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近年来，宁夏在推动旅游业转型升级的过程中，把美丽的自然风光和多姿多彩的民族文化有机结合起来，推动文化与旅游深度融合，通过旅游业的发展为文化产业提供改革创新的平台，通过文化的繁荣为旅游业注入持续发展的动力。 在当地政府和旅游管理部门的推动与引导下，宁夏各主要景区在引进或创作旅游文艺演出方面进行了积极有益的尝试。通过开展“文艺院团进景区”活动，促进文艺演出与旅游市场有机结合,共同塑造文化旅游品牌，实现了文化与旅游合作共赢。 ●现场 让游客看得懂的艺术 记者近日慕名走进宁夏著名景区中华回乡园，观看经第五次改编后的舞剧《月上贺兰》。记者看到，现场座无虚席，观众喝着盖碗茶，随着回族老汉对回族少女的讲述，走进了一个关于回族起源的美丽传说：在千百年前的古丝绸之路上，一支来自西域波斯的穆斯林商队穿越沙漠、东渡黄河，历经千难万险最终到达长安，完成了商旅的使命。而在这一过程中，来自西域波斯的青年纳苏与汉族姑娘海真相互爱慕，贺兰山下，一轮弯月，见证了彼此铮铮誓言，书写了一段回族形成的历史传奇。 80分钟的演出结束之后，来自山西张姓游客乐呵呵地对记者说：“这个舞剧我能看懂，里面讲述的回族爱情故事很美!” 辽宁游客王女士说：“演出很精彩。”她身边的小女儿抢着说：“我知道回族人怎么行礼和怎么喝盖碗茶了!” 《月上贺兰》是中国首部大型原创回族舞剧，讲述了古丝绸之路上一段美丽动人的故事。该剧以回族历史文化为背景，融合了贺兰山、月亮、沙漠、黄河、羊皮筏子、枸杞、汤瓶等极具民族特色和地域特色的元素，通过舞蹈、音乐、灯光、服饰等展示了回族形成、发展的历史，展现了“文化交融、民族团结、和谐发展”的时代主题。自2007年首演以来，先后在各大城市演出，赢得了观众的一致好评，并作为国家对外文化交流的重点剧目出国巡演。 在旅游部门和文化部门的积极推动下，2009年5月1日，改编后的《月上贺兰》开始在中华回乡园上演。截至去年年底，该舞剧已在景区成功上演300余场，观众8万余人。今年年初，中华回乡文化园和银川艺术剧院有限公司再次签订《月上贺兰》演出百场的协议，这已经是双方连续第4年合作。 面对艺术鉴赏能力参差不齐的普通游客，让其从头至尾看懂用舞蹈陈述的故事、用舞蹈表达的人物的心理和感受，并非一件易事。宁夏回族自治区文化厅艺术处处长吴建平介绍，精品剧目对观众的艺术鉴赏力要求很高，进入景区后的社会效益和经济效益如何，对于当时的组织者来说，还是有顾虑的。在这种情况下，为避免曲高和寡，演职人员结合景区的环境、游客鉴赏水平等进行改编，突出观赏性和互动性。 据介绍，为了更好地融入景区，向游客展现回族文化，《月上贺兰》先后从长达三四个小时的舞台剧压缩到1小时40分钟，2011年又删减为60分钟的精华压缩版。今年5月23日，经第五次改编之后的最新旅游版《月上贺兰》正式亮相，在剧情上增加先前压缩版删去的经典桥段。同时，在中场休息期间还增加了互动环节，以有奖问答的方式对游客进行回族知识的普及。 《月上贺兰》舞剧总导演图娅介绍，经典剧目改编为旅游剧目，在艺术上要放弃很多东西。为了让游客清楚地把握故事脉络，第五次改编总结了前三年的演出经验，并结合旅行社、游客的反馈意见，在力求不改变剧情、不破坏舞剧艺术效果的前提下，增加了回族老汉和回族少女两个角色，在每一幕开始之前，以讲故事的形式对舞剧进行解说。