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电视流行趋势：交互智能人性化电视与IT联盟 近年来，随着平板电脑、智能手机功能的日益强大，以及移动互联网所带来的便利体验，正逐步稀释掉消费者对于彩电产品的兴趣。互联网一方面为彩电带来了不少危机，另一方面也带来了巨大机遇。于是，嫁接了互联网的智能电视成为各大彩电企业寻求新定位和市场空间的目标，电视机市场又迎来了挑战和机遇，在超薄、高清、网络等标签背后，智能电视正在崛起。 智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，消费者在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给顾客带来丰富的个性化体验，除此之外，未来电视机的发展还存在诸多趋势，裸眼3D普及指日可待，超高清面板来袭将取代高清，IT企业将渐渐分食市场蛋糕，这些微妙的变化都在我们的生活中一点点的呈现。最终，不断增强人们的视听感受，达到多种功能的有机融合，达到真正的人与机器的交互，这也是不少电视企业所追求的目标。 趋势一：寂寞时能陪你聊天 如果说2011年各大厂商推出的“智能3D”电视，其重点还在推广“3D”概念的话，那么2012年就已经进入了名副其实的“智能电视”年。据奥维咨询数据显示，截至2012年3月，2012年新上市机型数量已经达到53款，而且主要集中在大尺寸及高端产品上。 据《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，在大中城市平板电视消费增速下滑氛围中，智能电视异显活跃，消费市场认知度一路攀升。卖场体验调研发现，电视、电脑、手机多屏互动，在线观看音视频，浏览网络资讯等智能应用功能，是消费者最感兴趣的部分，其使用效率也较高，占比超过60%。 在智能时代，微博、电视支付、3D游戏、多屏互动、语音控制等功能，对于智能电视来说早已不在话下，三网融合、多屏互动也不再是企业难以攻克的技术难关，但是拥有这些功能的电视机就是智能电视了吗?错，这样的智能电视不算真正的智能，只能被称为比较“灵活”的功能电视。真正的智能是必须自己能了解用户，并且有学习的能力。有家电市场分析专家认为，智能电视未来的发展方向会更加人性化，设备将更加理解人的意图和情感需求，而不是简单的执行指令。对于智能电视来说，关键在于人机互动体验，只有具备丰富的人机交互体验，才能赢得大众的青睐。 据悉，当前众多彩电厂商已经开始加大智能电视的交互体验功能。譬如三星、LG坚持智能电视产品语音识别、手势识别等人机交互体验、长虹语音智能电视的推出等等，这些都是重视体验的表现。卖场里单纯的通过码流仪演示高清画面就能决定消费者购买的时代已经过去，终端的实机功能操作演示是关键。 在未来，电视将成为用户的小秘书、小助手或小管家，可以和它交谈，可以下达指令，甚至可以用一个动作就让它明白我们要什么。比如，长虹推出的CIRI语音智能电视在人机互动方面就很具吸引力。这款售价为7999元的长虹A5000 Ciri语音智能电视有语音控制、语音输入、语音搜索、语音解答等功能，并具备丰富网络资源和丰富的第三方电视专用程序。用户的指令语言会被长虹Ciri智能语音识别系统快速识别，并即刻执行相应操作。例如，当你说一部电影名或演员名字，Ciri智能语音电视迅速为你找到;想看泰坦尼克3D版，足不出户就能轻松感受院线级3D效果;上网查股票动态、天气预报、新闻资讯，你一句话，Ciri马上帮你呈现甚至播报;有电话打过来又懒得起身，Ciri聪明地帮你切换;想运动健身又没人陪，Ciri陪你一起玩体感游戏，打壁球、高尔夫、瑜伽，动静皆宜由你选;孤单寂寞时，Ciri还能陪你聊聊天。