| 近日，有多个消息源表示，亚马逊Kindle要进入中国了。这个在国外赚得盆满钵满的电子书品牌，是否会像其他IT跨国一样在华遭遇水土不服呢？研究一下国内电子书的生存模式，似乎答案不言而喻。
强龙不压地头蛇，这似乎已经成了国内IT市场的一道独特风景。百思买不敌国美苏宁，谷歌不敌百度，MSN不敌QQ，新蛋不如京东商城，类似的案例可以举很多很多。Kindle进入中国，对于一潭死水的中国电子书市场，市场开拓似乎注定要困难重重。
狼来了！Kindle离中国市场的脚步近了
上周四，亚马逊推出的5.3.0版Kindle Paperwhite软件增加了简体中文的支持。这似乎是一个信号，此前，流入中国市场的Kindle电子书通常需要刷机才能支持中文，比如多看软件就是一个在国内小有名气刷机代名词。
另外，据部分用户称，中文版的Kindle用户手册提到了亚马逊中国的域名，包括Amazon.cn和Z.cn。如果用户从Amazon.cn或中华人民共和国境内授权的经销商出购买了 Kindle，保证服务提供商则为亚马逊卓越中国有限公司。
第三个证据则是，越来越多的亚马逊设备通过了中国的无线电设备许可。从中国无线电管理部门网站可以看到，累计有五款产品获得了无线电设备许可，其中四款设备为Kindle Keyboard，Kindle Touch WiFi+3G，Kindle Fire HD。
一系列证据表明，亚马逊的Kindle电子书要来中国了。但是，Kindle入华是否会引起诸如狼来了的恐慌呢？这个在美国攻城略地的国外品牌，是否会像很多IT跨国公司一样，在国内遭遇失败呢？
中外有别！电子书市场的悲喜两重天
电子书作为一个新事物诞生之初，亚马逊借此大发横财，国内的汉王科技凭借这一概念登上了中小板，而方正、盛大等一家家厂商也是一度踌躇满志。
但是好景不长，确切的说，中国电子书企业的好景不长，不到三年时间，汉王的电子书业务就有盈利转为亏损，而那些当年信心满满的同行，则早就销声匿迹，要么已经死了，如方正，要么还在等死，比如盛大果壳。
而另一方面，大洋彼岸的电子书企业并没有出现类似的哀鸿遍野的局面。以亚马逊为例，就在上个月，这家公司对外宣布，新款Kindle Paperwhite电子阅读器销售一空，用户需要预订才能拿到新产品。
单就技术而言，国内的电子书厂商并不比国外差。但是什么原因造成了这种冰火两重天的局面呢？原因在于双方的模式不同。
国内卖硬件国外卖服务！Kindle入华卖什么？
以Kindle为代表的美国电子书厂商是典型的卖内容，且正在给出版业带来翻天覆地的变化。以英国为例，截止目前，英国亚马逊Kindle电子书的销量已超过传统纸质书的销量。需要注意的是，Kindle引入英国仅仅两年。
2012年8月，亚马逊宣布，旗下Kindle专用电子书的购买、下载或从Kinlde图书馆借阅总次数已超过1亿。
而纵观国内的电子书阅读器厂商，他们无一例外的停留在卖硬件的层级。而且，随着价格战的竞争，电子书阅读器的价格被拉到了500元以下，几乎没有一家厂商能赚到钱。
实际，包括汉王、当当、方正和盛大在内的阅读器厂商，他们都不认为自己是在卖硬件，他们把自己打扮成卖硬件加服务的综合解决方案提供商。比如汉王有汉王书城，当当号称中国版亚马逊，方正和出版社关系密切，而盛大有云中书城。 | 