为了保持演出的完整性，取消了之前演出中场休息的时间，演员一口气要跳80分钟，这对演员的体力、舞美设施等是很大的挑战。 “演员虽然付出了更大的体力和精力，但是观众能够看懂演出，反而让演员们跳起来更带劲了。”图娅说。 据中华回乡文化园营销负责人徐伟介绍，为进一步了解观众对新版《月上贺兰》的反馈情况，近两个月，每天晚上演出结束之后，景区向游客发放演出反馈卡，在收到的百余张调查表中，95%的观众表示，剧目可以看懂、演出很精彩。 无独有偶，由宁夏中卫市歌舞团精心打造的大型原创回族花儿风情剧《回乡婚礼》，在沙湖景区也走过了一个相似的过程。 去年五一期间，《回乡婚礼》成功入驻沙湖景区，截至目前共演出300余场，今年新改编的旅游版《回乡婚礼》也于五一期间正式与游客见面。 宁夏沙湖股份公司董事长赫天江表示，这部具有浓厚乡土气息的剧目进入景区，顺应了旅游业与文化演艺业结合发展的趋势和潮流，有利于打造旅游目的地的文化旅游品牌，提升旅游景区旅游产品的含金量，对加快沙湖从单一观光旅游向休闲度假游过渡也具有十分重要的意义。 ●目标 社会和经济效益双丰收 《月上贺兰》入驻中华回乡园是一个成功的探索。 为进一步推广这种模式，今年5月，宁夏回族自治区旅游局和文化厅签署《关于宁夏演艺旅游项目合作开发框架协议》，并启动“文艺院团进景区”活动。其中，宁夏9家文艺院团(学校)与11家3A级以上旅游景区签订了合作协议。 根据协议，宁夏将重点引导各个院团，根据景区场地场景、文化特点、地域特色、发展规划等条件，量身定做一批文化旅游节目，搞活旅游演艺市场。同时，将通过深入挖掘文化资源，培育发展演艺业、娱乐业等重点文化产业，为旅游业提供源源不断的文化产品。通过打造一批提升旅游文化内涵的精品项目，制作一批以文化产业园区、基地、街区为重点的大项目，按照“文化+旅游+商业”的模式，打造文化旅游新景观，同时鼓励民营文化企业积极参与，共同推动文化旅游产业多元化。 对此，著名作家、宁夏镇北堡西部影城董事长张贤亮在接受记者采访时说，从文艺演出和景区结合来看，政府的这个作法是非常值得肯定的，毫无疑问是对景区品位和文化内涵的提升，也是对文化艺术的大力弘扬。 宁夏回族自治区旅游局局长李春阳说，“文化院团进景区”活动增添了宁夏旅游景区文化底蕴和艺术魅力，真正实现了文化与旅游产品的结合，可以更好地满足游客需求。 宁夏回族自治区文化厅副厅长陶雨芳说，景区是一个很好展现文化的载体和平台，文艺院团要根据景区场地场景、文化特点、地域特色、发展规划等条件，量身定做一批文化旅游节目，搞活旅游演艺市场，以此弘扬宁夏的特色文化。 李春阳说，现在的情况是，一方面传统文化演艺已经到了一个亟待寻找多元发展之路的关键时期;另一方面景区在通过文艺院团演出提升文化内涵上，需要关注节目的大众性、参与性还有知识普及性。所以，“文艺院团进景区”活动以及3A以上景区与文化部门签订协议，正是在大胆进行这样一种探索与实践。 李春阳认为，把院团的文艺剧目打造成满足游客需求的旅游产品，是由市场决定的。市场看重利润空间，游客需要特色文化。文艺剧目要适应旅游市场，必须从大众出发，站在普通游客的角度。从宁夏目前的发展情况看，作为文化旅游融合发展的一种探索，文艺院团与景区合作的这条路还很长。 