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随着旅游产业的蓬勃发展，历史遗迹、文艺会演、民俗宗教主题公园等各种新兴文化旅游形态日渐崛起，文化和旅游呈现出多层次、多领域的相互融合、相互促进的强劲势头。如何推动文化与旅游的深度融合、打造文化旅游的精品，如何通过发展文化旅游带动地方经济的转型升级等热点问题，越来越引起业界及相关研究人士的关注。近日，在光明日报社主办的“文化旅游融合发展临潼高端对话”上，与会专家学者纵横捭阖，从多角度对文化与旅游的融合之路进行了分析研讨。 让文化与旅游无缝对接 “文化已经成为世界战略格局重组中最后的财富资本，金融海啸之后人们抢黄金、抢石油，什么都不能保值，最大的资本是文化。旅游要有内容生产和内容供应，旅游业从传统的物质资源经济变成非物质文化资源经济，就必须和文化融合。”北京交通大学教授皇甫晓涛说。 皇甫晓涛认为，高起点规划，是文化与旅游融合发展的科学灵魂；变文化资源为文化资本，是文化旅游与文化资源融合发展的所在；基础设施和设施产业是文化与旅游融合发展的建设基础。只有高度重视旅游产品的规划、目的地的建设、吸引物的开发，才能真正提高旅游档次，提升旅游的产业素质。 陕西省文化厅副厅长李军民说，文化与旅游具有很强的天然融合性，应盘活文化与旅游资源的存量，扩大增量，优化两大资源配置以及融合，着力构建文化和旅游产业融合的协调机构，并建立良性的运行机制，突破地区、部门、行业壁垒，实行文化与旅游的无缝连接，加大资源整合力度，以集约化水平着力构建具有国际水平的项目和产品策划，建设相应的平台，实施政府主导、市场引导、企业主体、社会参与、群众收益、永续利用的发展战略，加大引导性资金的注入，鼓励多元化经营与多元化资金投入，建立财政投入、社会资本、民营资本以及海外资本多渠道投融资机制，支持一些条件成熟的文化旅游企业上市，并进一步支持其参股、控股、兼并，收购旅游企业，做强做精一批具有创新性竞争力、专业水平高、特色明显的文化与旅游相结合的企业，使之发挥旗舰作用，促进结构合理的产业体系形成，聚集社会各种资源，促进文化与旅游产业的融合提升。 文化旅游产品正在细分 谈及文化旅游产品的现状，中国国际旅行总社市场推广部处长李俊介绍说，现在文化旅游产品趋热，游客对文化方面的诉求增多，文化旅游将成为人心所向，大势所趋。国旅专门推出的中国世界文化遗产游线路，在市场上比较受欢迎，在入境游方面，北京、上海、西安是重要的目的地，吸引国外游客的还是文化遗产。文化旅游元素正在丰富，随着旅游消费不断细分化，文化旅游产品也在细分，除了古文化、民俗等，还有美食文化、艺术宗教等文化旅游也日益升温。 “拥有文化遗产是好事，但因为有名气，往往会忽略产品的推介和商业运作，使旅游比较单一，反而使一些名气比较小的旅游目的地跟旅行社合作更加积极主动，对推介更加重视，这需要引起关注。此外，应该加强对国外游客的推介，外国游客接受产品的推介有一个比较长的过程，但一旦得到认可，国外效应可以带动国内效应，从长远角度来看非常必要。”李俊提醒道。 彰显积极的历史精神 创作了长篇小说《大秦帝国》的孙皓晖从一位作家的角度，阐述了自己的观点。他提出，现在文化旅游最大的问题就是很少发掘历史遗产的积极意义。现在普遍状况是有历史遗址的省份都想将历史遗址开发成旅游资源，虽然中国大地上遍布着历史遗址，但在开发过程中并未深入发掘历史遗址中积极的历史精神，从而使一些很大的历史遗址始终不太具备吸引力。 “中国历史烟尘太厚，很多地方需要我们用力擦试、发现，如果把历史遗产的积极意义彰显出来，青少年对历史厌倦的情绪可能会减少，社会对历史遗址的兴趣会重新唤起。我们对历史的感怀往往趋于暗淡，趋于虚无，在开发历史遗址，把其变成文化产业的过程中，如果自觉注意到这一点，那么不论我们以复制的建筑物为基础的产业，还是以历史遗址为原型的文化产业，都可以推上一个新高度。”孙皓晖说。 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，古都特别需要做好吸引青少年消费者的工作，传统的旅游业正在衰弱，因为青少年正成为主要消费者，在文化产业里面非常明显，而青少年消费者对传统文化的热情正在衰退，但对活动的热情并不衰退。“很多地方建了仿古街区，实际上比较不适合现在的消费者，所以很多仿古的街区最后不太成功。里面卖文房四宝，青少年现在连字都不写，都是用电子产品，你卖文房四宝卖给谁？所以吸引什么样的消费者，要很好的考虑，才能做好文化旅游。 关注产业融合短板 中国旅游研究院管理学博士胡抚生提出，旅游经过30多年发展，文化与旅游有了一定程度的融合，从目前来看，更多体现在文化与景区的融合，和其他产业链融合相对比较薄弱。近年来旅游演艺发展很快，但文化与餐饮、住宿等其他旅游要素的融合程度明显不够，缺乏突出的亮点。同时，各地的旅游宣传给人感觉主要是宣传旅游景区，而对于其他方面比较忽视。因此，政府需要更多关注文化旅游产业融合的短板，加强规划和政策引导，加大对短板产业的支持力度，创新业态，培育新的产业空间和消费能力。未来还需要建立文化部门和旅游部门协作的长效工作机制，改变文化资源管理职能交叉的状况，推动全国旅游部门制定和落实政策，对地方而言，需要建一个大的体制机制，需要融合的不光是旅游文化，还涉及工业、商业和其他产业。 |
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