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在大陆境内最先运用“成语”作为广告词的已不可考，至今令人印象深刻的广告用语是日本人作的，用的也不是成语，是俗语。说“车到山前必有路，有路就有丰田车”。蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。
由俗语而成语，广告人好象约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成一对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车）；你有“‘鳖’来无恙”（补品），我有“一‘明’惊人”（眼镜）；你有“默默无‘蚊’”（驱蚊器），我有“无可替‘代’”（透明胶带）--------没有预告，亦未履行合法手续，成语已嫁给了广告并堂而皇之地添进，毫不汗颜，合适吗？ 意见显然难以统一，说没什么不合适，似乎可以。以成语或“篡改”之后的成语充当了广告词，借用了成语本身具有的“知名度”，移花接木，貌和神异，既广而告之，又易于传诵，而且颇具有中国特色的文化信息，举多得，焉有不妙？但说并不合适，也自有道理，因为广告词贵在新意，尤其是现有的大批广告人一股脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明，成语之林也就快成为一片广告用语的木材基地。 当然，持不同意见者还有着更为广泛的一些说法：比如，据其调查表明，对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生竟将“广告用语”当作“词语扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？ 文化继承传播的第一层要义，恐怕首先是准确。 做一做：请将下列“广告用语”改为正确的成语，还成语的本来面目。 药品广告：“咳”不容缓（ ） 山地车广告：“骑”乐无穷（ ） 补品广告：“鳖”来无恙（ ） 眼镜广告：一“明”惊人（ ） 驱蚊器广告：默默无“蚊”（ ） 透明胶带广告：无可替“带”（ ） 网吧广告：一“网”情深（ ） 钢琴广告１：“琴”有独钟（ ） 钢琴广告２：一见钟“琴”（ ） 热水器广告：随心所“浴”（ ） 空调广告：终生无“汗”（ ） 服装店广告：“衣帽”取人（ ） 某洗衣店广告：“衣衣”不舍（ ） 某房产公司广告：万“室”俱备（ ） 某蛋糕广告：步步“糕”升（ ） 胃药广告：一“不”到“胃”（ ） 赛马广告：乐在“骑”中（ ） 电熨斗广告：百“衣”百顺（ ） 快餐店广告：“烧”胜一筹（ ） 洗衣机广告：“闲”妻良母（ ） 帽子公司广告：以“帽”取人（ ） 治结石病广告：大“石”化小， 小“石”化了（ ） 打印机广告：百闻不如一“键”， 不“打”不相识（ |
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