另外，长虹语音电视不仅仅能够识别中文，还能识别方言，比如说东北话、四川话、湖北话等，都能快速有效地识别。 除长虹外，在智能电视人机互动方面表现较为突出的还有康佳、TCL等企业。据了解，康佳和TCL等家电厂商在去年推出了具有银联支付功能的智能电视。 从现在来看，智能电视的人机交互功能虽渐渐走向成熟，如语音控制、手势控制、面部识别等，但是仍缺乏人性化服务，只是一味的听话，未来更具人性化的人机交互功能将成为智能电视的一大符号，也将促使人们对智能电视认可度的提升。 趋势二：裸眼3D即将大众化 随着3D频道的热播，3D电视又被人们重视起来。但目前的3D电视都需要佩戴3D眼镜才可以观看，而对于平时就戴眼镜的朋友来说非常不便，3D电视要想真正进入普通消费者家庭，必须突破眼镜的阻碍，真正实现裸眼3D效果，裸眼3D电视将是未来3D技术的必然趋势。今年3月12日，在炒作裸眼3D技术近两年之后，东芝终于让业界看到了成绩，正式推出了旗下首款裸眼3D电视。不过，从技术角度出发，裸眼3D技术无论从舒适感还是从视觉体验感上都还有很大的提升空间;从成本方面讲，东芝研发的裸眼3D电视受制于研发与制造成本，售价不菲，这就加速了其远离主流市场的速度。 虽然如此，裸眼3D这一趋势在今年的CES国际消费电子展上也已凸显，海信、海尔等纷纷力推裸眼3D电视。目前，索尼、TCL等企业也都实现了裸眼3D电视技术。明年将会是3D电视普及的关键一年，技术的创新、硬件的突破、以及软件的升级，将会推动3D节目的快速传播。 裸眼3D技术又称“裸眼多视点”技术，就是不通过任何工具就能让双眼从显示屏幕上看到两幅具有视差的、有所区别的画面由此产生立体感。 从技术上来看，裸眼式3D可分为光屏障式、柱状透镜技术和指向光源三种。裸眼式3D技术最大的优势便是摆脱了眼镜的束缚，但是在分辨率、可视角度和可视距离等方面还存在很多不足。 虽然裸眼3D电视目前的售价较昂贵，但由于多家彩电大企业已经实现该技术，随着产品升级、技术创新、软硬件突破，3D裸眼电视即将大众化，可以预见在未来两年内，裸眼3D技术将广泛运用于各大品牌的电视产品上，甚至成为彩电行业不可或缺的主流技术。新的裸眼3D技术的面世，对于国内面板企业来讲，最大的认识莫过于积极努力进行技术创新，为未来彩电产业的发展进行高端面板技术储备。 趋势三：面板进入超高清时代 近几年，智能电视和3D电视从不同层面阐述了电视机的成长历程。现在，代表超高清技术的4K电视又突然来袭，再一次激起用户对画质的需求。超高清云电视的诞生，标志着电视行业超高清时代的到来，标志着真正“超大屏幕，真实享受”时代的到来，也标志着显示技术和“云应用技术”完美结合，预示着超高清全产业链已经走进了我们的生活。 UHDTV代表“超高清电视”，是HDTV(高清电视)的下一代技术。今年5月，国际电信联盟发布了“超高清电视UHDTV”标准的建议，将屏幕的物理分辨率达到3840×2160(4K×2K)及以上的电视称之为超高清电视。这一技术相对HDTV有了更高的分辨率，更大的可视角度，带了更强的视觉冲击，解决了大屏幕电视细节遗失、无法真实还原的问题。 从电视清晰度发展阶段来看，经历模拟电视、数字标清电视、HD高清电视、FUD全高清电视后，终于标志着电视发展的新阶段——UHD超高清电视时代到来。 据一项消费者调查发现，80%消费者对电视超清的画质最为关注，而65%的消费者在更换电视时希望更大的尺寸，也担心超大尺寸电视像素点过大，清晰度变差。