出无反相机，无法相机也将很快进入过度竞争时代，《日经BP》专门撰文对数码相机无反时代的竞争格局进行了分析。 以下是文章全文： 全球最大的单反数码相机厂商佳能终于宣布将在2012年9月上市无反相机。至此，日本主要的相机厂商全部都推出了无反相机，开始过度竞争的市场上已经显露出了价格崩盘的苗头。佳能希望在坚守住单反相机这棵“摇钱树”的同时夺取新市场，无反相机的霸权竞争迎来了最终决战。
佳能决定在2012年9月中旬向市场投放首款无反相机“EOS M”。至此，除卡西欧计算机以外的日本主要数码相机厂商，全都悉数推出了无反相机。 佳能在单反相机市场上与尼康合计持有全球市场份额的八成，涉足无反相机市场应该只是时机问题。佳能在成长性市场上的“后发制人”胜算有多少备受关注，同时投放可能会与“摇钱树”——单反相机形成竞争的新产品，也是个痛苦的抉择。 正如其名称一样，无反相机省去了机身内部的反射镜，从镜头进来的光直接送至图像传感器，因此具有尺寸和重量都小于单反相机的优点。无需精密的光学系统和技术，因此自2008年松下率先上市无反相机以来，老牌相机厂商以外的企业全都致力于发展此类相机。 虽然无反相机的价格高于袖珍数码相机，但具有接近单反相机的拍摄性能，镜头也可以更换。各大相机厂商往往会与附带摄像头的高功能手机展开竞争，并强化从单价下滑猛烈的袖珍相机向无反相机的过渡，2009年以后奥林巴斯和索尼等也陆续发布了新产品。竞争自然越来越激烈，2011年10月涉足无反相机领域的尼康，在日本国内市场上甘愿屈居第三～四名。
对于在单反相机市场上拥有绝对优势的佳能和尼康来说，无反相机的存在实在令人苦恼。即使在处于寡头垄断状态的单反相机市场上获得冠军宝座，在无反相机领域也很可能会上演“相互残杀”的戏码。事实上，据调查公司BCN介绍，尼康涉足无反相机市场后半年就获得了约两成的市场份额，不过平均销售价格已经跌至刚推出时的近一半左右。 尽管如此，此次佳能仍决定涉足无反相机，原因是无法忽视无反相机市场的增长前景。在包括单反相机的镜头可换式相机中，无反相机所占的销量比例在2012年1月超过五成。当时分析是由于2011年夏季发生的泰国洪灾，单反相机部件出现供应不足，才导致需求暂时转向了无反相机，不过2月以后无反相机仍然一直以4.5成的销量比例高水平发展。 BCN分析师道越一郎推测，“佳能原本没有必要积极进军很可能会与单反相机形成竞争的无反相机领域，不过肯定无法放过这个大好机会。该公司涉足后，无反相机在2013年以后将占镜头可换式相机的六成左右”。 力争2012年内在日本国内市场上获得一成份额的佳能，必须设法如何才能避免与自家产品“自相残杀”。不同于没有单反相机产品，或是没有掌握较大市场份额的其他竞争公司，对于定位在单反相机和袖珍相机之间的无反相机，佳能需要仔细斟酌营销方案。 佳能在7月25日的结算发布会上小幅下调了业绩预测，估计2012财年将实现比上年同期增加3.7％的3.6900万亿日元合并销售额。其中，以单反相机和袖珍相机为中心的影像系统业务，将占到比上财年增加4个百分点的41％。对于希望确保17.5％营业利润率的这项业务来说，无反相机的成败有很大意义。 BNP Paribas证券公司分析师简野邦彦表示“虽然佳能起步晚，但仅从商品的性能标准就可以看出，佳能采取了死死盯紧先行其他公司动向的战略。早晚尼康和佳能会发挥品牌号召力，形成‘双雄称霸’的局面”，阐述了佳能“后发制人”取得成功的把握。简野还指出，“即使暂时在日本出现与自家产品相残的局面，但在全球市场上却未必会如此”。 比如，无反相机在欧美未能像日本那样渗透到可换式镜头市场上，市场份额仅有一成左右。其理由是身材魁梧的欧美消费者的手掌，难以掌控小型相机。 据介绍，尽管无反相机在亚洲其他国家的销售势头不如日本，但却越来越受欢迎。今后，如果数码相机的主战场移至亚洲，那么无反相机成功与否将决定相机市场的霸权。进入2012年，韩国三星电子也增加了无反相机的产品线。 而且，在数码相机市场增长放缓、各大企业陷入消耗战时，单反相机、无反相机和袖珍相机的合计产量将决定胜败走向。原因是如果部件的通用化得到推进，那么将可以轻松地发挥规模优势以削减生产成本。 台湾媒体指出，此次佳能涉足无反相机市场后竞争将更加激烈，来自相机厂商的订单增加，台湾ODM厂商受益的可能性越来越高。据报导，已有多家有实力的ODM厂商热衷于设计和开发无反相机。 数码相机在数量上超过胶卷相机是在2002年。在十年后的2012年，拥有反光镜这个光学系统的单反相机的地位，终于受到了“完全数字化”的无反相机的威胁。对于老牌相机厂商来说，以荣誉为赌注的生死决斗将迎来最终结局。 相关文章：【5年时间 智能手机让数码相机销售额陡降29%】 相关文章：【5年时间 智能手机让数码相机销售额陡降29%】
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