百年尼康关厂：打败你的未必是同行

曾几何时，在摄影爱好者之间，见面一般都会问：“你的相机是尼康的还是佳能的？” 可见，这两个品牌在众多摄影玩家心目中始终处于难以逾越的地位。

不过就在10月30日，尼康公司突然宣布，停止对江苏省无锡数码相机制造工厂的业务，并关停尼康光学仪器（中国）有限公司(以下简称“NIC”)。这一消息，让众多摄影迷们大跌眼镜。

叱咤百年，尼康这个传统影像巨头正陷入市场萎缩的困局，转型之路箭在弦上。

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尼康关闭中国工厂

尼康光学仪器（中国）有限公司，于2002年6月在江苏无锡成立，一直负责卡片式数码相机及其组件的制造。

除了无锡工厂，尼康公司的相机生产基地目前还有日本仙台市、泰国2处，主要生产单反相机以及镜头等。

在无锡工厂关闭后，其生产任务将迁移至泰国工厂，或外包给其他公司生产。预计，关闭该工厂将花费大约70亿日元，影响2300名员工。

鉴于其在中国相机市场占近30％的市场份额，尼康强调，无锡工厂停工后，其在中国的销售和售后服务不会受到影响，中国是世界上最重要市场之一的地位也不会改变。

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打败你的未必是同行

对于经营困境的原因，尼康将其归咎为智能手机的冲击，其在一份公告中表示：“由于智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小，NIC的开工率也显著下降，持续经营变得非常困难。”

据日本时事社报道，在数码相机制造高峰的2010年，无锡工厂生产了约876万台小型数码相机，至2016年，其生产规模减少至约200万台。

尼康预计，自身2017财年（截至2018年3月）的数码相机销量将比2016财年（截至2017年3月）减少约24％，减至480万部。

为了增加利润，尼康打算将更多的注意力转向单反相机和其他高端机型。

犹如当年数码相机将柯达等传统胶片相机挤出市场一样，智能手机强势崛起，其配备的高像素摄像头、高智能化、社交化，以及手机修图软件的风靡，蚕食着数码相机的市场。

相比在脖子上挂一个笨重的相机，人们也更为习惯用手机随时拍摄。

功能更为单一的数码相机市场急剧下降。

日经亚洲评论报告说： “微型数码相机的全球市场在过去十年中已经缩减到峰值的十分之一。”

据日本相机影像机器工业会统计，2010年小型数码相机发货量还超过1亿台，到2016年，发货量已降低至1258万台。

数码相机三年出货量对比

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转型之路任重道远

无锡工厂关闭的背后，是刚过百年生日的尼康业绩持续走低的现实。

尼康2017财年财报显示， 2016 年 4 月 1 日至 2017 年 3 月 31 日，公司销售额为 7783.95 亿日元，同比下降 8.6%。

公司的映像事业部占总收入的一半，这部分的业务和去年同期相比萎缩 26.3%，而占到总业务 32% 的精机业务同比增长了 38.3%，医疗健康业务也有11.1% 的增幅。

当数码相机、卡片机的市场份额被鲸吞后，剩下的专业相机板块的窄众消费很难支撑尼康的销售规模，倒逼尼康断臂求生进行转型。

无锡工厂的关闭正是转型中的一环。

在 2016 年 11 月，尼康发布了以高端相机和医疗器械为中心的“结构改革”对策，改革的重点就是不断缩小相机业务以及挽回持续亏损的半导体业务。

在接下来的1年中，尼康在日本国内裁员 1000 名，这相当于该公司在日本国内员工总数的 10%。

之后尼康会把精力集中在高附加值产品上，包括中高端单反相机，半导体业务（精机）、显微镜业务（仪器）以及医疗健康业务，尼康在中国的其他子公司和生产线依然会正常运行。

这项改革已取得了一定的成果。尼康预计，2017财年长期亏损的半导体业务将扭亏为盈。

虽然市场份额在被不断侵蚀，在“100周年纪念宣传片”里，尼康仍然希望能“将100年的感激之情，化为挑战下一个100年的动力”。

为了能续写下一个百年篇章，7月25日，尼康在生日当天发布新一代相机D850的预告视频。

而除了更新单反相机外，其还早早踏上了跨界之路。

2016年，尼康尝试进入全景VR领域、极限运动相机领域，并推出全景相机KeyMission 360，在KeyMission系列运动相机中，其中有一款适合拍摄滑雪、单板滑雪、跳伞和登山等运动。

对于相机这样的传统行业要走出困境，朝多元化方向发展是明智之举，但商用领域转型也很激烈，尼康转向医疗等商用市场能否取得好的效果，最终还需要市场打分。

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传统相机厂商的转型案例

在智能手机冲击下的数码相机领域，不只是尼康，包括佳能、莱卡、索尼等一众影像巨头近年的日子也都颇为难熬。

但也有人选择迎难而上，寻找新出路。

佳能

佳能为了摆脱对相机和复合机业务的依赖性，一直在寻求转型，希望增加更多的高利润非相机业务。

去年，佳能就斥资28亿美元，收购了瑞典网络视频监控厂商Axis公司，进军监控摄像头领域。

同时，佳能不断研发新产品线，转向更为轻便的微单。

小型数码相机方面，具有高附加值的系列的新产品G9 X Mark II广受好评，销售持续坚挺。

徕卡

有着120多年历史的德国相机品牌徕卡，一直是高端相机的代名词，但他也在改变以往的产品模式。

2016年，徕卡选择牵手华为，推出联合设计的智能手机，并在新光学系统、计算成像、虚拟现实（VR）和增强现实(AR)领域开展联合研发。

这一合作模式给徕卡带来了新的增长点。

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我消灭你，与你无关

尼康的关厂令人唏嘘，因为这样的失利未必是自己不努力，而是竞争形势的变化出人意料，打败你的未必是同行，而是“隔壁老王”——一个貌似不相干的产品与行业的崛起。

中国有一部很牛的科幻小说，名字叫做《三体》。里面有句话叫做：我消灭你，与你无关。

这句话真够嚣张跋扈，但却充满大智慧，说明了大趋势，揭示了整个人类世界前进和发展的基本规律。

现在，变革越来越多地来自于外界，企业会突然发现市场萎缩了，自己输得稀里糊涂，甚至还不知道谁给了自己致命一击。

比如，今年康师傅和统一方便面的销量急剧下滑，不过它们的对手真不是白象、今麦郎，而是美团、饿了么等外卖。

比如，打败口香糖的不是木糖醇，而是微信、王者荣耀。

因为在超市收银台这个消费场景，过去顾客在排队缴费的时候无聊就往购物篮里拿上两盒口香糖，而今天大家都在看微信、刷朋友圈、玩王者。

比如，共享单车，一块钱，随便骑，骑到任何地方，停下，锁车就走，不用管。这个东西一出来，黑车司机哭了。

大趋势是很残酷的，它杀人不眨眼，也不会流血，却让很多人哀嚎一片。

说声对不起，不好意思，不关我的事，我根本没关注到你，只是一个不小心，让你倒霉了。

这就叫：我消灭你，但与你无关。

在这个跨界打劫、飞速变化的时代，你永远也无法想象下个竞争对手，你也很难猜到新兴的什么行业就打败了传统的什么行业。

我们唯一能做的，就是保持一个足够开阔的视野，每当有新鲜事物发生、新兴行业的兴起的时候，多去发散思考一下，说不定想到的某些点，就串联成线，就可以比别人早一点看到未来，早一点抓住机遇呢。

你不自我革新，不自我变革，就只能等着别人来革你的命。