而超高清云电视无法想象的细腻画质，超大尺寸的真正完美呈现，一定会成为消费者对于电视的首选。同时，这也激起了各大电视厂商的浓厚兴趣。近期，各电视生产商纷纷推出4K大尺寸电视机，这其中包括LG电子、海信电器、创维集团和康佳电视等多家国内外知名电视生产商。比如，索尼KD-84X9000电视，在澳大利亚售价为15999美元的LG最新推出的84寸4K超高清电视和近期东芝发布的“Z7/J7系列”第二代4K电视的原型机等。 据了解，高清电视出现后，高清信号的开发和普及历经5年时间，至今有些地区观看的高清电视节目和频道也很少。3D电视出现后，3D片源的匮乏又成为其不能起到真正作用的绊脚石。如今，虽然大尺寸、超高清被期待，但是带着新技术皇冠的4K电视仍然面临着信号和片源这两个老生常谈的问题，这也成为4K超高清电视走向市场需解决的两个问题。 趋势四：彩电变成IT产品 智能电视的出现改变了传统电视行业的生产模式，掌握IT技术的企业在彩电领域更有话语权。如果传统彩电企业对于软件、互联网和内容服务的理解和应对十分吃力，无法融入IT基因，那么在未来很有可能会被市场淘汰。 中国彩电市场格局近年来非常稳定，海信、创维、长虹、TCL、康佳这五大本土品牌与夏普、三星、索尼这三大外资品牌牢牢占据前八把交椅。传统彩电企业一直不相信IT企业能够生产出专业水准的电视，更何况电视产品在生产组织方式、销售渠道建设、推广策略制定、目标消费者群体定位等方面与IT产品大相径庭。回顾历史，惠普、戴尔、明基、优派、冠捷、清华同方、神舟、七喜等IT企业都曾大张旗鼓地进军中国彩电市场，然而，多数IT企业被彩电大佬打得落花流水，或是惨淡经营、勉强维持。当然，有的IT企业还没来得及在一级城市主流卖场与传统彩电巨头正面交锋，就被其他的二三线彩电品牌扼杀在区域市场了。 2011年年初，苹果宣布推出智能电视，然而今年5月国内企业联想已经携成品而来，和联想一样，清华同方等IT企业也开始纷纷试手。业内人士表示，做智能电视有技术基础，目前传统企业做电视必须拉入IT企业做外援。同时，业内专家普遍认为，进入智能电视时代，家电企业竞争对手包括了谷歌、微软、苹果、联想等IT企业，这对传统家电企业来说是一个很大的考验。不过由于彩电企业自身并没有智能电视应用方面的技术优势，自我研发势必提高成本，而互联网企业也希望将自己的产品延伸到智能电视领域，合作从而减低成本，这对于彩电企业和互联网企业来说,合作才是双赢的选择。 智能电视与其之前的PC、平板电脑、智能手机三大产业之间能够进行互联互通、共享信息、协同应用。在2006年，创维就打破行业界限与IT巨头朗科科技跨界合作，并且与获得互联网电视牌照的百视通和南方传媒建立了合作关系。随后几年中，TCL高调牵手腾讯、海信与阿里巴巴正式合作,与乐视、PPTV、搜狐视频等视频网站以及腾讯、新浪微博、人人网等社交网站合作也成为彩电企业普遍的选择，这些案例都说明了一点，强强联手似乎比单打独斗来的更好一些。 此外，中国电子商会副秘书长陆刃波也用“非合作不可”来形容彩电企业与IT互联网公司的合作。他认为，无论是所谓智能电视、互联网电视还是云电视，都是同一概念的不同说法，归根到底是电视迎接互联网大潮的产物。但是彩电企业单纯靠自身力量没有能力来完成这个任务，因此必须引入外部力量。由此可见，彩电企业与IT企业的强强联手已不再是偶然，而将成为一种取长补短的必然趋势。
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