此前,BusinessInsider 的 BI Intelligence 曾发表了一份含金量十足的美国互联网趋势报告。近日,他们又发布了一份专注于移动(mobile)及社交网络(social networking)的报告《Social and Mobile》。该报告来自 9 月 27 日 BusinessInsider 主办的 Social Media ROI 大会上,其中披露的数据及事实都十分耐人寻味。 移动、社交势不可挡,商业化进程长途漫漫
移动商业如何靠谱?移动端如何进行商业运作?有一种理论认为:只要利用好手机的定位功能,让用户通过“签到”或者“许可”的方式分享自己的位置,商家就可以在用户靠近的时候推送优惠券。然而这种基于位置的优惠券模式却收效不佳。只有 36% 的用户会使用商家提供的优惠券。 原因何在?因为这并不是人们平时习惯消费的方式。很少消费者会只因为折扣而走进一家商店,相反,商店里销售的东西需要足够吸引,或者他们正好在那个时间寻找你所要广告的产品。另外一种“签到”的思路似乎也无法成为主流。从数据来看,美国各个年龄层(18-29 岁,30-49 岁和 50 岁以上)人群使用签到服务的比例都在 25% 以下。 电商没有从社交网络那里得到太多助力。电商的总流量里,来自 Facebook 以及 Twitter 的总流量仅占比 0.52%。 BusinessInsider 认为“纯正的”(Native)移动广告才真正可行,比如 Facebook 在移动端推出的 Sponsored Stories,Twitter 的广告推(Promoted Tweet)。这两者有个共同特点,都可以被广泛传播(highly sharable)。 另外,BI 指出情景化(除了地理位置,根据用户的爱好,兴趣等属性)的推荐也是可行的模式。在这种模式下,商家在用户允许的情况下推送信息,并且这类信息应当不频繁,与用户高度相关。此外,这种模式更适用于提供服务的商家,并且这种服务能够引导用户直接在智能手机上消费。 领跑的三辆马车及潜在的赢家
而在谈及谁有可能拿到“胜利之匙”时,这份报告给出的名单有 Foursquare,Pinterest,Groupon,LivingSocial,苹果(Apple),Microsoft 以及 Path 等新创公司。 via:ifanr |
|