最近一炮而红,备受民众甚至营销人注目的照片社群网站Pinterest,原是个因为筹备结婚而成立的网站。而图片与社交的特色,让Pinterest一跃全美前二十大的网站,也成为许多婚礼、摄影网站的主要引荐来源。类似的网站还有国内的花瓣、美丽说等。 随着Pinterest崛起,不少数位营销人没日没夜地研究该如何运用该媒体为品牌加分,到目前为止包含通用电器GE、服饰品牌GAP等企业,都在该平台经营得有声有色。 今天,奥美社群团队就将以传统消费者购买流程──注意、兴趣、欲望、行动(Awarenss, Interest, Desire, Action)为架构,分析企业如何在各阶段运用Pinterest,透过Pinterest让消费者一看就想买! 就台湾奥美公关社群团队的观点来看,各式各样的社群平台一定会不断地崛起,对数字营销人而言,与其每天看数据掌握先机,不如进一步了解数字背后的品牌应用,才能让你掌握真正的商机。 |
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