张贤亮说，“文艺院团进景区”最终能否真的推动文化旅游的繁荣发展，还要看机制。政府既然搭了台，就要引入民营资本发展景区文艺演出，才能真正达到社会和经济效益的双丰收，从而唱好文艺院团进景区这场大戏。 李春阳认为，从目前情况来看，单靠本土文艺院团进景区，在分量和内容上还有所欠缺。在文化项目上，自治区文化旅游部门要将国内一流的文化企业引进到宁夏，为宁夏打造适合旅游市场的精品，与本土的演艺形成相辅相成之势。 记者了解到，目前国内多家民营文化团体相当看好宁夏旅游市场，自治区旅游局正在与台湾一家文化企业接触，将从魔幻、实景等方面合作打造文化旅游精品演艺项目。 李春阳说，民营文化团体进入宁夏旅游产业的发展前景不容小视，因为民营资本对于市场注重程度是首位的，而文化旅游融合发展正是取决于市场。 ●实践 因地制宜 找准契合点 宁夏镇北堡西部影城从两座土堆发展成国家5A级景区，有“中国电影从这里走向世界”的美誉。 在“文艺院团进景区”活动中，镇北堡西部影城与宁夏演艺集团秦腔剧院结对签约。 镇北堡西部影城民间项目开发部负责人介绍，为配合西部影城“中国古代北方小城镇”的主题定位，更好地展现过去人们的生活方式、娱乐方式，5月12号，秦腔剧组在景区进行首场演出，除了当日的游客，还吸引了周边居民前来观看。演出的一个半小时中，观众席里时时发出阵阵掌声，这不仅是对演员最好的认可，也是对剧院进景区这一活动的认可。 文化与旅游的融合发展，“融”不是彼此的消化，“合”不是简单的加法，二者需找准契合点。景区引入文艺表演的目的是提升景区的文化内涵、吸引游客，因此不能随意将一个剧目“搬”到景区，而是要开发出能折射景区内涵的艺术形式。 “我认为，‘文艺院团进景区’这种模式并不适用于所有的景区。对于收益单一、仅靠门票收入为主的景区，就要慎重权衡自己的成本与效益。”中卫市旅游和商务局副局长刘建亚说，“在这一点上，沙坡头的做法，可以称得上是对体制机制的一种创新。” 刘建亚介绍，与其他景区引入独立的歌舞剧院所不同的是，沙坡头有自己的演艺队伍，演艺人员多数是景区的导游。2009年，沙坡头成立了导游演艺公司，演艺公司相继推出了“回族印象演出”、“篝火晚会演出”、“宴会演出”、“文化广场演出”等文艺演出。他们在传承民族艺术的同时，自编、自导、自演充满地方民俗文化色彩的精彩节目，追求亦庄亦谐、雅俗共赏的艺术效果。其中，《夸中卫》、《游宁夏》、《沙坡头之歌》、《腾格里美》、《沙坡头变化实在多》、《羊皮筏子浪打的浆》、《旅游花儿开》等节目还走出景区，到宁夏、甘肃、陕西、内蒙古等地进行演出上百场，赢得了观众的普遍好评。 “除了这支专业的队伍，我们还有一支业余的演出队伍——中卫老年艺术团。”沙坡头旅游景区总经理韩忠胜说，艺术团成员都是中卫市一些热爱文艺的退休老人。他们需要一个舞台，晒晒自己的才艺。沙坡头景区便给他们提供了这样的场地。这些热爱吹拉弹唱的老人，并不逊于专业队伍，他们不计报酬，只图高兴，与游客一起乐和。 刘建亚说，虽然形式有所不同，但大家的初衷都是一样的。对于景区来讲，任何演出形式不仅要有玩头，还要有看头有想头。沙坡头的这一模式，养事不养人，景区不用再单独拿出资金，既节约成本，又能取得良好的社会效益。 |
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