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梁文生 目前分析和研究消费的理论主要有四个：一是凯恩斯提出的收入决定理论，认为人们的当期消费支出是由当期可支配收入决定的。二是杜森贝里提出的相对收入理论，认为消费具有“棘轮效应”，消费支出不仅受现期收入的影响，还受到过去消费和周围人的消费行为的影响。三是弗里德曼首先提出的持久收入理论，认为持久消费取决于持久收入，暂时消费由暂时收入决定。四是莫迪利亚尼和布伦伯格等人共同提出的生命周期理论，认为消费者是有理性的，总是根据一生的收入水平安排最佳的消费和储蓄。综合运用这些理论来分析当前我国居民旅游消费需求，主要存在三大制约因素。 1、收入因素。可支配收入是影响旅游需求的最基本因素。我国城乡居民收入与旅游消费之间有着明显的正相关关系。2008年我国城镇居民和农村居民的恩格尔系数分别为37.9和43.7,比2000年分别降低了1.5和5.4个百分点，在城乡家庭消费支出中发展和享受型消费支出比例已经大大超过了生存型消费支出的比例，我国消费结构从总体上已经从生存型向发展和享受型过渡，这为旅游消费的快速增长创造了条件。统计数据显示，随着收入的增长，城乡居民的出游率也跟着明显上升。城市居民2000年人均可支配收入6280元，当年出游率为104.4%，国内旅游消费人数为3.29亿人次，2008年人均可支配收入提高到15781元，出游率也随之提高到167.4%，国内旅游消费人数达到7.03亿人次；农村居民2000年人均纯收入为2250元，出游率只有44%，国内旅游消费人数为6.12亿人次，2008年人均纯收入提高到4761元，出游率也随之提高到了111.9%，国内旅游消费人数上升为10.09亿人次。另外，近年来我国城乡人均收入差距呈现扩大趋势，如影相随，城乡居民人均旅游消费差距也同时呈现扩大趋势，我国城乡居民人均收入差距由2000年的2.79倍，扩大到2008年的3.3倍，同期城乡居民人均旅游消费差距由2.99倍扩大到3.08倍。从农村居民纯收入占城市居民可支配收入的比重看，2000年为35.9%，2008年降为30.2%，2008年比2000年下降了5.7个百分点；同期农村居民旅游消费占城市居民旅游消费的比重，2000年为33.4%，2008年降为32.4%，2008年比2000年下降了1个百分点。从上述分析可以看出城乡居民收入与旅游消费有很强的相关性。 2、环境因素。实践证明，旅游业既是朝阳产业，呈现高成长性；同时又是环境敏感产业，带有明显脆弱性。旅游消费受自然灾害、气候变化、突发事件、经济环境等外部条件影响非常明显。例如2003年由于“非典”影响，我国国内旅游消费出现负增长，比上年下降11.2%，但当年我国社会消费品零售总额仍然保持了9.2%的增幅，比上年增幅还高出0.4个百分点。2008年南方冰雪灾害、汶川大地震、金融危机等一系列外部环境变化，对我国国内旅游消费造成明显冲击，全国国内旅游出游人次比上年增长6.3%，国内旅游花费支出比上年增长12.6%，均是近年来的最低增幅，受影响最严重的四川、西藏等地方甚至出现负增长。2008年受外部诸多不利环境影响，全年国内旅游消费8749亿元，比上年增长12.6%，而社会消费品零售总额却逆势上扬首次突破10万亿元，达到108488亿元，比上年增长21.6,增幅比国内旅游消费高出9个百分点。从上述分析可以看出，当环境发生剧烈变化时，人们的吃穿用等生存性消费不一定下降，甚至可能会上升，由此导致社会消费品零售总额增长；而属于享受型消费的旅游消费，往往会受到明显影响。 3、心理因素。旅游消费的过程就是旅游者求新、求异、求知、求乐的心理体验过程，所以旅游消费与一般的商品消费相比，心理因素的影响就更加明显。一是收入预期和支出预期对旅游消费者心理会产生明显的影响。旅游消费属于享受型消费，相对于生存型基本消费来说，收入对旅游消费的影响更加敏感。即期收入增长缓慢、收入差距过大、预期支出快速扩张等都对旅游消费产生直接影响。二是舆论和信息也会对旅游消费者心理产生影响。由于旅游产品的不可移动性，加上旅游消费过程和旅游服务产品生产过程的同步性，使得各种媒体对旅游目的地和旅游产品的推介宣传以及从亲朋好友或同事那里获得的旅游信息，都会影响甚至左右旅游消费者的消费心理和消费活动。三是个人已有的旅游消费经历，也会在旅游者进行旅游消费活动时，对选择旅游消费的地点、产品和方式以及价格等产生影响。 （4月15日本版将刊登《进一步扩大国内旅游消费的对策》，敬请关注。）（作者单位：山东省旅游局） |
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