一个能够影响你一生的决定，就像结婚和搬家；或者今天中午吃什么，到底哪个更加重要呢?一项新的研究表明，如果我们发现这个决定很难并为之花费太多时间，那么这可能让我们觉得一个看似小小的决定变得很重要。在这个研究中志愿者们需要在两类航班中做出选择。研究人员告诉第一组，这次的长期旅行很重要，他们需做出最好的选择。而另一组则被告知，这次旅行很轻松，所以无论选择哪次航班都可以。为了能够衡量所做决定的难度，研究者们将这两个选项用两种不同的字号来给志愿者阅读，一种字号让人读起来很轻松，而另一种则小到让人难以辨别，不得不费力去看。 研究表明，当志愿者们在为那场重要的旅行做决定的时候，他们在两种不同字号的选择上都花费了相同的时间。但是至于那个不太重要的决定，志愿者们在难以阅读的选项上花费了相当多的时间。事实上，这一组人员甚至在这个选项上花费的时间比那些在重要决定上的任何一组花的都多。 因此，这额外花费的时间和精力让他们相信自己所做的决定是重要的，尽管他们在受试前已被告知这是一个效率性而且这个决定无关紧要。这项研究已被发表在《消费者研究杂志》，所以我们认为，时间相当于所作决定的困难度，不但如此，它还衡量着该决定的重要性，我们就会花更多的时间来做决定。 研究者们称这个困境为“决定流沙”。 说到这儿，我觉得自己应该吃一个三明治或者一盘鸡肉沙拉。当然了，汉堡看起来也挺不错的... ——克里斯帝·尼科尔森 |
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